李寧新一季度訂單保持平穩上升態勢

受益於新改進的時尚設計，李寧新一季度訂單保持平穩上升態勢。4月23日，李寧有限公司發佈的最新訂貨會訂單及運營狀況公告顯示，按吊牌價格計算，李寧的特許經銷商在訂貨會的産品訂單（不包括李寧YOUNG）連續18個季度取得穩定增長，在今年3月舉辦的2018年四季度訂貨會訂單，按年取得10%-20%低段增長。

從同店銷售表現來看，截至2018年3月31日，平臺整體的同店銷售按年取得10%-20%低段增長；就渠道而言，零售（直接經營）及批發（特許經銷商）渠道分別取得按年10%-20%低段及中單位數增長，電子商務虛擬店舖業務按年增長為30%-40%。此外，李寧的銷售點在平臺零售流水按年取得10%-20%中段增長，線下渠道按年取得10%-20%的低段增長；電子商務虛擬店舖業務取得30%-40%高段增長。據了解，截至2018年3月31日，李寧銷售點數量共計6730個，與去年相比凈減少66個。

此前李寧方面表示，將積極優化渠道結構，不斷提升渠道效率，關閉和改造低效以及虧損店，增開高效或具有體驗概念的大型店舖。年內，整體零售流水取得高數增長，零售折扣及售罄率持續改善。

根據李寧最新業績顯示，2017年李寧營收增一成，達88.74億元，同比上升了11%。分析認為，李寧運動時尚系列的推出改變了消費者對産品的看法，此前，李寧“悟道”系列贏得消費者好評，此系列設計元素獨特且宣傳到位，線上上線下平臺發售後，爆款産品瞬間售罄。根據此次訂貨會訂單情況來看，李寧産品銷售狀況處於穩定態勢，受到設計影響，未來會繼續上漲，若李寧繼續在設計上努力，會搶佔更多市場。