進入中國市場11年後，瑞典快時尚品牌H&M終於在中國開放第三方電商平臺合作。3月21日，H&M天貓旗艦店正式營業，北京商報記者注意到，截至發稿前，H&M天貓旗艦店粉絲量突破90萬人，銷量榜首的商品售出超過1.2萬件。此外，H&M在上海南京西路店內擺放了大量二維碼優惠券，最高滿201減200，使用門檻較低。分析認為，H&M此舉是想吸引消費者在天貓平臺購物，開業首日就能吸引大量粉絲，説明消費者在H&M天貓旗艦店有大量購物需求，未來H&M有可能憑藉第三方門店提升業績。
據了解，新開業的H&M天貓旗艦店當日上線超1萬件單品，覆蓋男裝、女裝、童裝和家居，並首發明星限量服裝。北京商報記者注意到，H&M在上海南京西路店內擺放了大量二維碼優惠券，掃碼後可獲得滿減優惠，分別是滿51減50，滿151減150和滿201減200，但優惠券限量發售，消費者需要搶購。為吸引消費者，H&M當天邀請剛剛擔任H&M中國區的新生代形象代言人王源在天貓旗艦店做起了直播，線上觀看人數超過20萬人。值得注意的是，截至發稿前，H&M天貓旗艦店粉絲數量超過90萬人。
H&M大中華區總經理Magnus Olsson表示，將與天貓在品牌戰略、大數據賦能産品設計和商品企劃、品牌行銷、全渠道等方面深度合作。天貓服飾事業部副總裁呂健美表示，H&M將為天貓在國際範圍內的新零售推廣助力。
實際上，對於主流第三方電商平臺而言，H&M可謂姍姍來遲。同為快時尚品牌ZARA、GAP、優衣庫此前均已在天貓開設旗艦店。其中，優衣庫于2009年4月就進駐天貓，GAP于2011年3月開設品牌旗艦店，ZARA于2014年10月進駐。
(責任編輯：沈曄)