國外參會者在2018年世界行動通訊大會的中國手機展臺前參觀體驗。 智淵攝
“世界上每賣出3部智慧手機，就有一部是中國品牌。”這是國外一家市場調查機構近日得出的結論，依據是2015年至2017年間世界主要智慧手機生産商的供應量。根據該數據，2017年，世界智慧手機生産商排名前12位中，有9家是中國公司。
近年來，隨著中國手機品牌整體實力壯大和國內智慧手機市場增長放緩，為了尋求更大發展空間，中國智慧手機廠商加速出海。專家表示，全球手機市場正處於向智慧手機轉型過程中，中國手機出海正進入“大航海”時代。
火爆海外市場
中國品牌手機在海外市場越來越火了。據美國市場調查機構IC Insights近日發佈的調查數據顯示，2017年，南韓三星以3.17億部手機繼續領跑全球手機市場，美國蘋果以2.15億部排名第二，第三名是中國的華為，發行了超過1.53億部手機。緊隨其後的是屬於步步高電子的OPPO和vivo，共供應了2.132億部智慧手機。小米排名第六，該公司增加了73％的供應量，達9170萬部。
根據該機構的調查數據，進入排名的9個中國品牌共生産了6.26億部智慧手機，比2016年增長11％。中國公司在世界市場的總份額上升到42％。該機構的專家認為，中國廠商華為、OPPO、vivo和小米正在成為三星和蘋果在智慧手機市場更大的競爭對手。
國際市場調研公司Counterpoint今年2月發佈的數據也得出了相似結論。根據這家公司的調查，2017年亞洲手機市場，中國品牌OPPO以15%的市場份額拿下第一，vivo、小米排名第二、第三，三星則排到了第四，華為第五，而蘋果手機並沒有在榜中出現。
中國手機在亞洲市場的優異表現，與其在印度市場的火爆有關。數據顯示，中國品牌手機在印度的市場佔有率為50%以上。專家表示，增長迅速又空間巨大的印度市場成為中國手機出海的第一站，主要與其正經歷從功能手機向智慧手機的轉型期有關。
産業觀察家洪仕斌指出，受中國國內市場飽和、新老品牌競爭激烈影響，很多中國手機廠商逐漸開始佈局海外，導致中國手機在全球市場快速增長。
顏值高品質好
“如果説以前出海靠走量，如今‘中國製造’已經逐步發展為‘中國智造’，進入了建立全球品牌的機遇期。”隨著中國手機品牌紛紛出海，立足自身優勢、樹立品牌特色已經成為共識。
中國手機的高顏值、高性價比、高可靠性，成為吸引海外用戶的主要原因。這主要得益於中國手機廠商多年來在技術研發上的厚積薄發。
隨著國家的政策支援、企業持續的研發投入，中國手機近年來不僅顏值翻番，而且品質更好。例如，華為公司歷經十餘年研發，開發出百餘款具有自主智慧財産權的晶片，性能可與美國高通晶片相抗衡；同時還積極參與5G國際標準制定、網路佈局和手機終端設備研發。面板生産商維信諾開發的全面屏，可彎曲、可折疊的柔性屏，技術創新和運用居世界前列；vivo通過屏下指紋識別和前置可升降攝像頭、全面屏發聲等技術創新，讓屏佔比提升到了98%。
營造良好的用戶口碑，則是很多中國手機打開海外市場的另一招。vivo通過在海外設立研發中心、贊助足球世界盃等，快速提升産品國際化水準和認知度；小米靠線上渠道和高性價比吸引用戶；華為則建立起“産品+服務”運營模式，借助網際網路與用戶直接溝通，快速了解用戶需求。
轉型全球公司
中國手機在海外打拼也面臨諸多困難。有中國新興手機企業創始人認為，中國品牌出海會遭遇兩大難題，一是信任壁壘，二是品牌影響力獲得認知還比較艱難。這些難題導致的結果之一是國産手機在海外的售價難以提升。例如，美國市場調查機構IC Insights指出，中國公司目前還不能與行業領先者相比，因為後者大多數智慧手機的價格超過200美元。
“對品質的堅持是中國品牌解決出海困境的主要途徑。”業界表示，首先是堅持用統一的國際標準打造世界級産品；其次是堅持做有影響力的企業，立足將匠心和匠人工藝帶到世界；最後是堅持自信做自己，不盲目追隨潮流，“在消費升級的大趨勢下，中國和世界的選擇會是一樣的。”
通過自主創新搭建專利“護城河”也很關鍵。在向海外市場拓展過程中，華為、OPPO、vivo、小米、金立等都曾經歷專利訴訟。中國資訊通信研究院智慧財産權中心也曾在一份風險預警報告中提醒，中國手機廠商“須高度重視智慧財産權在海外市場可能帶來的重大影響”。賽迪顧問的一位研究員認為，中國手機廠商應注重自身在專利上的研發和積累，同時可選擇在專利上更有實力的合作夥伴，避免在海外遭遇專利訴訟。
專家表示，在消費升級背景下，中高端手機市場將成為未來全球各大手機品牌競爭的關鍵。中國手機品牌商應做好從跨國公司向全球公司轉變的相關準備，不僅要夯實技術基礎，更要進一步加強合規經營能力建設和企業文化和理念塑造。
(責任編輯：沈曄)