剁手黨吃出“舌尖”經濟線上節日為線下商家暖了場
“撞”上了端午節和世界盃，今年的“618”格外地火了一把！昨日，各大電商忙不迭地發佈“618”銷售數據，一方面為自己慶功，同時也在向對手示威。數據顯示，京東在“618全球年中購物節”期間累計下單金額達1592億元；天貓則在“618”期間帶動7000萬人走向線下門店。“618購物節”，儼然成為一場新零售和新技術的閱兵式。
當“618”遇上世界盃
“小龍蝦+啤酒”成最火的消夜組合
熬夜看世界盃，自然少不了各種夜宵的陪伴。球迷們的最愛，莫過於“小龍蝦+啤酒”、“水果+酸奶”、“羊肉串+生蠔”的組合。來自京東的數據顯示，從6月1日零點到6月18日24點的京東618促銷活動期間，京東生鮮共銷售約30000噸生鮮産品，是去年同期的近3倍。其中，作為夏日網紅爆品的小龍蝦，當仁不讓地成為世界盃期間夜宵的“主力軍”。京東大數據顯示，6月18日零點過後的1小時內，有60萬隻小龍蝦被銷售一空；在整個“618”期間，京東生鮮的小龍蝦總銷量超過3373萬隻，如果將之頭尾相連，足可以從北京排到莫斯科。
各種消暑佳品的銷量也十分驚人。在“618”期間，冰淇淋産品迎來囤貨高峰，京東總計銷售超1000萬根。與往年不同的是，今年購買冰淇淋的用戶有近4萬人口味偏重，令辣椒、薄荷、芥末、榴蓮等怪味冰淇淋的銷量悄然攀升。
熬夜離不開酒水的陪伴。在天貓的“618”期間，酒水銷量大放異彩，有5000萬罐啤酒和超過1億隻小龍蝦被搶購一空。另外，低溫奶同比銷售增速達300%，僅蒙牛純甄酸奶就賣出1200萬瓶。榴蓮售出300萬斤，相當於賣空泰國12個榴蓮園。新鮮上市的荔枝更是被吃貨瘋搶300萬斤。
由於適逢端午節，粽子和鹹鴨蛋也成為線上銷量的大戶。其中，天貓賣出超過1.3億隻粽子和超過2000萬枚鹹鴨蛋。在京東的線上，肉粽比甜粽更受歡迎，京東還賣出560噸的鹹鴨蛋。
配送時效大幅提升，成為更多消費者願意在世界盃期間選擇上網購買生鮮和零食的主因之一。京東大數據顯示，截至6月18日上午9點11分，京東生鮮的訂單量就已超過去年“618”的全天銷量。京東生鮮推出的“京東1小時達”服務能確保在35分鐘內完成絕大部分訂單的配送，最快送達的一單僅耗時4分鐘。與世界盃的撞車也令“京東1小時達”的下單量激增，達到平日的8倍左右。
線上節日火了線下
眾多線下門店銷售翻倍
發端于線上的“618”並不僅僅是電商的節日，經過多年的培育後，“618”也成為眾多線下門店的一大商機。
天貓總裁靖捷回憶稱，早在2年前，天貓的管理團隊就已達成共識：傳統電商時代已經過去，天貓將開啟線上、線下融合的新紀元。來自天貓的數據顯示，今年“618”當天，約有7000萬人同步參與天貓618活動的線下門店，包括全國範圍內超過70個新零售商圈、10萬家天貓智慧門店以及銀泰、盒馬、大潤發等全國門店。深圳福田星河COCOPARK一天涌入20萬人，上海中山公園龍之夢購物廣場涌入16萬人。
據口碑的線下商戶數據顯示，在“618”首日，天貓帶動商場消費金額同比大增109%，交易筆數同比大增73%。6月16日至17日，居然之家北京地區實現銷售7.12億元，同比去年端午節期間銷售增長231%。
今年的“618”，京東聯手超過50萬家門店商超掀起線上線下高度融合的“無界狂歡”。在京東到家平臺上，“618”當日，沃爾瑪銷售額達到去年同期的4倍，永輝超市的銷售額達到去年同期的5倍，步步高的銷售額環比增長2.6倍，世紀聯華的銷售額達到去年同期的7倍。
成交峰值成常態
各種物流新科技齊登場
天貓平臺營運事業部總經理劉博在接受媒體採訪時透露，今年天貓618有兩大特點：一是新零售全面爆發；二是峰值成常態，把單點爆發化為高增長且可持續的成交。數據顯示，截至6月13日，天貓線上成交額已超去年“618”全程18天的業績，真正把6月的每一個尋常日子都激發成了狂歡日。“今年天貓618是一個拐點，傳統電商和大促已成往事，新零售將全面引領商業未來。”劉博稱。
“618”過後將迎來物流高峰。菜鳥工作人員昨日對北京晨報記者表示，與往年不同的是，當日達和次日達已成為基礎服務，線上與線下融合、即時物流將大量涌現。天貓“618”産生的物流包裹總重量超過800萬噸。在配送和最後100米簽收環節，無人車矩陣、高儲量的快遞塔、刷臉自提櫃等很多新鮮物流科技都投入了使用。
今年“618”期間，京東物流在部分城市開通了24小時“閃電送”，京東的配送機器人也投入到全場景常態化的配送運營中，目前最多同時配備30個取貨箱，最高15千米每小時的行駛速度可最大限度地提高配送效率。
(責任編輯：沈曄)