端午時節，粽葉飄香，家國情懷與文化記憶在這一刻凝聚成舌尖上的甜蜜與思念。然而，當傳統節日的符號——粽子，被貼上了“天價”的標簽，裹挾于過度包裝的浮華之中，這背後折射出的，不僅是市場逐利下的消費異化，更是對傳統文化精神內核的偏離與遺忘。是誰讓這些“天價粽子”日益偏離尋常百姓家的需求？又是什麼讓這份質樸的情誼沾染了銅臭的氣息？
據法治日報報道，端午前，“燕窩粽”“鮑魚粽”“海參粽”等“天價粽子”再現市場，這些粽子選用昂貴的餡料，輔以奢華包裝，多出現在電商平臺。一些線下高端酒店則以限量定制為噱頭，銷售精品禮盒，一盒售價高達800多元。
近年來，“天價粽子”現象頻現，動輒數百上千元的粽子禮盒，內含鮑魚、燕窩等高檔食材，外加精美的包裝，似乎讓這一傳統食品搖身一變，成為了彰顯身份地位的奢侈品。商家的行銷策略巧妙地抓住了部分消費者的心理——以價格衡量禮物的價值，用包裝的華麗程度來映射情感的深淺，從而刺激了“高端”粽子市場的繁榮。這一現象，無疑是消費主義浪潮下，物質化、符號化生活方式的一種體現。
過度包裝不僅浪費資源，增加消費者負擔，更對環境造成不可逆的損害。據統計，我國每年因包裝廢棄物産生的垃圾量驚人，粽子包裝若不加以規範，無疑將加劇這一問題。從文化層面講，過度包裝背離了端午節儉樸、敬仰先賢的本意，使得節日習俗變得形式大於內容，失去了原有的文化韻味和教育意義。
“天價粽子”的流行，不僅在於其本身價格的高昂，更在於它所傳遞的錯誤價值觀和社會風氣。當粽子成為“面子工程”，送禮成了攀比手段，人與人之間的情感交流被物質價值所綁架，這不僅扭曲了人際交往的真摯與純粹，還可能滋生腐敗，破壞社會公平正義。長此以往，節日的意義被消解，社會風氣受到不良影響。
面對“天價粽子”和過度包裝的頑疾，法律法規需不斷完善，明確界定何為“過度包裝”，提高違法成本，確保相關標準得到有效執行。《限制商品過度包裝要求食品和化粧品》國家標準第1號修改單的出臺，是一個良好的開端，但還需細化條款，加強監管，確保有法必依、違法必究。
其次，加強消費者教育，倡導理性消費，樹立正確的價值導向。社會、學校、家庭應共同努力，通過教育引導，讓消費者認識到，真正的節日意義在於情感的溝通與文化的傳承，而非物質的堆砌。媒體也應發揮正面引導作用，曝光過度包裝案例，弘揚勤儉節約的傳統美德。
再次，鼓勵企業創新，推動綠色包裝。政府可以通過政策激勵，引導企業採用環保材料，設計簡約而不失美觀的包裝，既滿足市場需求，又保護環境，實現經濟效益與社會效益的雙贏。
最後，行業協會應主動作為，制定行業自律公約，規範市場競爭秩序，避免惡性競爭，共同維護健康、有序的市場環境。
端午節，不應成為商家炒作的舞臺，而應是民族精神與文化自信的展現。粽子雖小，卻承載著千年的歷史與文化，它應當是親情、友情的溫馨載體，是家國情懷的樸素表達。對“天價粽子”背後的攀比風、送禮風等不良習氣綜合治理，方能讓節日回歸本真，讓中華民族的優秀傳統文化在端午粽香中彰顯。
（作者是知名財經評論員）
(責任編輯：沈曄)