能唱歌聊天的助眠機器人，管膳食結構的生活大管家，大牌衣服不用買天天租著穿……這些動輒幾百乃至幾千的新奇消費，究竟屬於消費的個性化升級，還是商家行銷噱頭下的財富透支？首都經濟貿易大學工商管理學院教授陳立平表示，“真正的消費升級應是‘好東西不貴’，而不是非理性地追求所謂的高消費。”
睡眠
4999元買個助眠機器人
小王雖然是位90後的遊戲策劃師，但用他的話來説，長期熬夜的自己不但提前捧起了“加了枸杞的保溫杯”，每晚還面臨累極了仍失眠的困擾，“什麼蓮子粥安神，生薑水泡腳，好多偏方我都試過，然而都沒什麼用。”
在投奔“中國養生式催眠”無果後，無奈的小王開始在網上搜起了國外治療失眠的辦法，一款國産的助眠機器人引起了他的注意。“一開始查價格，發現要4999元，確實挺貴，但我看網上評價挺靠譜，就咬牙買了下來。”小王表示，這款助眠機器人有舒緩音樂催眠、正念引導催眠，還能語音交互，釋放催眠熏香放鬆等，“當然，偶爾睡前還能用它的娛樂點播功能聽個相聲啥的。”
值得一提的是，小王所提到的這些助眠功能，其實手機應用商店裏都有相應的付費或免費應用，催眠熏香在網上更是有大量售賣，那麼為什麼還要去單獨買一個機器呢？對此，小王表示，買了這麼貴的助眠機器人，是為了培養睡前的儀式感。“以前睡前都習慣躺著玩手機，現在手機也不玩了，專心用機器人。”
飲食
9000多元買23天飲食建議
小雪是個80後的公司白領，身材苗條面容姣好的她，卻依舊對自己“嚴格要求”。上周，她花費9000多元，在常去的美容院購買了個“23天營養定制”項目，説白了，主要就是由兩位營養師每天在微信裏指導她一日三餐吃什麼。“有人會覺得太貴，花近一萬塊問別人我這二十多天吃什麼，這有點兒瘋狂。但我現在就是比較注重自己的精神面貌和內在健康，健身是外在的，我雖然不胖但也會請好的私教，改正我體態上的不足，比如我常伏案作業，感覺有點駝背、頸椎不好，這個靠練。內在的健康，則需要營養結構的調理，我要內外兼修，所以花大價錢買了這個定制項目。”小雪説。
營養師先了解小雪的訴求、生活狀態、膳食結構和吃東西的習慣，給她測體脂含量等，之後，從早上7點到晚上9點，營養師會在微信小群裏隨時提醒或回答小雪關於營養和用餐的問題。營養師會為小雪列一個詳細表格，説明她哪些東西可以吃，哪些東西不能吃。小雪表示：“我現在每天吃飯之前都把要吃的飯拍給營養師看，然後她會給我做調整。每週我還會去重新做一次體檢，看看變化，怎麼説呢，特別像有個生活大管家。”
穿衣
688元買共用衣櫥月卡天天穿大牌
在東直門一家外企上班的小劉，是名剛畢業沒多久的標準“90後”。由於職位是商務拓展，經常需要出門見各種合作夥伴。為了經常能有穿得出去的體面衣服，小劉購買了某共用衣櫥平臺的688元的VIP會員月卡，每天租市場價2000到8000元左右的衣服來穿。
“上面有CHOLé、ARMANI、ALEXANDER MCQUEEN等頂級大牌的連衣裙，也有Theory等通勤裝，你要讓我真掏錢買，恐怕一件我都掏不起或者很心疼，但這樣辦卡租衣服穿，我每兩天就能換一套，全身都是大牌或輕奢款，而衣服七八成新，看上去更像是自己衣櫥裏早就有的。”小劉説，偶爾出去相親或者參加企業年會，她還會在平臺上選擇禮服日租，“一件VERA WANG的禮服租3天不到300塊。”
辦理租衣月卡後，小劉免去了洗衣服的煩惱，只要是租的衣服，穿臟了用快遞寄回去交給平臺自營的洗衣工廠清洗消毒即可。而來回收還衣服的快遞費用，也由平臺承擔。“我現在每次可以租3件VIP衣服，每月租衣不限次數，日常來説綽綽有餘。”
但小劉也有煩惱，“怎麼説呢，有時候圖片‘賣家秀’和‘買家秀’差別還挺大的，或者有些衣服拿到手發現確實太舊了，磨損得有些厲害。另外消毒是不是徹底還是有點擔心的。”但在小劉看來，租房住的她每個月只需幾頓飯錢就解決了穿衣問題，還是挺滿意。
專家
消費升級是“好東西不貴”
“新奇消費的出現，除每個消費者因出身、年齡、職業的差異化而使得選擇個性化色彩日益濃厚外，和整個消費大環境也有關。”首都經濟貿易大學工商管理學院教授陳立平表示，中國家庭目前的少子化、老齡化和交流的相對缺乏，都刺激了消費個性化的凸顯，“人們不再簡單滿足於物質生活，而是追求各種各樣精神上的自我滿足，這是近年來我國消費領域出現的一個革命性變化。”
不過，陳立平也指出，現在很多“消費升級”、“新奇消費”的背後，有著商家的刻意行銷與操縱。“現在很多消費者的生活方式完全是被行銷所影響的，商家去告訴消費者什麼是好東西，什麼要花錢，這是消費者所應該警惕的。”在陳立平看來，真正的消費升級應是“好東西不貴”，而不是非理性地追求所謂的高消費。
(責任編輯：沈曄)