山城重慶、“趕烤”的淄博、新疆阿勒泰……在社交媒體時代的浪潮中，“網紅城市”層出不窮，它們借助一場場“流量盛宴”，迅速成為全國乃至全球矚目的焦點。但如何把握機遇，借勢借力發展，將一時熱度轉變為長久的發展動能，當流量和熱度褪去後，依然能讓城市名片留得下，使“網紅”成為“長紅”，或許才是各旅遊城市在發展過程中需要探索的重要課題。
2024年11月9日，2024長三角慢生活旅遊發展大會在浙江省台州市三門縣舉辦。本屆大會以“旅遊，開啟美好生活新體驗”為主題，以“如何讓景區既有面子又有裏子”為核心議題，探討如何抓住旅遊業強勁勢頭，圍繞旅遊的核心要素，完善旅遊配套服務設施，為旅遊業發展提供堅實支撐；如何利用地方“文化IP”與文旅産業深度融合，豐富旅遊業態和內涵，充實旅遊業的裏子，讓地方旅遊業既能吸引來遊客更能留得住遊客，從而實現“網紅”變“長紅”，撬動地方旅遊消費經濟可持續發展等旅遊業發展的熱點問題，引導和促進長三角旅遊業的健康發展。
從“看山看水”到深度體驗，休閒遊催生新玩法
旅遊業是世界公認的“黃金産業”“朝陽産業”，“慢生活”更是近年來逐漸深入人心的樂活理念。作為中國經濟發展最活躍、開放程度最高、創新能力最強的區域之一，長三角地區在經濟社會文化各領域發展領跑全國的同時，現代旅遊業也得到了迅猛發展，日益成為拉動地方經濟的新興朝陽産業，以及傳播城市品牌影響力、美譽度的重要載體。
據統計，2023年，長三角三省一市累計接待國內遊客25.74億人次，實現國內旅遊收入3.1萬億元，佔中國國內旅遊人次、國內旅遊收入比重分別為52.6%、63.1%。
當前，遊客旅遊消費需求正向高品質、多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閒度假轉變。具有完善配套、豐富業態、良好參與度和體驗度的慢生活旅遊越來越受到遊客青睞，並成為旅遊業轉型發展的方向。
主辦方負責人表示，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從“參觀者”變成“體驗者”，他們希望融入當地，在具有鬆弛感的“慢旅遊”“慢生活”中，感受城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風土人情和生活方式。這為各地旅遊發展提供了良好的契機，也提出了新的挑戰。
值得關注的是，伴隨著包括短視頻在內的新媒體的迅速傳播，“網紅經濟”逐漸崛起，成為一股不可忽視的文旅新力量。參會文旅專家表示，諸如淄博、哈爾濱等這些網紅城市爆火提示一個真理，無論是城市還是景區，服務至關重要，也就是我們所説的“裏子”要紮實。如何打造一個“來了不想走，走了還想來”的旅遊城市，實現一座城市從“網紅”到“長紅”，最關鍵的還是需要有自己的核心競爭力。
如何培育“長紅”土壤？文旅專家來支招
大會現場，知名文旅專家肖潛輝、王志凱、周凱、朱躍武分別作了《旅遊是低空經濟一線應用場景》、《“基礎設施+服務”打造長三角最佳旅遊目的地》、《古韻新姿—傳統文化與夜遊經濟深度融合發展》、《鄉村運營讓鄉村旅遊更美好》的主題演講，並運用了具體的案例，就文旅産業的發展趨勢、機遇和挑戰等展開了分析與交流。
近年來，低空旅遊逐漸成為旅遊市場的一個新興熱點，不論是無人機攝影，還是全國各大景區推出的熱氣球、跳傘、滑翔傘、直升機觀光等新項目，低空經濟正為文旅行業帶來“新視野”。
“‘低空旅遊’或將成為各旅遊城市發展的新增長點。”著名旅遊專家、中國旅遊協會智慧旅遊分會第一屆會長肖潛輝介紹，以通航和無人機為主導的低空經濟正快速發展，已經進行商業化探索的有物流、旅遊、農業、安防、巡檢等多個領域。隨著低空經濟被提升到國家戰略後，政策+産業正不斷推進“低空經濟+”應用場景的落地，而低空旅遊作為低空經濟的重要融合業態之一，已經成為各地競逐的新賽道。
肖潛輝表示，長三角地區的人口和經濟活躍度高，城際物流、商務和旅遊需求旺盛，低空經濟在這些領域具有廣泛的應用前景。目前，長三角地區各大城市也相繼在低空經濟領域出臺了相關政策並積極佈局。作為低空經濟的重要組成部分，低空和文旅一直在融合中不斷發展。低空經濟推動文化旅遊消費場景推陳出新，也加速帶動旅遊服務業的轉型升級。肖潛輝作出預計，2026年我國低空經濟規模將達萬億級，其中低空旅遊規模可能達到千億級。
説到文旅消費場景，就不得不提文旅與消費的關係。在浙江大學教授，浙大民營經濟研究中心副主任王志凱看來，文旅是實現消費升級的重要途徑，文旅消費不僅促進了經濟的增長，還推動了産業的轉型升級和提質升級。
隨著人口老齡化的加速，銀發族的消費需求日益增長，養老産業、老年健康、老年旅遊等正成為新的增長點。近年來，長三角地區康養業發展進入快車道，正成為推動經濟高品質發展的新動能。
“長三角有望打造最佳旅遊康養基地”，王志凱表示，長三角地區具備豐富的自然資源、先進的醫療設施、便捷的交通網路和良好的旅遊基礎設施，為發展康養産業提供了有利的資源條件。
王志凱在會上呼籲，各地、各景區應努力開拓養老産業新的産品市場，讓銀發經濟既造福老年人，又支援文旅消費和國家經濟的高品質發展。
網紅城市離不開網際網路有力的推動，但究其根本，還在於其獨特的文化旅遊産品。國家重點研發計劃首席科學家、南京大學教授周凱認為，推動文旅産業高品質發展，需要以“文旅+”融合發展來豐富文化旅遊新業態、打造文化旅遊新場景，從而引領國內文旅升級，而數智化手段是關鍵“武器”之一。
據周凱介紹，如今遊客到山東曲阜旅遊，可以看到夜色下的曲阜蓼河，河畔的燈光如同繁星點點，璀璨奪目，將這片古老的土地裝點得如詩如畫。無論是本地居民，還是外地來客，都可以在光影交織的人文風情裏獲得放鬆和滋養。曲阜目前打造的“夜遊蓼河”全國首個紀實情景沉浸式文化朝聖夜遊，正是數智與文旅融合的典範。該項目突破了傳統旅遊模式，將文化朝聖與夜遊巧妙結合，融入了現代聲光電技術的紀實情景體驗，為遊客打造了獨特的水上悟道朝聖之旅。
2024年以來，曲阜市接待研學遊客70多萬人次，同比增長30%以上，顯著提升了旅遊收入，並帶動了酒店、餐飲、零售等相關行業的增長。“夜遊廖河”項目更是帶動全市旅遊産業增加值36.3億元，遊客在曲阜平均停留時長由0.9天延長到1.5天。
鄉村振興是當今的一個時代主題，無論是地方政府，還是工商資本，包括千萬農民，都已深刻認識到，生態的價值，鄉村的價值，資源的價值。鄉村旅遊也由此成為炙手可熱的詞彙，被視為是慢生活供給的一個重要空間。
然而，鄉村旅遊在發展過程中也存在著許多瓶頸，例如資源同質明顯，産品獨特力有限；市場輻射乏力，客群吸引力有限；人才資金不足，創新推動力有限；整合協作困難，市場運營力有限等等。如何破局？浙江省鄉村建設促進會常務副秘書長，浙江省“鄉村文旅運營”培育帶頭人朱躍武提出了以“鄉村運營”破解鄉旅發展瓶頸的解題思路。
朱躍武認為，鄉村振興，最重要的是運營，即對鄉村進行市場化運營。具體到鄉村旅遊，從策劃、規劃、設計、建設到招商、行銷、研發等環節，都要有運營思維。
“鄉村運營”怎麼做？朱躍武歸納了四個方面：規劃方面，要尊重鄉村規矩；建設方面，多做減法，少做加法；人才方面，從本村年輕人入手；土地方面，利用好“邊角料”小資源。“總之，鄉村要振興，就要堅持‘運營前置，效益為王’的理念。我們要通過鄉村運營來激活鄉村，推動鄉旅發展，點亮共同富裕之路。”
如今，越來越多的網紅城市因其獨特的文化、美食、景點等吸引眾多的遊客前去打卡，為城市帶來了巨大的流量和經濟效益。然而，“卷”“面子”的同時更要強“裏子”，只有在産品品質和服務體驗上精益求精，不斷提升遊客的體驗感和滿意度，才能真正收穫遊客們的好口碑。
本屆旅發大會于籌備期間，開展了“長三角慢生活旅遊最佳體驗度目的地”系列推選活動。通過全面考量旅遊地旅遊産品、服務和環境建設等各方面的表現，最終推選産生了“長三角慢生活旅遊最佳體驗度城市”，“長三角慢生活旅遊最佳體驗度度假區（景區）”，“長三角慢生活旅遊最佳體驗度特色小鎮（村）”，“長三角慢生活旅遊最佳體驗度民宿酒店”4個榮譽榜單，長三角地區共有44家單位入選。
主辦方負責人表示，美麗富饒的長三角，山水相連、河湖相通、人文相親。這裡既有悠久的歷史文化，又有現代化的城市風貌；既有豐富的自然景觀，又有獨特的美食文化。隨著中國經濟的不斷發展壯大，長三角地區的旅遊業將日益興盛，這片旅遊寶地也將吸引越來越多的遊客前來遊覽觀光、休閒度假。（主辦單位供圖）
(責任編輯：曹洋)