小面膜，大市場
“一天一片面膜”，“一週三片面膜”，如今翻看美粧博主的微網志或者打開種草神器小紅書APP，網紅們的面膜使用心得也是花樣百齣，各品牌的面膜推廣撲面而來。而在朋友圈，微商們的面膜生意做得不亦樂乎。一片面膜而已，真有這麼大的消費市場嗎？
單價不高，面膜市場正急速擴張
在美粧界，面膜産品由於門檻低，成本低，客戶滲透率高，回購率高的特點，一直以來都是美粧品牌的必爭之地。正是因為如此，市場上面膜品牌琳瑯滿目，除了知名護膚品牌之外，微商品牌甚至假冒偽劣品牌都試圖抓住消費者的“第二張臉”。
記者走訪了屈臣氏、絲芙蘭和7-11連鎖店，看到貨架上銷售的面膜多為自營品牌，以及麗得姿、肌美精等日韓品牌。而在大型超市賣場，美即、一葉子、相宜本草、水密碼等國貨面膜都各自設立了專櫃。
面膜曾是高端護膚品的一條附屬産品線。第一片現代貼片式面膜由SK-II創造，至今該品牌在貼片式面膜市場佔有率仍居高不下。在國內市場，“美即”開啟國産面膜新紀元，成為一代“中國面膜巨頭”。近年來，微商入場，掀起了面膜銷售的狂潮。來自唯品會的調查顯示，過去3年間，男性用戶購買護膚品幾乎每年翻一番，其中面膜憑藉銷量和增速成為男性美粧界的“一哥”。
儘管如此，業內數據仍顯示，中國在面膜使用頻率和普及率上均和南韓存在一定差距，中國每年平均使用面膜頻率為4次，南韓為8.5次；中國平均每週使用頻率0.08次，南韓為0.16次； 中國面膜普及率為45%，低於南韓的 65%。
中商産業研究院數據顯示，2017年我國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過10%，面膜類産品已佔到護膚品市場份額的10%。未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態勢，有機構預計在2022年中國面膜零售市場規模將超過300億元。
知名品牌落幕，面膜也需消費升級
6月8 日，有媒體報道美即位於廣州南沙的工廠已經停止生産，生産設備從今年5月起就陸續遷至歐萊雅蘇州尚美工廠。大概看一下美即的歷程，2007年，美即成為屈臣氏的面膜銷售冠軍，2010年，美即在香港證券交易所上市，超額認購784倍，成為當年港交所“股王”。2012年，美即品牌達到歷史巔峰時期，佔據面膜市場份額的26.4%，年銷售10億元。到2018年整整十五年，中國本土面膜王者，黯然淡去。
作為中國本土面膜一個時代標誌，美即的落幕也説明瞭即使是一片面膜，也面臨著消費升級的難題。無論是國際品牌和國內品牌都很看重中國消費者，2014年~2015年，面膜産品開始相繼提出破尿酸、植物酵素等概念吸引消費者。面膜産品正在細分且多元化，高端化趨勢也越來越明顯。“消費者逐步往高端化消費，進口面膜受到越來越多的消費者歡迎。”知名藥房銷售人員告訴記者，現在護膚品牌為滿足顧客消費需求，除了銷售傳統的保濕、美白麵膜，更有針對個性需求的功能性面膜。
另外，男士專用的面膜也在進入市場。除了功能升級外，面膜的産品材質也在革新，蠶絲面貼膜及生物纖維類面貼膜逐漸成為消費者選購的首選和市場的主流。
品質堪憂，面膜市場隱患凸顯
6月25日，國家藥品監督管理局官網發佈《國家藥品監督管理局關於27批次化粧品不合格的通告》顯示，經廣西壯族自治區食品藥品檢驗所等檢驗，標示為廣州博羿化粧品有限公司、廣州市勝梅化粧品有限公司等17家企業生産(代理)的27批次化粧品不合格，涉及城市物語、美麗習慣等多個品牌。不合格主要原因為菌落總數超標、黴菌和酵母菌超標及檢出倍他米松、氟輕鬆等糖皮質激素成分。知名面膜品牌森田和美麗習慣此次也登上了“黑榜”。
業內人士告訴記者，菌落總數是指在一定條件下檢樣所生長出來的細菌菌落總數，使用菌落總數超標的面膜，如皮膚上有微小的傷口，便可能引起感染或炎症。而糖皮質激素具有抗炎和免疫抑制的作用，可以使皮膚在短時間內恢復白嫩，但長期使用含有糖皮質激素的面膜可能會導致皮膚屏障受損，在《化粧品安全技術規範》(2015年版)中，明確規定其為化粧品中的禁用組分。
此外，微信朋友圈售賣的“三無面膜”也由於利潤高、難以監管等問題易被不法商家為獲取利益從中造假或添加禁用成分，危害著消費者的健康和權益。“雖然面膜相較于其他化粧品門檻較低，但産品品質安全才是其發展的硬道理。”業內人士提醒，消費者應儘量選擇在正規的商場或品牌官網上購買，並注意查看標簽上的生産日期及成分表等資訊，以有效避開致敏成分確保産品安全有效。
加強監管，消除使用安全隱患是面膜市場亟待解決的問題。邁過此坎，行業才能獲得更好的發展。
(責任編輯：沈曄)