7月12日,記者獲悉,娃哈哈正在規劃推出重回大健康領域後的第二款飲品——一款主打減肥功效的奶昔。業內人士認為,該産品的推出説明娃哈哈的經營理念在持續調整,成功的關鍵在於渠道能否將産品成功推廣給有需求的人群。
據了解,這款奶昔是一款減肥産品,在減脂肪的同時,提高肌肉含量,補充氣血。娃哈哈相關負責人對北京商報記者表示,該産品尚處在規劃階段,目前並沒有更進一步的資訊可以透露。這是娃哈哈重回大健康領域後推出的第二款主打健康理念的産品。4月29日,娃哈哈發佈護眼産品天眼晶睛發酵乳,該産品的運營模式打破了娃哈哈原有的經銷商渠道模式,轉而採用了社交零售模式。
據中南天眼科技娃哈哈社交零售項目首席運營官周劍介紹,中南天眼獨家運營了娃哈哈天眼晶睛的産品,並促成了娃哈哈和微谷中國合作,通過網際網路粉絲經濟,來連接實體經濟和人,把過去的買賣關係變成粉絲強關係。
業內人士認為,娃哈哈業績持續下滑,需要通過不斷的推新找到企業的突破口。相關數據顯示,2013年,娃哈哈營收達到782.8億元;2014年業績開始下滑,營收728億元,同比下降7%;2015年又下降10%,營收677億元;2016年下降到456億元,2017年營收僅為450.73億元。四年來,娃哈哈營收縮水超過300億元。
“在推出天眼晶睛不久後,娃哈哈再推奶昔減肥産品,説明娃哈哈的經營理念在持續調整。奶昔作為健身、減肥食品,一直在健身房等專業渠道銷售,娃哈哈將這一産品推向大眾,符合目前主流消費人群的需求。”中國食品産業分析師朱丹蓬認為,“不過,娃哈哈的問題不僅在産品端,關鍵在於渠道模式和團隊執行能力,能否把産品和有需求的消費者連接起來”。
(責任編輯:沈曄)