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奶粉配方註冊制後時代 惠氏佈局三、四線市場

時間:2018-07-05來源 : 中國經濟網

近日,雅培90億元“賣身”一事在業內傳的沸沸颺颺,不過這一消息最終被雅培否認。但是,雅培賣身消息傳出後,市場上對於奶粉行業的關注度也瞬間升溫,在嬰幼兒配方註冊制後時代,多少企業都在摩拳擦掌,準備大幹一場之際,雅培的“賣身”傳聞確實給了行業以思考。

奶粉行業産能過剩眾所週知,但是大量的未被註冊的奶粉品牌退出市場也是不爭的事實,眾多奶粉品牌開始發力搶佔這部分退出品牌的市場份額。另外,中國市場也是被公認為全球最大的奶粉消費市場,因此,奶粉品牌不會輕易的退出中國市場這個舞臺,行業競爭越來越殘酷,笑到最後的企業拼的依然是實力。

7月3日,在瑞士創新周會議上,惠氏大中華區總裁瞿峰在與媒體交流時透露:上半年惠氏啟賦、惠氏S-26鉑臻表現良好,甚至出現斷貨。惠氏啟賦有機奶粉1-5月份市場份額約佔中國有機奶粉市場的30%。”

根據數據顯示,1月份-5月份,啟賦按照銷售額排名繼續保持第一的位置,正在逼近有機奶粉老大雅培。而惠氏啟賦有機奶粉則是去年7月份才剛剛上市,不到1年時間,表現如此突出,出乎行業預料。

對此,瞿峰表示,啟賦有機奶粉約佔30%市場份額,是指有機奶粉品牌,包括內外資品牌在內,數據來自尼爾森。

據記者了解,目前看,有機奶粉領域外資和國際品牌繼續佔領前三甲位置。雅培菁稚有機繼續排名第一,份額在50%左右;惠氏啟賦有機排名第二,份額為30%;第三名為健合集團旗下Healthy Times。

惠氏營養品大中華區總裁瞿峰的表述,惠氏營養品憑藉專業精神與尖端科技,通過持續的科學創新,推動公司及行業向前發展。“惠氏S-26鉑臻上市三年來,持續突破,年度複合增長率高達46.3%,已經成為來自瑞士的嬰幼兒奶粉中市場份額第一的品牌。”

而根據惠氏的計劃,未來3年(2018年-2020年),惠氏在華銷售計劃累計增量70億元,這相當於法國、義大利、西班牙的市場容量總和。目前,惠氏的市場策略是,啟賦作為超高端主打一、二線市場,SMA珍蘊作為高端主打三、四線市場。  

(責任編輯:沈曄)

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