2018年5月底，北京的曹先生收到了一份新鮮的金鄉大蒜。而這份大蒜，正是曹先生2月前通過海爾COSMOPlat農業物聯網平臺上訂購的。與普通大蒜不同的是，曹先生通過手機掃描大蒜外包裝二維碼，可以清晰了解大蒜的産地追溯資訊：産品來自於金鄉縣魚山鎮村民劉四海的蒜地，並可以查看該大蒜從一粒種子到收到貨物的全生命週期記錄。而就是這樣一顆“透明大蒜”，讓用戶和蒜農、蒜田做到了零距離交互。
曹先生表示：“這樣包括種植、物流配送等過程全透明的“透明金鄉大蒜”，吃起來絕對健康、放心！”而據蒜農劉四海介紹，如果他今年種植的大蒜獲得了像曹先生這樣的用戶的認可，這些用戶明年還會繼續定制他家的大蒜。對他來説，這不再是一錘子買賣，而是擁有了更多看得見的固定用戶，這些用戶可以持續和他交互迭代他的大蒜産品，未來的增産增收前景也就會更大。
“世界大蒜看中國，中國大蒜看金鄉”，金鄉大蒜不僅個大味正，而且富含微量元素硒。那這些來自金鄉的“透明大蒜”是如何種出來的呢？2017年10月，金鄉縣魚山鎮的這1000畝大蒜剛剛開始準備育種、種植的時候，海爾COSMOPlat便已經介入了進來，將物聯網、人工智慧、大數據等技術應用其中。運用海爾COSMOPlat智慧農業數據可視化系統，可以實時監測全方位大蒜的生産過程，包括環境溫度、濕度、風力等級、風向、光照強度、土壤溫濕度、降水量等指標。並通過智慧農田對採集的各類數據及歷史數據的對比分析，準確的預測出大蒜的采收時間，給當地農戶及企業對市場預期的評估提供可參考的依據，同時根據土壤的成分分析，可以對科學種植提供看的見的憑據，保證了大蒜的品質及高産。劉四海介紹説，接入海爾COSMOPlat後，他今年種植的3畝大蒜，整體增産900多斤，儘管今年大蒜市場行情不佳，蒜價也降到了近年最低價格，但他家的蒜卻在收割後的第三天已經全部被訂完了，而且比臨鎮的蒜農多賣了1000多元。
據了解，除了金鄉大蒜，現在COSMOPlat農業物聯網平臺上還有小米、黑豆、紅豆、調味品等60余個品類，而這些品類都是地標性的農特産品。從田間地頭到用戶餐桌，全流程的透明可視是將工業網際網路賦能農業，用全週期、全流程、全生態的差異點，重構農業價值鏈，打造攸關各方的生態平臺。這是海爾COSMOPlat賦能農業的本質。
不僅於此，海爾已經將COSMOPlat平臺的交互、設計、採購、物流、服務等七大模組進行了社會化推廣，在建陶、家居、農業、服裝等12個行業，上海、廣州、天津等11個區域進行複製。據統計，2017年COSMOPlat交易額實現3133億，定制訂單量達到4116萬台，已成為全球最大的大規模定制解決方案平臺。
作為以製造為核心的工業網際網路平臺，COSMOPlat模式為何能成功複製到眾多領域？根源在於海爾在物聯網時代下了一步先手棋，致力於構建物聯網時代生態品牌，這是海爾在全球範圍內第一次明確地提出了物聯網時代的“創牌”方式。“生態品牌”構建的背後，是海爾將品牌之間的競爭轉移到生態構建的競爭上。在海爾看來，物聯網時代的用戶需求更加個性化，所有的數字技術都應該服務用戶個性化體驗。COSMOPlat正是海爾探索企業由大規模製造向大規模定制的轉型的成果。
在生態品牌的模式下，與用戶的交互是價值交互，而不是價格交易，並且這種交互是不斷迭代升級的。對於用戶來説，交互不同於交易，交互是“有溫度的交流”，充分掌握和挖掘用戶需求，持續為用戶提供所需的個性化産品和服務。通過海爾COSMOPlat，蒜農看見了用戶，用戶也能夠全程無障礙的與蒜農實現交互。
在未來，一流的企業必然要實現從産品品牌的追趕轉變為生態品牌的引領。海爾提出的生態品牌，無疑為中國企業在物聯網時代的創牌之路指明瞭方向。通過生態品牌引領，未來的海爾將會為更多的行業賦能，繼續成為美好生活的締造者。
(責任編輯：曹洋)