河南金鑫珠寶集團董事長年永民:從今年來説,雖然説1、2月份銷售還可以,跟同期來比我們略微有增長,到3月份又下降,我們和全國各地的同行也都進行過交流,大家都反映下降比較大,這個市場出現了一個稍微的購買力微弱。
河南省金鑫珠寶集團董事長年永民説,集團在河南省有50家分店,2014年第一季度他們的銷售與去年同期基本持平,雖然2013年銷售額增長了50%,但收益卻很不理想。央視財經《經濟半小時》記者注意到,店裏面黃金打出的銷售價格是286元,再加上10元的加工費用,實際的銷售價格是296元,這個價格是否還有利潤呢?
記者:您説實話,有沒有利潤可言?
河南金鑫珠寶集團董事長年永民:只能説是走量。
記者:基本沒有利潤?
年永民:對對。
記者在採訪多家金店後了解到,在過去的一年中,雖然銷量火爆,但是實際利潤都在縮水。
河南大商新瑪特鄭州金博大店總經理張傑:但是相對來講毛利率有所下降,毛利率下降,利潤的絕對值有所增長,但是相對來講毛利率,2013年沒有2012年高,因為大家都在做促銷,所以促銷力度越來越大,黃金價格大家可以看到,從年初的400多到年底的200多,中間落差非常大。
張傑坦言,為了更好地吸引消費者的眼球,打折、促銷已經成為如今黃金首飾銷售的一個常態,就在他的黃金賣場中,總共有23個銷售黃金的店面,這其中有80%處於促銷活動之中,競爭愈發激烈。
河南省珠寶玉石首飾行業協會副會長慕強:去年將近是60%,漲的量,增長的幅度增加很多。好多店,我們莫名其妙這兒開一個那兒開一個,有很多,而且尤其在鄭州,非常能體現出來,一條街出來了,一條街一條街地出現。
河南金鑫珠寶集團董事長年永民:現在市場非常亂,説實在話,現在非常亂,就連我們河南也有個批發的地方,整棟樓,每一層都是批發公司,他們都是把批發價當零售價賣了。
走在鄭州市的大街上,大大小小的金店所處可見,很多店面直接就會打出當天的黃金優惠價格,一場火藥味十足的黃金銷售戰愈演愈烈。
河南省珠寶玉石首飾行業協會副會長慕強:在河南,始終是最體現了,價格戰在全國來講,河南的價格應該是最低了,商戰始終在河南體現,尤其在鄭州,體現最清晰,最明顯。剛才你所看到的價格,還不是最低價。
記者:您了解的,全省大概最低賣到多少錢?
河南省珠寶玉石首飾行業協會副會長慕強:賣到270多都有。
一方面是日趨冷靜的消費者,一方面是越來越多的競爭對手,為了盡可能的增加銷量,攤低成本,年永民在一年的時間裏面不得不10多次忍痛割肉,主動下調了黃金價格,甚至打出了黃金賣成了西瓜的價格的廣告吸引消費者,他戲稱自己在過去的一年中是“披著華麗的外衣,過著如履薄冰的生活”。
河南金鑫珠寶集團董事長年永民:我們是穿著華麗的金碧輝煌的外衣,過的是饑寒交迫的生活,這句話是我們朋友經常在私下裏交流的,為什麼這樣講,這個行業,已經達到了利潤很薄的微利狀態。
面對日趨理性的消費者和越來越多的競爭對手,黃金銷售商只得不斷主動下調黃金價
“穿著華麗的金碧輝煌的外衣,過的是饑寒交迫的生活”,曾經輝煌過十年的黃金經銷商,如今也發出了這樣的感嘆,那麼,黃金産業鏈上其他環節當下的狀況又是如何的呢?過去這一年,圍繞著金價的起起伏伏,上演著一幕幕大戲,隨著黃金價格持續低迷,在銷售終端,更是瀰漫著價格戰的硝煙,那麼處於黃金産業最上游的黃金開採行業的日子又是怎樣呢?
黃金價格持續下跌,金礦産業面臨嚴峻考驗
在金鑫集團的一個金礦,站在長長的礦車前面,金鑫集團董事長年永安告訴央視財經《經濟半小時》記者,22個礦車大概能夠裝運三四十噸左右的金礦石,而這其中的黃金含量是150克左右。
金鑫集團董事長年永安:由於金價的下跌,我們把品位低的礦先留下來,先不開採,把一些品位高一點的,好一點的礦先開採出來,這樣維持它。
三、四十噸金礦石中黃金含量僅約150克,金價的持續下跌更使黃金開採行業雪上加霜
年永安的金礦位於河南省洛陽市欒川縣境內的山區裏面,去年在金價下跌的時候,成本與銷售價格形成倒挂,這個金礦不得不停止開採了半年的時間,從去年下半年開始年永安調整開採的策略,選擇開採含量較高的礦石,勉強開工維持礦山的經營。
金鑫集團董事長年永安:現在是微利,因為礦山如果停産不開採的話,每月有幾十萬的維護費,生産了雖然微利,但是我們有800名礦工可以繼續工作,如果我們不生産的話,他們就要失業,微利是可以的,如果黃金再降的話就沒法幹了。
這個改變直接帶來了産量的下降,如今的産量只能達到實際産能的40%,即使是這樣,也成為這裡為數不多的能夠開工的金礦。
記者:咱們附近有幾個這樣的坑口?
金鑫集團董事長年永安:有40個左右。
記者:40個左右?咱們現在實際生産的有多少?
年永安:實際生産的不到三分之一。
記者:不到三分之一?就是不到10個。
年永安:對,洛陽整體礦産現在能夠維持正常生産的也就是10%左右。
|