奶糖冰激淩在美熱賣，讓大白兔品牌氛圍愈加濃重，也讓“有心之人”找到商機。北京商報記者近日調查發現，盒馬鮮生正在銷售一款名為“奶白兔”的奶糖味雪糕，生産企業標記為寧波冠生園食品有限公司（以下簡稱“寧波冠生園”）。但寧波冠生園與大白兔品牌的所屬公司冠生園集團不存在隸屬關係。在很多網紅産品上，消費者能夠感受到製造商超強的“複製”能力。不過，對於國民奶糖——大白兔而言，更需要加速創新，營造品牌氣氛。
大白兔奶糖一度淡出消費者視野，如今重新掀起新一輪消費熱。北京商報記者近日在盒馬鮮生App發現，該平臺正在銷售一款奶糖口味雪糕，每袋裝有5支雪糕，售價為16.8元。
這款雪糕的包裝上印有一隻站立、奔跑的白兔，字號加粗顯示的品牌名稱為“奶白兔”、標記公司為“寧波冠生園”。另外，雪糕的包裝上標記的委託企業為寧波冠生園食品有限公司，被委託的生産企業為寧波冠生園雪山食品有限公司。
消費者劉女士購買一袋奶白兔雪糕品嘗，她表示，雪糕口味與大白兔奶糖的味道並不相同，“我看到包裝時，本以為是大白兔奶糖出的冰激淩”。
北京商報記者走訪盒馬鮮生樂成中心店時發現，有不少消費者在看到奶白兔雪糕後，會駐足查看商品並拍照。其中一位消費者在拿起雪糕時稱，“這是大白兔出的雪糕嗎？”
除此之外，北京商報記者在電商平臺搜索發現，有不同産地、不同包裝袋的奶白兔雪糕、大白兔雪糕在售，有的商品月銷量為64筆。其中一家名為“環宇食品”的網店銷售一款大白兔雪糕，網店工作人員稱，這就是大白兔奶糖的雪糕。而記者找到相似包裝的雪糕，包裝紙標記品牌為“奶白兔”。
相關資料顯示，大白兔品牌歸上海冠生園食品有限公司（以下簡稱“上海冠生園”）使用，大白兔奶糖是由上海冠生園出品的奶類糖果。
北京商報記者聯繫到上海冠生園的母公司光明集團，該集團相關負責人表示，寧波冠生園、寧波冠生園雪山食品有限公司與上海冠生園均為獨立運營的公司，不存在隸屬關係。
與此同時，北京商報記者根據奶白兔雪糕的包裝紙標記的聯繫電話，嘗試與寧波冠生園聯繫，以核實品牌商標、公司經營合作等內容，但截至發稿前，記者多次致電，電話均未被接聽。
第三方律師北京謹良智慧財産權代理有限公司法律顧問、北京市京師律師事務所律師劉東陽表示，上述行為屬不正當競爭行為，奶白兔雪糕的包裝顏色搭配、元素搭配、商號名稱等帶有明顯的指向性，消費者容易與“大白兔”混淆和誤認。
實際上，在大白兔冰激淩在美國熱銷時，光明集團相關負責人曾回復稱，大白兔將進一步傳承經典、創新突破，通過糖果新品研發、品牌跨界合作、産品品類拓展，讓品牌年輕化。但這些計劃並未能快速落地。
商務部品牌專家顧環宇分析表示，大白兔以過年要吃糖、喜糖為主打，在數十年前拓展市場。現在徐福記等品牌已搶佔年貨糖産品市場。隨著消費者消費習慣、生活方式的轉變，奶糖不再是零食消費的主流，這時品牌價值勝過産品。
另外，顧環宇指出，現在提倡健康消費，例如“低油”、“低糖”，這與大白兔現階段的産品定位不符，需要大白兔對産品線進行徹底性改革。大白兔品牌想要實現進步式發展，要通過開發新産品獲取新客流，與其懷舊，不如利用品牌做創新，實現場景、體驗、産品優化，做“內容+産品”生態。
(責任編輯：沈曄)