日前，第三方研究機構QuestMobile發佈了2024年中國移動網際網路半年報告。數據顯示，我國移動網際網路線上娛樂需求旺盛，多數場景均保持增長態勢，短視頻、手機遊戲、線上視頻為用戶時長主要集中的數字娛樂領域。其中，短視頻月活躍用戶數已經達到9.89億。此外，截至6月，移動網際網路月活躍用戶規模達到12.35億，同比增長1.8％，上半年新增用戶主要來自一線城市，一線用戶佔比增加至9.3％。
微短劇成為用戶重要的娛樂方式之一，數據顯示，短視頻平臺微短劇內容用戶滲透率超六成，其中近三成用戶為深度觀看用戶。抖音與快手平臺微短劇內容觸達用戶規模分別達4.74億、2.59億。在抖音、快手平臺，男性用戶佔比分別同比下降3.6％、3.4％，女性用戶佔比分別達到52.8％、48％。24歲以下用戶是抖音、快手平臺佔比最多的用戶群體，分別達到22.7％和23.3％。抖音平台中，來自三線城市的用戶佔比最多，達25.8％，快手平臺則以二線城市用戶為主，佔比達到23.5％。
短視頻平臺微短劇持續火爆。QuestMobile統計顯示，各大平臺微短劇熱門內容元素較為類似，霸道總裁、重生、親情、萌娃等元素被高頻提及，短劇也是此前網路“爽文”的可視化表現。《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，我國微短劇市場規模已攀升至373.9億元，較前一年增長267.65％，預計到2027年可突破千億元大關。《中國網路視聽發展研究報告（2024）》顯示，經常觀看微短劇的用戶佔比達39.9％，31.9％的用戶曾為微短劇內容付費。
值得一提的是，短視頻微短劇治理持續推進，國家廣播電視總局日前針對微短劇收費存在費用高、不透明、誘導付費、維權困難等問題，啟動專項治理，進一步加強規範管理，保障消費者合法權益，促進行業健康有序發展。此外，針對微短劇創作生産、內容審核等環節，國家有關部門也先後出臺了相應文件，持續加大管理力度，細化管理舉措。
這份報告認為，AIGC行業迅速增長，成為網際網路大盤增長不可忽視的一環。數據顯示，2024年6月，AIGC APP行業月活躍用戶規模達6170萬，同比增長653.3％。短視頻行業流量集中，AI創作功能升級會吸引更多用戶參與，推動行業進一步發展。 （作者：澤亮）
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