衝擊次高端，佔領大眾消費升級的新高地，成為名酒企業的新戰略。3月19日，舍得酒業改制以來唯一推出的舍得戰略新品“智慧舍得”正式上市，同步推出了舍得全新的品牌口號“中國智慧”。
舍得酒業方面表示，智慧舍得將承載舍得品牌形象，與品味舍得同為舍得品牌的核心産品，分別對應兩個價位段的消費需求；通過智慧舍得的打造，全面提升舍得品牌形象，帶動品味舍得銷售。據舍得品鑒大使陳柏蓉介紹，舍得陶壇儲酒庫優質原酒10多萬噸，而“智慧舍得”每批僅僅選擇其中的2%進行勾調。
舍得酒業股份有限公司董事、四川沱牌舍得行銷有限公司總經理吳健透露，將全力構建6大行銷體系，實施智慧行銷，打造一流品牌，計劃通過3年時間，將智慧舍得打造為600元價位段的代表性産品。
市場調研數據顯示，近年來售價500元-600元産品普遍高速增長，部分産品在此價位段的增量達到50%以上。業內人士分析指出，隨著中産收入人群的劇增，以滿足中産階級人群、當代商務精英人群為主的600元價位段將成為高端白酒的一個主流價位段，智慧舍得恰恰處在這樣一個增長的風口。
事實上，衝擊次高端，佔領大眾消費升級的新高地，目前已成為名酒企業、省級龍頭企業的新戰略。茅臺、五糧液等一線酒企的系列酒，洋河、劍南春、舍得酒業等二線酒企的主力産品，均參與到次高端之爭。據了解，2016年以來，水井坊臻釀8號、洋河夢之藍、品味舍得、水晶劍南春等次高端單品銷售保持較快增速。
衝擊次高端，重要的是實力的比拼，舍得此番推出戰略新品“智慧舍得”能否成為贏家，成為業界關注的焦點。對此，業內人士表示，在茅臺、五糧液等名酒龍頭的帶領下，名酒率先走出行業調整，此時內功紮實的舍得酒業，又得到企業改制後的賦能而如虎添翼。在名酒復蘇的風口下發展進入快車道，隨著重點市場佔有率、次高端産品智慧舍得推出等戰略的逐步落地，舍得會迎來新一輪增長。
(責任編輯：沈曄)