營養快線越賣越差卻飆升到5塊錢一瓶，它的“難兄難弟”可口可樂也緊隨其後宣佈漲價。如果你屬於鐵桿消費者，今後可能要多掏腰包了。
你還喝可口可樂嗎？如果你屬於鐵桿消費者，今後可能要多掏腰包了。可口可樂近期宣佈對所有可口可樂旗下産品供貨價進行上調，幅度為2~3元/箱，價格調整範圍目前是北京餐飲渠道3款易拉罐，後續漲價策略可能擴散到全國。記者留意到，可口可樂去年業績顯示凈利潤同比大跌81%，北美已經先行先試提價策略但收效甚微。
中糧可口可樂飲料（北京）有限公司在説明函中表示，此次價格調整範圍僅限于北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐産品，是公司就特定銷售渠道的個別産品制定的行銷策略。
可口可樂解釋漲價原因為“行銷策略”，這與此前中國市場飲料“原材料成本上漲，或人工、運輸、倉儲成本增加”的漲價原因頗為不同。但是記者發現，可口可樂所謂的“行銷策略”並不靠譜，因為三年前北美地區可樂漲價時，當時的可口可樂CEO Muhtar Kent就解釋了“行銷策略”：“讓更多的人享用更多的可樂，以更高的頻率，用多一點點的錢。”
北美開始“先行先試”、通過賣各種迷你瓶賺取更多利潤卻效果甚微。業界認為，這樣的“釜底抽薪”之舉在中國可能流失更多消費者。
在業內人士看來，從北京餐館開始試水只是起點，如果平穩過渡，就會普及到全國範圍和其他渠道，包括便利店、商超等。而餐飲渠道試水的妙處在於——消費者大快朵頤的時候對飲料價格最不敏感，覺得飲料貴一兩塊錢很正常。
近兩年，隨著消費升級和消費者健康意識的提升，曾經的碳酸飲料全球“巨無霸”可口可樂業績一落千丈。財報顯示，去年可口可樂凈收入354.1億美元，同比下滑15%；凈利潤為12.48億美元，同比大幅下滑81%。
據了解，這是可口可樂連續第五年出現業績下滑。對此可口可樂方面解釋稱，2016年公司在北美及世界各地將瓶裝業務出售給特許經營夥伴，嚴重影響了業績。
此前可口可樂不漲價是因為其作為快消領域巨頭，能夠憑藉龐大銷量實現薄利多銷。但隨著近年來飲料市場環境産生巨變，可口可樂的市場份額被即飲産品、涼茶、功能性飲料等快速搶佔，導致其尋找合適漲價方式保證利潤。
(責任編輯：沈曄)