揭秘明星投資食品:韓寒餐飲品牌兩年被罰七次

多線貼牌運營品控風險較高

目前，不少明星投資食品産業大多采取一對多的貼牌生産模式，這也對品牌差異化及品質控制帶來了挑戰。

新京報記者查詢發現，岳雲鵬的“嗨嗨匹匹”網店委託了8家代工廠，為其生産鴨脖、辣醬、豆干、蜂蜜、燴面、芝麻油等近10個類別的商品。

上述代工廠在電商平臺也有相同配方甚至相同規格的産品在售。如岳雲鵬網店在售的另一款香菇醬産品，售價為11.8元/瓶（245g），生産許可證號為QS410403070879，産品標準號為Q/HJS 0001S，生産廠家為河南金味仔實業有限公司。而該公司原廠相同批號、相同規格的産品，也在以約9元/瓶（245g）的均價在其他電商平臺上銷售。

而同為代加工模式的林依輪旗下“飯爺”品牌，由貴州老乾爹食品有限公司、四川王家渡食品有限公司、四川飯掃光食品有限公司、北京聖倫食品有限公司4家公司分別為其生産辣椒醬、火鍋底料、鹹菜、調料等食品。但在代工方的官方旗艦店、官網等，卻沒有相同配方的産品出現，並且同類型産品在配料表上也存在較大差異。

朱丹蓬認為，這種多品類、多生産線、多廠家的生産及管理跨度很大，品質控制及食品安全風險較高，而當下多數明星食品公司大多是輕資産運作，用“刷臉”換銷量式行銷，在後端品控上投入力度較少，這對明星食品來説是巨大風險。

流水不及大代理商市場定位不明確

除辣醬、零食等産品外，紅酒也成為眾多明星投資的熱門産業。近年來，趙薇、姚明、劉嘉玲、黃曉明通過直接投資收購酒莊、聯合推定制紅酒或直接代理的方式，相繼進軍這一市場。部分明星甚至直接開起了網店，主打大眾消費市場。

以趙薇、劉嘉玲等知名演員為例，其旗下紅酒品牌均在天貓設有網店，分別為“趙薇夢隴酒莊旗艦店”、“劉嘉玲生活品味海外旗艦店”。趙薇旗下的紅酒價位從136元/瓶-1588元/瓶不等，月銷售量在5541單左右，月營業額約為181萬元；而主打電商渠道的劉嘉玲旗下紅酒，價位從108元-498元不等，月銷量約4707單，月營業額約94.95萬元。

此外，黃曉明在2015年成立酒類代理公司——上海醇雅明坊，並於當年拿下西班牙Bodegas LAN酒莊中國獨家代理權。經營黃曉明紅酒的天貓“瀾旗艦店”數據顯示，其價格為108元-4888元不等，單月銷量最高的一款紅酒為108元/瓶，月訂單量638個。

多位紅酒從業者告訴新京報記者，以劉嘉玲紅酒品牌電商渠道的月銷量來看，其銷售規模還不如大代理商，“一般做國內品牌的省級紅酒代理商，單月流水在300萬元-500萬元左右。”

以國內品牌張裕葡萄酒為例，其2016年報中公佈的前五大經銷商中，排名第一的廣州楚鑫貿易有限公司年銷售額為4954萬元。按照這一數據進行估算，其平均單月銷售額為413萬元，是趙薇、劉嘉玲網店銷量的2.3-4倍左右。

中國副食流通協會副秘書長楊徵建曾表示，目前電商渠道紅酒最易接受的價格為39元/瓶-69元/瓶，傳統渠道則為59元/瓶-89元/瓶，均維持在百元以下水準。對於明星投資紅酒熱潮來説，粉絲究竟是否為目標消費者，是哪一檔次紅酒消費群體、後續如何變現等都是難點。

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韓寒餐飲品牌兩年被罰7次

作為明星餐飲的代表品牌之一，韓寒投資的“很高興遇見你”在開業後迅速成為網紅品牌，在2015年成立之初宣稱要在全國開設50家門店，並在2017年做到上市。

但新京報記者查詢發現，其經營方上海燁饗餐飲管理有限公司從2015年至今已連續被上海、武漢、寧波食藥監、市場監督管理局等部門處罰7次之多，且至少有4家店舖關門。

多地工商及食藥監部門的行政處罰資訊顯示，2015年5月，上海燁饗廣富林路分公司因無證經營，被上海食藥監松江分局沒收食品及工用具並處以罰款。5個月後，該公司再次因無證經營被松江區市場監督管理局處以8000元罰款被警告。

2015年6月，上海市普陀區一“很高興遇見你”門店因未取得餐飲服務許可被主管部門罰款3萬元。同年10月，寧波一家餐廳又因無證經營被主管部門處罰款28萬餘元。

2016年5月，上海徐匯區一家“很高興遇見你”門店因無證經營，被主管部門罰款7.9萬元，並沒收違法所得1萬元。同年11月，武漢市一家餐廳因為無證經營、鼠患嚴重，被主管部門勒令關門整頓。

今年1月，上海市奉賢區一家“很高興遇見你”餐廳因食具大腸菌群超標被主管部門處以警告。

同樣遭遇食品安全問題的，還有包貝爾參與投資的辣莊火鍋店。今年3月，辣莊哈爾濱分店被曝鴨血用牛血兌水而成，服務員稱鴨血從四川空運而來，但事後卻被證明這些“假鴨血”來自哈爾濱一加工廠。

同時，不少明星餐飲也出現了關店潮。大眾點評及公開資料顯示，僅韓寒旗下的“很高興遇見你”蘇州圓融時代店、杭州銀泰店、武漢中南路店、西安金地廣場店4家店舖均已關門。此前，趙薇在三里屯開設的“樂福餐廳”、郭德綱在三里屯經營的“郭家菜”，最終都以關張告終。

餐飲連鎖品牌戰略顧問王冬明對新京報記者表示，消費者去明星餐飲店很多時候是奔著明星去的，但當明星餐飲無法再滿足消費者明星見面需求時，就需要好的産品來拉回顧客，“但明星餐飲店往往只是一時熱鬧，一般投資較大，在裝潢、菜品種類等方面體現明星自己的喜好與個性，與大眾消費需求不相符，導致難以長久。”

加盟模式快速擴張卻疏于管理

在食品安全問題頻發和關店潮中，也暴露出明星餐飲店在供應鏈管理上存在的問題。

2016年10月，“很高興遇見你”杭州分店因為拖欠貨款，遭遇寧波供應商舉橫幅討債。今年3月，“很高興遇見你”西安分店關門，同樣出現了拖欠供應商款項的問題。

新京報記者查詢發現，目前“很高興遇見你”在全國11個城市有超過25家分店，主要以直營和加盟兩種方式進行擴張。工商資料顯示目前共有14家“很高興遇見你”餐飲公司，其中10家為第三方機構或自然人投資，總部上海燁饗並未參與直接投資。

另據中國裁判文書網顯示，去年1月，“很高興遇見你”金華加盟公司因股東資格糾紛被起訴，間接透露出“很高興遇見你”的加盟模式——簽訂5年特許經營協議，繳納50萬元加盟費用並按照月營業額的7%持續繳納加盟費。

這也意味著，如果按照10家加盟店、單店日流水1萬元金額計算，“很高興遇見你”總部除一次性收取的500萬元加盟費外，每年還能收取約250萬元的抽成。

包貝爾的辣莊火鍋同樣採取加盟形式擴張。辣莊火鍋官網顯示，其全國門店有249家。記者以商家身份諮詢辣莊火鍋一位負責人了解到，其省會城市一次性加盟費為80萬元，地級市為34.3萬元，縣級市為26.8萬元。如果以地級市加盟收費標準估算，其僅加盟費一項便已進賬至少8000萬元。

在依託明星效應“吸粉”賺錢的同時，這些品牌的當家明星卻很少參與一線管理。

“很高興遇見你”加盟一加盟負責曾透露，在二三線城市，其採用特許加盟的模式擴張，即加盟者出加盟費、品牌使用費、管理費等，授權方負責前期門店裝修、人員培訓等。但在食材採購、餐廳運營等方面，總部的介入和管控力度並不多。

在辣莊火鍋店出現冒充鴨血事件後，包貝爾也稱在日常管理中參與較少，對此事件並不知情，“對産品的監督不嚴及管理上的漏洞深感自責。”辣莊火鍋上述負責人也表示，包貝爾雖為公司老闆，但很少露面，基本不參與公司管理。

王冬明認為，明星餐飲這種代運營管理方式容易造成監管盲區，“加盟商等於散養”，一旦出現問題，因為很難直接對接明星，總公司容易造成決策的不及時，嚴重者可能造成門店倒閉。