百年張裕全球佈局“二次創業”

中新網3月27日電 “以全球謀中國，以整體謀局部，這是張裕全球化策略的精髓。如果這個品牌放到國際市場上都相當有競爭力，你為什麼還要害怕在國內市場的競爭？”煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健，道出了中國葡萄酒的自信。

日前，張裕在成都舉辦“全球化佈局 百年張裕二次創業”2018年張裕品牌戰略發佈會暨媒體品鑒酒會。這是以煙臺張裕集團有限公司董事長周洪江為首的張裕新領導班子首次集體亮相，與全國媒體面對面溝通張裕未來10年的發展新藍圖。

此次張裕發佈了全新的品牌戰略：百年張裕將借助全球化佈局實現自我“二次創業”，以歸零精神重塑全球競爭力！

對標國際巨頭，張裕全球化佈局最深最廣

當下的中國葡萄酒市場，在一些人眼中頗有些此消彼長的境遇。

據國家統計局發佈的數據，2017年國産葡萄酒産量為100.1萬千升，累計下降5.3%；而進口葡萄酒則增長了15%，達到55萬噸。

“2017年中國葡萄酒企業承壓，反映出中國消費者對國産葡萄酒缺乏信心，這是因為歷史原因，導致消費者缺乏對國産酒的了解。”葡萄酒行業人士陳莊指出，事實上中國葡萄酒的領軍企業張裕，早已借助全球佈局，在國際上樹立了中國葡萄酒的自信。

煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健

發佈會上，孫健分享了今年張裕參加全球最專業的葡萄酒博覽會德國杜塞爾多夫酒展的情況。“前些年去這個酒展更多是做行銷，見見世面，最近一兩年卻忙得轉不過身，每天都有約好的經銷商跟你談，巴西最大的酒水經銷商，更是現場下了兩個貨櫃的單。”孫健透露，通常德國酒展很少有經銷商直接下單，自己還是第一次見到有國外經銷商在酒展下單，讓他感慨張裕在國外如此受歡迎。

杜塞爾多夫是歐洲人口最稠密、經濟最發達地區之一，葡萄酒消費文化濃郁。為了解歐洲市場現狀，孫健隨機走進了當地11個超市，欣喜地發現裏面有6個超市出售張裕産品。孫健介紹，這主要得益於張裕經銷商夥伴、德國紅酒前四大公司MACK & SCHüHLE對張裕産品的高度重視，也從側面反映出歐洲消費者對張裕的認可。

張裕國際團隊

據了解，在杜塞爾多夫酒展，世界侍酒大師方克•卡默在品嘗過張裕摩塞爾十五世酒莊酒後表示，“過去3年，我深刻感受到了中國葡萄酒進步地有多快，現在已經完全有能力跟波爾多、智利、加州等地的國際頂級好酒同臺競技。”

“張裕葡萄酒獲得歐洲市場的認可並不令人意外，張裕正在成為全球葡萄酒領域佈局最廣、最深的企業。”在陳莊看來，張裕的全球化佈局，正在迎來收穫期。

目前，經過全球優質資源的收購與整合，張裕已經打造了“跨越新舊世界，縱橫南北半球”的全球佈局。其中，張裕在全球佈局35萬畝葡萄基地，擁有全球最優質釀酒葡萄産區的葡萄原料；實現亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等4大洲的産品佈局；在全球13座酒莊、21間生産工廠、一座國際葡萄酒城的支援下，張裕目前在全球擁有27個主流品牌，産品在70多個國家銷售；還構建了幹紅、幹白、桃紅酒、冰酒、白蘭地等産品矩陣。與其他國際葡萄酒巨頭佈局僅在一個大洲甚至一個國家相比，張裕的佈局最為廣闊。

同時，張裕的全球佈局也比其他國際巨頭更深入。其他的國際葡萄酒巨頭只是酒莊數量、産量的增加；而張裕的全球化佈局，則不單純是酒莊佈局，還包括了市場、原料、技術及人才共用，更加深入到當地市場之中。

張裕的全球佈局逐步成型，在Drinks Business 2017“全球十大葡萄酒品牌排行榜”上，張裕排名全球第四位，全球影響力日趨提升。“中國消費者，完全有理由對中國葡萄酒充滿信心。”陳莊如是説。

開啟“二次創業”，張裕劍指葡萄酒消費升級黃金十年

2017年，按照世界銀行“每人平均年收入2.5-25萬元”的標準，我國中等收入群體已超3億人。張裕周洪江董事長指出中國經濟發展態勢整體趨好，消費升級將會推動中國葡萄酒迎來黃金10年的發展期。

煙臺張裕集團有限公司黨委書記、董事長周洪江

“我們要把以前取得的成就歸零，通過全球化佈局實現百年張裕的‘二次創業’。”周洪江認為，未來的黃金10年是必須抓住的歷史機遇，張裕將用世界眼光做大中國品牌、用國際標準做強中國張裕，使張裕成為更多消費者認可的國際品牌。

如何實現“二次創業”？孫健從“整合”、“聚焦”、“激勵”三大舉措上，給出了具體的路線圖。

孫健介紹，在“整合”方面，張裕將通過市場、技術、原料、管理的全方位整合，將所收購的海外各個企業的協同效應發揮到最大，實現張裕葡萄酒“墻外香、墻內也香”的效果。在“聚焦”方面，張裕堅持聚焦“中高端、高品質、大單品”的産品策略，秉承“無驚艷，不上市”的理念，對標國際最高標準，提升産品品質，打造更多暢銷全球的大單品。在“激勵”層面，通過股權激勵、提薪激勵、授權激勵等多重激勵措施，吸引、留住葡萄酒行業一流人才。

在陳莊看來，張裕已經完全具備了實現“二次創業”的格局。據了解，2017年上半年，張裕的銷售額佔國內15家上市葡萄酒企業合計銷售額總數的52%，一花獨放的態勢明顯。同時，在大多數國産葡萄酒企業僅僅把精力放在國內市場的時候，張裕率先走出去，從全球高度佈局産品、推動技術融合共用，無論是視野還是格局，顯然已經與國際巨頭相當。

孫健表示，未來10年張裕的全新願景，就是希望深化全球化佈局，集合全球優勢資源為品牌賦能，推動張裕成為更多消費者認可的國際品牌，讓中國葡萄酒擁有世界席位，為世界各地帶去中國風味好酒，讓中國力量影響全球消費格局。

“現在，百年張裕比歷史上任何時候都更接近、更有信心和能力發展成為全球領先的葡萄酒品牌！”周洪江董事長對未來充滿了信心。

張裕新領導班子繪下的藍圖，令人期待。