12月5日，全球市場調研機構Counterpoint發佈報告稱，2024年三季度，全球智慧手機市場出貨量達3.07億部，同比增長2%，連續四個季度保持增長。全球智慧手機收入同比增長10%，平均售價增長7%，均創下歷史新高。另一家市場調研機構Canalys的報告顯示，2024年三季度，全球智慧手機市場同比增長5%，預計2024年全球智慧手機出貨量為12.2億台，同比增長6%。這表明，全球智慧手機市場在經歷一段時間的波動後，正逐步展現出穩健的增長態勢。
作為全球智慧手機市場的兩大巨頭，三星和蘋果一直佔據著市場領先地位。而中國智慧手機品牌憑藉其在産品創新、性價比和市場行銷方面的優勢，也在全球智慧手機市場上展現出強大競爭力。Counterpoint的報告顯示，小米、OPPO、vivo分列三季度出貨量的第三位至第五位，中國手機品牌通過不斷創新拓展市場，贏得了海內外消費者的認可。
智慧手機市場的復蘇並非偶然。一方面，隨著技術的不斷進步，尤其是5G、AI等技術的發展，智慧手機的功能和性能得到了顯著提升，滿足了消費者日益多樣化的需求。另一方面，各大品牌智慧手機在市場中的激烈競爭，也推動了産品創新和升級。這種技術進步與市場競爭的良性迴圈，為智慧手機市場的持續發展注入了強勁動力。
值得注意的是，智慧手機市場正呈現出明顯的高端化趨勢，更多消費者願意為高端設備買單，這也推動了智慧手機均價的提升。人工智慧（AI）手機是智慧手機高端化發展的重要方向，2024年被業界認為是“AI手機元年”，隨著手機端AI大模型部署，智慧手機作業系統AI能力增強，AI手機出貨量在本年度大幅增長，更多手機廠商加入了AI手機這個新賽道。Canalys預計2024年AI手機滲透率達到17%，2025年AI手機滲透率將進一步加速，更多次旗艦以及中高端機型將配備更強大的端側AI能力，推動全球AI手機滲透率達到32%，出貨量將達近4億台。這將吸引更多開發者為移動端開發AI應用與服務，進一步完善手機AI助理的應用場景，與AI應用相關的用戶數據安全、個人隱私等問題也將得到更多關注。
從長期來看，Canalys預計，在經歷今年的強勢反彈後，智慧手機市場的增長將從2025年開始步入平臺期，2024年至2028年的年複合增長率進一步下調至1%。各大智慧手機品牌在市場中的競爭將更加激烈。只有持續不斷加強技術研發和創新、強化品牌建設和關注用戶體驗的品牌才能脫穎而出，成為市場的佼佼者。 （作者：周明陽 來源：經濟日報）
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