日前，中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）發佈第44次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》（下文簡稱“報告”）。報告顯示，截至今年6月，我國網民規模達8.54億，較去年底增長2598萬，網際網路普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。對於移動網際網路的人口紅利“見頂”，無疑成為了網際網路行業共同關注的問題，在對流量早已經使盡洪荒之力的網際網路內容平臺而言，也開始從流量的爭奪開始向流量變現的“下半場”開始發力。
平臺紛紛出招：要讓創作者賺到錢！
從各種的“號”平臺再到各種的短視頻平臺，如今網際網路的內容平臺無疑已經佔據了網民主要的上網時間，而當網民已經習慣於在網上獲取資訊和休閒後，平臺也開始關注創作者群體生態發展。
日前，在UC內容生態大會上，阿里巴巴創新業務事業群UC事業部&書旗事業部總經理吳嘉就表示，UC今年將投入10億元現金、日20億流量、價值上百億的資源，扶持內容生態建設。據介紹，作為距離購物車最近的內容平臺，在“雙11”等電商購物狂歡節期間，UC旗下的大魚號聯合阿裏媽媽，打通天貓、淘寶商品庫，通過為創作者智慧選品，實現流量分成+獎金激勵+商品分傭的三重收益模式。據UC方面透露的數據顯示，用戶通過短視頻、小視頻、電商內容等新形式內容和三農、寵物等品類的新角度內容爆發出了驚人的消費力，其中UC小視頻月播放量增長170%，電商內容曝光量一年增加4倍。
與UC依靠生態為創作者帶來變現渠道相比，另一個內容巨頭抖音則更加看重利用工具為創作者優化變現的方式。據抖音總裁張楠介紹，抖音推出的“創作者成長計劃”將在工具和服務兩個方面為創作者提供幫助。據悉，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發佈能力，為創作者提供更豐富的內容載體。此外，創作者還可以把相關視頻內容發佈在同一合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進入合集，系統觀看相關內容。“在未來一年，幫助1000萬創作者在抖音上賺到錢。”張楠表示。
變現華山一條路：除了帶貨沒別招？
報告顯示，各內容平臺不斷向新興産品類型拓展，同時以IP為中心，通過整合平臺內外資源實現聯動，形成內容與電商等領域協同的娛樂內容生態。據字節跳動平臺責任研究中心聯合北京師範大學數字創意媒體研究中心發佈了《短視頻平臺上的創意勞動者》報告顯示，在對超過2000名內容創作者調查結果顯示，有33.56%的人認為自己目前主要的收入來源包括抖音創作。其中，15.96%的受訪者唯一主要收入來源是抖音，而在獲取收入的方式上，電商“帶貨”幾乎成為了絕大多數內容創作者的唯一渠道。據南方日報記者了解到，從目前各大內容平臺上的內容創作者的發展趨勢來看，電商“帶貨”的方式似乎已經成為了變現的“華山一條路”。
據南方日報記者了解到，由於監管的缺失和行業快速發展等的原因，來自內容平臺的電商模式一直備受爭議。售賣違規商品、假冒偽劣商品和售後等問題成為了社會廣泛關注的話題，也讓用戶對內容平臺“帶貨”的信心造成了不小的影響。
據了解，在內容“帶貨”的嘗試上，平臺也開始意識到任由內容創作者自行帶貨帶來的風險，開始轉為和電商平臺進行合作，提升“帶貨”品質。據介紹，此前快手、有讚就達成合作推出“短視頻電商導購”解決方法。在快手APP新增“快手小店”，每個主播可申請開店，而商品來源於合作的有讚商家店舖。此外，快手電商還推出了“靠譜貨”，嚴打假冒偽劣。優質産品可以獲得“靠譜”標簽。數據顯示，在“靠譜貨”的帶動下，快手電商的下單轉換率提升了100%。
在業內人士看來，內容平臺的流量轉化為“帶貨”電商無疑是最簡單的方式，但是受阻于貨源和流量聚集于頭部等方面的因素，電商的方式並不能為大部分內容創作者帶來實際的收益，變現更快、更持久、有更多變現方式的選擇，也成了內容平臺“下半場”的制勝關鍵。
(責任編輯：沈曄)