今年初，“十年沒漲過價”的啤酒，迎來了一波集體漲價潮。而隨著旺季來臨，啤酒行業可能又將開啟新一輪的漲價。據“酒業家”日前報道，青島啤酒旗下青島優質品牌將提價，單款單箱全國提價2元，後期將下發書面通知。業內人士分析認為，在銷售旺季來臨之際，啤酒提價不過是順勢而為，而青島啤酒提價後，其他品牌應該也會試探性跟進。
成本上漲是主因
2018年新年伊始，酒業第一波大的漲價潮來自啤酒企業，包括華潤雪花、青島啤酒在內的多家啤酒企業從1月1日起將對産品進行價格調整。對於漲價的原因，幾大啤酒企業將問題歸結于原材料價格上漲、人工成本增加、運輸費用增加、環保稅開徵導致的成本上漲。
如今時隔不到半年，青島啤酒第二次提價。據“酒業家”報道，青島啤酒旗下青島優質品牌將提價，單款單箱全國提價2元人民幣，後期將下發書面通知。據青島啤酒內部人士透露，此次提價日期在5月20日，且其他品牌未直接提價，只是適當減少了市場投入費用。
青島啤酒此次提價也和成本上漲密切相關。據了解，對於一瓶啤酒來説，主要的價格構成是銷售成本、人工製造成本、原材料成本、包材以及其他，其中包材佔比最多，能達到30%。而在2017年，由於原輔包材成本的快速上漲，對啤酒公司的毛利潤産生了較大的衝擊。
數據顯示，2018年一季度，啤酒行業成本處於較高的位置，其中玻璃2017年一季度均價為1287元;2018年一季度上漲至1444元;瓦楞紙2017年一季度均價為3875元,2018年一季度上漲至4072元。此外，進口大麥的價格在今年3月的價格為232.9美元/噸，環比雖下降1.8美元/噸，但同比上升21.7%。
有啤酒業內人士表示，這兩年，啤酒的原材料成本確實有所上漲，包括原料、包材、人工等等，企業壓力很大，比如大麥，一般啤酒廠沒有自己的麥芽廠，大部分需要採購，由於麥芽廠同樣面臨激烈競爭，實際上大麥上漲傳導到啤酒廠時並沒有想像的那麼多，但原料麥芽的成本還是上漲了約10%。整體而言，成本確實上漲了不少。
産品結構亟待升級
成本的上漲，只是啤酒此輪漲價的一方面原因，更重要的原因在於：目前中低端啤酒産品利潤稀薄，無法承擔成本上漲帶來的壓力。
“啤酒漲價看上去是因為各種成本的增加，其實核心原因是行業利潤過低導致的。”食品行業研究員朱丹蓬表示，一瓶啤酒的價格還沒有一些品牌一瓶礦泉水的價格高，這本身就存在不合理的地方。
朱丹蓬表示，前幾年價格戰和産品同質化的問題，使得各大啤酒企業都面臨高強度的市場競爭，尤其是中低端産品上，企業陷入了低毛利的尷尬境地。之前2014年-2016年，由於産業端疲軟，各企業並不敢輕易漲價，而隨著行業回暖，各企業借著此輪消費端回暖的窗口期來漲價。
中國市場是全球最大的啤酒消費市場，但是自2014年7月起，中國啤酒行業出現了連續24個月的産量下滑，隨後不斷起伏。在業內人士看來，這是因為面對需求多元化、個性化、消費升級的消費形式，眾多啤酒企業並未提前佈局，致使啤酒行業的困局長期存在。
朱丹蓬認為，啤酒行業提價可減壓，但是只有從根本上解決産品結構升級，提升品牌溢價力，方能勝出。啤酒龍頭企業要從戰略上做調整，才能實現價格戰到價值戰的跨越。
(責任編輯：沈曄)