12月10日，蘇寧易購聯合奧維雲網聚焦以舊換新發佈趨勢報告《家電升級，不止于新——2024年以舊換“優”趨勢風潮》。報告顯示，在以舊換新政策助推下，三季度以來，多品類家電消費迎來爆髮式增長。以舊換新同步映射了新的産品趨勢，用戶在選擇産品時，更關注高性能、綠色、智慧、健康産品，呈現出從“換新”到“換優”的全面過渡。
從宏觀角度來看，2024年家電市場呈現出“先抑後揚”的趨勢，尤其是下半年，在政府以舊換新補貼政策助推下，家電消費市場迎來爆發，蘇寧易購以舊換新銷售額增長超200%，換新客單價上漲近10%。
強勁的需求也孕育出新的消費潮流。以舊換新政策實施以後，價格穩定、高價優質的品牌産品增長較快，反映出用戶在選擇商品時不僅考慮眼前的“換新”，更關注未來的使用“品質”。因此用戶在選擇産品時，更關注高性能、綠色、智慧、健康産品，呈現出“換新”到“換優”的過渡。
趨勢一：智慧家電覆蓋更多生活場景
在快節奏的現代生活中，從早晨的智慧咖啡機到夜間的智慧家居系統，智慧家電為用戶提供了更效率、健康、舒適和個性化生活方式。2024年，蘇寧易購AI家電銷量同比增長130%。當用戶在客廳觀看電視時，空調可以自動調整到適宜的溫度；當用戶進入廚房準備烹飪時，一揮手油煙機和燈光可以自動開啟。這種智慧化的家居聯動，大大提升了生活的便捷性。
趨勢二：健康家電銷量持續上漲
2024年以來，蘇寧易購平臺“飲水設備”銷量同比增長386%，新風空調等産品同樣暢銷。消費者對空氣、飲食和水健康都有了更高的要求，新風空調、寵物凈化器、保鮮冰箱等“凈鮮類”家電銷量上漲，反映出現代家庭對於高品質生活的追求已經超越了基礎功能的滿足，向更專業、更潔凈、更健康的需求升級，以更好地守護自己和家人健康。
趨勢三：講究設計美學的家電更受歡迎
在現代家居設計日益追求高效空間利用與美學統一的背景下，整合式、多功能一體式家電實現了功能與美觀的有效平衡。一方面為用戶提供了無縫整合的體驗，一步到位；另一方面也巧妙地解決了部分小戶型簡約裝修的需求。蘇寧易購數據顯示，整合式、多功能一體式家電2024年銷量同比增長達到215%。
趨勢四：年輕人偏愛“懶人家電”
在追求高效與舒適的現代生活中，家電讓人們無需在繁重的家務裏打轉，幫助人們解放雙手，解鎖更多生活體驗，與家人一起享受居家的鬆弛感。掃地機解放雙手是躺平做家務的好夥伴，洗碗機呵護雙手是享受精緻的好搭子。2024年，蘇寧易購清潔類家電諮詢量翻了30倍。
趨勢五：一級能效家電佔據主流
在國家以舊換新政策支援下，一級能效家電正迅速走進千家萬戶，加速了家電市場的綠色轉型，提升了公眾的環保意識。産品迭代升級，以一級能效、水效、熱效為代表的産品消費在2024年迎來快速提升，銷量上漲373%。
趨勢六：嵌入式、隱藏式家電大放異彩
蘇寧易購數據顯示，2024年“全嵌冰箱”家電銷量上漲550%。隨著現代家居設計理念的不斷發展，隱藏式家電以其獨特的魅力逐漸成為家庭裝修的新寵。這類家電不僅具備卓越的功能性，還巧妙地實現了從簡單嵌入、到隱藏式，再到全面居家融合，盡顯“消失美學”。
趨勢七：靜音家電普及率提高
家電在運作之際，將噪聲降至最低，以近乎無聲的運作模式，是不少消費者青睞的場景。這也帶動了靜音油煙機、靜音空調受到消費者追捧。2024年，蘇寧易購“靜音類”家電銷售同比增長達到170%。
趨勢八：大容量家電越來越受歡迎
大家庭、多代同堂居住模式的回歸，以及生活品質的提升，諸如大容量冰箱、大容量凈水機、大容量洗衣機等能夠一次性處理更多任務的大容量家電變得越來越受歡迎。今年雙11，大容量嵌入式冰箱在蘇寧易購銷售同比增長89%。
趨勢九：“效率家電”銷量增長迅速
對於追求高效生活方式的用戶而言，無論是高風速吹風機、大排風量油煙機還是大火力燃氣灶，都能以高性能來提升生活品質，將便捷與溫馨融入日常。今年以來，“大排量油煙機”在蘇寧易購銷量上漲21倍。
趨勢十：適老家電新品爆發
本輪以舊換新補貼中，超過20個省份針對老年消費者出臺了政策支援，包括防幹燒燃氣灶、智慧門鎖、智慧馬桶等先進且安全的適老化産品，極大地改善了銀發一族的生活品質。蘇寧易購數據顯示，國補啟動以來，有適老化功能的智慧家電在銀發顧客中的銷售增速較快，蘇寧易購平臺搜索量同比上漲超200%，其中健康新風空調、防幹燒灶具、凈水産品為TOP3增長品類，銷售增長分別為194%、156%和88%。
(責任編輯：沈曄)