近日，1992年時曾在北京風靡一時的“軟包裝”飲料，摩奇桃汁兒回歸的消息一夜之間刷屏了朋友圈。今年2月5日，“重生”的摩奇桃汁兒首批在每日優鮮獨家上線10000箱，僅3小時便被搶購一空。
然而，在銷售火爆、口碑極佳的情況下，每日優鮮攜手二商摩奇卻于2月10日宣佈，92版經典摩奇即將停産。
據了解，目前每日優鮮已開啟最後一輪經典摩奇預售，包括桃汁兒、橘汁兒各50000箱，售磬後92版經典摩奇將暫停生産。2018年5月，每日優鮮將聯合二商摩奇，推出包括桃汁兒、橙汁兒、蘋果汁兒、酸梅湯和檸檬茶等系列産品在內的“升級版”2018新摩奇。
對於為何要放棄現在的熱度，選擇對92版經典摩奇進行升級，每日優鮮商品部副總裁劉嘯峰，也是一手扶持經典摩奇“重生”的背後功臣，在接受記者採訪時表示，讓摩奇回歸絕不僅是為了靠賣情懷來消耗品牌，而是要將摩奇品牌更好地傳承下去。92年版的老摩奇雖然承載著無數人的情感和記憶，但從客觀角度講，它在製作原料、生産方式等方面，已經無法與現在消費者對健康和口味的需求相匹配。如果不做出調整，當懷舊風潮退去，摩奇很難逃過泯然于眾的命運。
“讓老味道回歸確實很大程度上是因為消費者的懷舊情結，但是在摩奇的品牌上，我們絕對不希望它只是曇花一現。”劉嘯峰這樣告訴記者。
據悉，摩奇生産商已由過去的中外合資公司更換為隸屬於國資背景的北京二商摩奇中紅食品有限公司。每日優鮮與二商摩奇在合作前曾進行多次洽談，共同協商並確認了要在建立商品與用戶共鳴、傳遞品牌溫度的同時，打造更新鮮、更健康，更符合現在年輕消費者需求的産品的戰略方向。
當前，摩奇桃汁和橘汁各50000箱的預售已正式開始。雖然對於經典將成過去抱有遺憾，但就如劉嘯峰所説，“希望讓我的孩子，還有更多北京10後、20後的孩子們，在春遊的時候能帶上一瓶更新鮮更健康的摩奇，讓我們老北京的摩奇也成為他們最好的童年回憶。”
(責任編輯：沈曄)