由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“世界品牌大會”6月20日在北京舉行，會上發佈了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基於財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網以4065.69億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。騰訊(4028.45億元)、海爾(3502.78億元)緊隨其後，分列第二、第三位。
據報告顯示，2018年度“中國500最具價值品牌”的總價值為184459.11億元，比去年增加28879.05億元，增加幅度為18.56%。騰訊、海爾、華為、阿里巴巴這些行業巨頭憑藉不斷創新和變革，成為中國最具盈利能力和全球影響力的超級品牌。在全球化不斷推進的今天，中國品牌已經成為世界經濟不可或缺的重要力量。
今年騰訊憑藉4028.45億元的品牌價值名列榜單第二位，作為一家以網際網路為基礎的科技與文化公司，騰訊的品牌成長受益於中國的數字化發展機遇。從QQ到微信，從遊戲、音樂、視頻、文學到理財、閱讀、民生政務……不論是自研運營，還是聯盟與投資佈局，騰訊的産品和服務幾乎涵蓋了網際網路服務的各個領域，直接向億萬用戶傳遞用戶價值，生活中騰訊的産品可以説是無處不在，這也為給騰訊品牌價值增長奠定了堅實的基礎。
值得關注的是，在品牌價值排名第三的海爾被歸類到物聯網生態行業，而非我們所熟知的家電行業。“物聯網”時代到來，中國的網際網路巨頭們紛紛佈局萬億規模的物聯網行業。據了解，海爾在全球範圍內首次提出創建物聯網時代生態品牌。區別於傳統時代體現品質體系的産品品牌和網際網路時代的體現流量的平臺品牌，海爾提出的物聯網時代生態品牌更強調與用戶的交互。在海爾看來，物聯網時代的用戶需求更加個性化，所有的數字技術都應該服務用戶個性化體驗。在人單合一模式指導下，海爾利用COSMOPlat、順逛等物聯網支援平臺打造物聯網時代生態品牌。這一充滿想像力的佈局，可以預見海爾將為中國企業在物聯網時代的創牌之路指明瞭方向。
在榜單中，價值超過1000億元的品牌有41個，同比增加一個。其中，品牌價值在3000億元以上的品牌有6個；品牌價值在2000億元至3000億元之間的有9個；品牌價值在1000億元至2000億元之間的有26個。
從區域分佈來看，得益於營利能力強的央企總部的集中，北京有94個品牌入選；廣東和福建分別有90個和49個品牌入選，位居第二和第三。根據入選品牌影響力範圍大小，按照區域性、全國性和世界性對品牌進行劃分，具有全國範圍影響力的品牌有439個；具有世界性影響力的品牌數為51個，較去年有所提高。
在現場，來著美國哈佛大學商學院管理學教授伊利·歐菲克博士表示，中國産品已經展示出世界一流的品質，但仍缺乏品牌情感資産。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優秀的産品，而且不僅模倣西方領先品牌，還要超越它們。
來自英國牛津大學(OXFORD)賽德商學院行銷學教授斯蒂芬⋅沃格(Stephen Woolgar)指出，超級品牌全球化有三個基本前提:在本土國已經是國民品牌，有國際化的售後服務體系，有多國語種的傳播和應答系統。在演講中，斯蒂芬⋅沃格也提及海爾。“據統計，中國自主家電品牌出口量，目前僅佔到海外整體市場份額的2.46%，而這當中有82%來自海爾。目前，海爾已進入歐美十大連鎖渠道，市場遍及全球100多個國家和地區。海爾物聯網生態系統，可以不斷挖掘世界各地的用戶需求，增強了海爾作為生態品牌的忠誠度。”斯蒂芬⋅沃格在演講中表示。
據悉，世界品牌實驗室(World Brand Lab)總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、美國哥倫比亞大學教授羅伯特⋅蒙代爾(Robert Mundell）擔任主席，全資附屬於全球領先的戰略諮詢公司世界企業家集團（iceo.com），專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、康橋大學等世界頂級學府。世界品牌實驗室是全球公認的三大品牌價值評估機構之一，從2004年開始，已連續15年發佈《中國500最具價值品牌》年度報告。
(責任編輯：曹洋)