“搶食”中國市場的國外化粧品品牌正面臨著競爭洗牌局面。近日，北京商報記者走訪發現，南韓化粧品品牌SKINFOOD思親膚位於北京的門店已經全部撤離。與此同時，網上也曝出關於“SKINFOOD將撤離中國市場”的消息，不過思親膚已在官網發出聲明表示從未有過撤出中國市場的想法。業內人士認為，近年來，國外化粧品集團紛紛重點佈局中國市場，既有歐美勁敵，又有韓粧對手。在“韓流”式微的大形勢下，SKINFOOD由於廣告、渠道等方面都相對較窄而受到衝擊，儘管表明不會撤出中國，但下一步棋要怎麼走，面臨著很大的市場考驗。
北京市場折戟
SKINFOOD中國官網顯示，在北京有懷柔京北店和王府井百貨店兩家門店，近日，北京商報記者走訪發現，SKINFOOD位於京北大世界和王府井百貨的兩家門店都已經撤離，店舖原址已分別換成樊文花和Olay。一位SKINFOOD前店員告訴北京商報記者，“SKINFOOD在北京的直營店3月底就全部撤了，是公司決定的，最後幾個月生意確實一般”。她向北京商報記者坦言，SKINFOOD最後幾個月的月銷售額大概3萬-5萬元，跟其他化粧品品牌相比算是很低了。
SKINFOOD華北區相關負責人也向北京商報記者證實北京市場目前已無門店。該負責人表示，SKINFOOD在北京市的直營店和加盟店都已經關掉了，不過並不是永久撤離北京市場，以後還是會進一些中小百貨，不開面積太大的店舖，只做小櫃檯。在渠道方面則對商場百貨、獨立店舖或者超市賣場的外租區都沒有具體限制。
此前，網上還曾流傳有關於“SKINFOOD將撤離中國市場”的消息，對此，南韓SKINFOOD品牌在中國的全資子公司思親膚化粧品貿易（上海）有限公司日前在官網發出聲明，表示南韓SKINFOOD尤其重視中國市場，對於中國SKINFOOD的發展一直高度關注，應市場變化，SKINFOOD一直在嘗試新的發展模式，從未有過撤出中國市場的想法。
公開資料顯示，SKINFOOD是南韓平價化粧品品牌，于2008年進入中國市場，主打“對身體有益的食物對肌膚也同樣有益”的美食護膚主義，産品理念都來源於各種食材，“可以吃的化粧品”廣告語曾吸引不少年輕人目光，如蜂蜜活顏、黑糖光彩、青蘋果緊致、水蜜桃絲柔系列等。
大眾品牌的平庸“尷尬”
隨著資訊不斷開放，化粧品品牌的迭代速度也在不斷加快。有業內專家直言，SKINFOOD已經錯過了最好的發展時機，退出中國並不驚訝。
由於品牌定位為大眾平價産品，SKINFOOD的利潤空間愈發有限。在一線城市，由於租金直線攀升，品牌競爭激烈，平價品牌平淡的業績很難覆蓋大店的成本。上述SKINFOOD相關負責人告訴北京商報記者，SKINFOOD面向北京市場仍然開放加盟。加盟主在與代理商確定門店面積、選址等事項後，交5萬元的保證金即可開店，同一個加盟主在加盟到第三家店後即不再收取保證金。從代理商處訂貨的扣點政策是“四五扣”，即官方定價100元的商品，從代理商處的拿貨價是45元，加盟主可獲得55元的銷售收入。如果按照月銷售額3萬-5萬元來粗略計算，加盟主可獲得的月銷售收入約為1.6萬-2.7萬元，去掉人工成本、商場租金或扣點以及管理費、衛生費等各項雜費後基本所剩無幾。
化粧品行業專家馮建軍在接受北京商報記者採訪時表示，均價100元左右的外資大眾化粧品品牌在國內生存空間已經很有限，由於本身就定位平價，再有較高的進口關稅，留給代理商、經銷商各環節的毛利空間就會很少，不同銷售渠道的複合毛利需求難以滿足，讓許多代理商感到付出的勞動、成本和太薄的利潤根本不成正比。
“內憂外患”夾擊
儘管SKINFOOD方面表示尚未放棄北京市場，也不會將品牌撤出中國，但是有分析認為，與其他國外品牌對北京市場緊抓不懈、重點佈局形成反差，從SKINFOOD北京閉店重新佈局，也能看出其此前經營頗有不順，並將經歷很大的市場考驗。
SKINFOOD在華市場的發展面臨著內憂外患。CIC灼識諮詢執行董事王文華認為，從SKINFOOD自身經營情況來看，在産品方面缺少代表性系列産品，和悅詩風吟（innisfree）、菲詩小鋪（The Face Shop）等同類韓係品牌相比，鮮有産品記憶點。在品牌行銷方面，SKINFOOD廣告投放面窄，長期依靠自然銷售，在激烈市場競爭下容易受到其他品牌擠佔。另外，受“薩德”事件和禁韓令影響，韓粧在華銷售額受政治事件影響也存在不穩定性。
作為較早一批來華掘金的南韓化粧品品牌之一，SKINFOOD此時面對的中國消費者和市場環境，與十年前相比也有巨大改變。在馮建軍看來，SKINFOOD要想“復活”中國市場，挑戰大於使命。馮建軍認為，中國消費者已經不像幾年前那樣資訊不對稱、購買渠道單調，市場上每年都會涌入各種各樣的新興品牌。不僅有歐美品牌重點佈局，國産品牌也在漸漸崛起，消費者的選擇面太廣了，還有各種電商海淘、跨境購等多樣化的購物渠道。日韓化粧品在針對亞裔肌膚的研究上與歐美大牌對比相對有優勢，但是要在産品、品牌方面真正贏得“90後”、“95後”年輕消費者的認可還是很有難度。
王文華表示，在新零售風口的影響下，化粧品也開始了新一輪佈局，SKINFOOD的轉型發展應當結合當下市場趨勢，開發滿足年輕一代消費者個性化需求的産品，並利用線上線下創意行銷活動去激活市場新用戶，加強與消費者的溝通，強化品牌形象。
(責任編輯：沈曄)