6月13日，2018俄羅斯世界盃揭幕前夕，瀘州老窖·國窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界盃之旅歡迎晚宴，國際足聯官方款待機構董事艾瑞克·拜倫在現場宣佈：瀘州老窖國窖1573成為進入2018俄羅斯世界盃官方款待包廂唯一中國白酒品牌。
晚宴上，前中國國家足球隊教練米盧，烏拉圭著名球員、前國際米蘭球星雷科巴，國足前隊長、亞洲足球先生、現任上海綠地申花足球俱樂部教練范志毅集結亮相。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波出席活動現場。
三位足壇大咖酒敘情誼
13日的晚宴，由國窖1573攜手國際足聯官方款待機構舉辦，並由世界著名超現實主義晚宴設計師查爾斯·凱森及其團隊傾情打造，是一場以超現實主義方式展示中國傳統白酒文化的視覺及味覺盛宴。
眾多商界領袖、各界名流及俄羅斯政府官員蒞臨晚宴，共同品鑒佳釀、享用米其林美食。點燃現場氣氛的是，米盧、雷科巴、范志毅三位足壇大咖熱烈互動、酒敘情誼。為謝師恩，范志毅為米盧敬上一杯國窖1573，表達埋藏在心中多年的感激之情。此情此景也感染了“中國男孩”雷科巴，他也娓娓講述了自己的“中國往事”。
王洪波還代表瀘州老窖為三人贈送國窖1573·中國品味。而當三人同框留影，溫情滿滿的畫面令現場嘉賓感慨萬千。
此次國窖1573邀請米盧、雷科巴、范志毅相聚俄羅斯，開啟以“讓世界品味這一杯”為主題的俄羅斯體育文化之旅，旨在將中國體育精神和中國白酒文化帶向世界，為無國界的體育精神共同舉杯。
左手征戰全球右手引領創新
在中國的文化樹上，白酒佔有舉足輕重的地位。時至今日，基於巨大的消費需求，白酒也成了傳統文化與現代産業有效結合的典範。市場化的過程中，很多酒的內核文化逐漸被遺忘，而作為把文化內涵看得最重的酒企之一，瀘州老窖做的不僅僅是傳承，還有創新。此次世界盃晚宴，首嘗以超現實主義方式展示中國傳統白酒文化，在酒業再次引領新式品牌理念與文化潮。一如先前的封藏大典、七星盛宴等，憑藉文化跨界與持續創新，將再引發業內外的廣泛關注。
正如王洪波在晚宴上的致辭所講， “中國白酒首次攜手世界盃，不僅是國際足聯對於國窖1573品牌影響力的認可，也是中國白酒國際化道路上的又一里程碑。瀘州老窖是中國最古老的名酒，擁有被譽為文化雙國寶的傳承690餘年的瀘州老窖酒傳統釀製技藝和連續使用了445年的國寶窖池群。同時，瀘州老窖又是民族工業走向世界的代表，是中國白酒創新化、時代化、國際化的引領者。”
用世界都懂的語言述説中國酒文化
“世界盃對中國企業的號召力，其實也反映了中國企業越來越自信和開放的特點。過去參與世界盃，我們把球隊勝敗看得很重。其實運動只是個載體，世界盃這個舞臺可以更好地展示中國的方方面面。”王洪波表示，“這次世界盃，中國人來了，中國的産品來了，中國的文化也一起來了。中國人的自信心在變強，走向世界的步伐也更堅定。”王洪波在晚宴接受媒體採訪時表示。
目前，瀘州老窖在全球47個國家和地區完成了佈局，以文化作引領，中國白酒日益受到全球消費者的喜愛，正逐步點亮世界餐桌。此次國窖1573牽手世界盃，是中國白酒品牌再次向世界發聲，也是中國白酒講述中國故事的新探索。
從跨界中國飲食文化，到卓絕有效的海外傳播，瀘州老窖的各種創新紛至遝來，令人目不暇接。文化鑄就品牌，品牌輸出文化，當同行們為提價與行銷絞盡腦汁時，瀘州老窖俯身探索品牌聚焦、文化輸出的可行之道，並最終為行業指明瞭新的方向。這期間所架構的戰略邏輯、以及積累的創新體系，成了瀘州老窖始終領跑的關鍵。
(責任編輯：沈曄)