伴隨著上市公司年報的陸續發佈，化粧品行業內上市公司的成績單也紛紛亮相。而對於不少國際品牌而言，高端化粧品成了集團業績的助推器，而中國市場則成了他們的掘金重地。
近日，化粧品巨頭歐萊雅交出了一份不錯的2017年成績單，全年銷售總額達到約人民幣2033.18億元，同比增長4.8%；凈利潤約人民幣279.74億元，同比增長15.3%；在第四季度甚至實現了5.5%的同比營收增長。對於上述成績單，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏表示，去年，歐萊雅高檔化粧品部的品牌增長驚人。
此外，中國市場作為歐萊雅全球第二大市場，2017年，歐萊雅中國市場也實現了兩位數的增長。對於歐萊雅中國市場的表現，歐萊雅中國CEO斯鉑涵表示，中國市場是一個蓬勃發展的市場，這個市場孕育著機遇也有挑戰，目前中國市場是歐萊雅集團第二大市場，未來要把中國市場做成第一大市場。斯鉑涵還表示，歐萊雅對中國市場充滿信心，將繼續加大對市場、産品研發、生産、人才等投入，以最大程度滿足消費升級後的多元化需求。繼續引領數字革命浪潮，不斷探索並引領新零售的創新模式，以最終惠及消費者，並推動市場在新模式下的健康且長期的發展。
而通過2017年化粧品企業的成績單可見，化粧品行業經過幾年的調整後，在高端化粧品高速增長的帶動下，化粧品行業也迎來全面復蘇。而中國市場也成了各個集團重要的感謝對象。
資生堂2017年實現營業收入約合584.97億元人民幣，同比增長18.2%。根據財報消息，中國是資生堂最大的海外市場，銷售額達1443億日元（約合83.9億人民幣），同比增長22.2％。財報中同時指出，“SHISEIDO(資生堂)”“Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）”“IPSA（茵芙莎）”等高端化粧品在中國保持了高增長態勢。
LG生活健康財報顯示，2017年中國區銷售額同比增長34%。其中高端産品“後”“SU:M37°”等在以中國為代表的海外市場取得不俗成績。
2017財年全年，雅詩蘭黛集團實現凈銷售額118.2億美元（約合人民幣787.02億元），漲幅達5%。而據雅詩蘭黛集團最新發佈2018財年二季報顯示，包括中國市場在內的亞洲地區銷售額增長33%至8.74億美元。得益於雅詩蘭黛、M.A.C、Tom Ford等品牌均受到了中國消費者的歡迎，雅詩蘭黛在中國市場實現兩位數增長。
相比于歐美日傳統大牌亮眼的成績，曾經風頭強勁的韓粧顯得較為慘澹。愛茉莉太平洋2017年實現348.36億元人民幣的營收，營收同比大幅下降10%。不過愛茉莉太平洋並未放緩在中國市場的擴張速度，和歐美日傳統大牌一樣，該集團同樣將高端化粧品視為營收跳板。據了解，其旗下高端品牌雪花秀在2011年正式進入中國內地市場，僅僅用了5年的時間，其在中國內地市場的門店超過100家，2017年該集團還將旗下另一高端赫妍品牌引進了中國。
而對於化粧品企業去年在中國市場上的業績表現，日化專家于斐表示，化粧品企業以前注重産業鏈建設，而隨著消費升級，以及90後年輕消費群體的崛起，企業必須注重價值鏈建設，企業只有通過場景化、娛樂化、個性化、多元化等方式，與消費者進行互動，強化市場認知才能取得成功。
在於斐看來，化粧品屬於時尚的消費品，隨著中産階層的不斷擴大，行業會有復蘇和爆發。化粧品企業要想收穫更多的前景，取決於企業的認知是否已經覺醒。
(責任編輯：沈曄)