網際網路上的新舊交替總讓人有些猝不及防。2018年年初還是“直播答題”的天下，一夕之間就仿佛換了人間，短視頻平臺迅速崛起，媒體已經開始分析在搶奪時間這件事上，抖音和微信誰能勝出。前段時間風光無兩的直播，像是個過氣網紅，放緩了吸粉的步伐。
近日，艾媒諮詢發佈《2018 Q1中國線上直播行業研究報告》（以下簡稱《報告》）。數據顯示，直播依然“能打”，用戶基數仍在擴大，只是增速放緩。艾媒諮詢高級分析師劉傑豪表示，直播行業已進入了行業調整期，直播行業的人口紅利逐漸消失，現階段增加用戶粘性、提高用戶留存率成為調整期的主要用戶策略。
短視頻兇猛，但直播長于社交
數據顯示，中國線上直播用戶規模為3.98億，增長率為28.4%。預計到2019年，用戶數能達到5.7億。
從使用頻次和時間上來看，只有8.3%的線上直播用戶每天使用直播平臺，超八成線上直播用戶單次使用時長小于1小時。一個對比是，2018年4月，企鵝智酷發佈的數據顯示，抖音上大約22%的用戶每天使用該APP的時長超過1小時。
蘇州大學傳媒學院副教授杜志紅表示，短視頻的崛起，應該在一定程度上分流了視頻直播的用戶。從觀看體驗來説，視頻直播佔用時間更長，短視頻則耗時較短，更方便用戶在碎片化時間進行觀看。“不過短視頻和直播是兩個東西，它們不是替代關係，而是疊加關係。”杜志紅説。
劉傑豪同意他的看法，認為兩者長處各不相同：“直播最重要的是實時互動，可以及時反饋。短視頻重要的是長尾流量。”
《報告》指出，有72.1%的線上直播用戶表示願意線上進行社交，63.9%的線上直播用戶表示偏好在直播平臺或直播房間和其他用戶互動，近五成用戶偏好和主播互動。
直播行業專家、米絡集團行銷總監祝凱宇認為，直播的本質是社交，是通過主播與用戶之間的互動，在直播場景下形成新型的人際關係；通過用戶與社群的互動，讓志同道合的朋友在同一個直播間進行交流，滿足當下年輕用戶對拓寬社交圈子的需求；通過用戶與平臺之間的互動，比如等級、積分、許可權等方式，給予用戶在群體中的認同感和自豪感。
所以《報告》也建議，直播平臺增強社交功能佈局，優化社交體驗，能增加平臺用戶粘性。
內容依然為王，拼的是精細化運營
在後直播時代，各大直播平臺要做的，是使出渾身解數，對用戶大喊“留下來”，並探索多元化的盈利模式。
劉傑豪分析稱，各大平臺的競爭重點在於節目內容，想要留住用戶就得提高內容品質、挖掘細分領域。比如，遊戲內容類直播平臺，簽約頭部主播IP，建立起平臺壁壘；娛樂內容類直播平臺，則靠著製作獨家節目，如花椒的“巔峰之戰”、KK直播的“青春遇見戲”，來提高用戶留存率。
“各平臺要繼續發展，拼的是整個産品生態、上下游整合能力和精細化內容運營。”祝凱宇也坦言，在注意力稀缺的時代，粗放式運營很難讓用戶長時間停留在一個平臺上，只有不斷創新，為用戶提供更加符合需求的、更加優質和新鮮的內容，才能提升用戶粘性和滿意度。
《報告》中也給出了一個數據：有66.6%的受訪網民表示希望對線上直播進行監管。
6月初，因“美拍”網路直播短視頻平臺傳播涉未成年人低俗不良資訊，國家網信辦會同廣電總局、文化和旅遊部還有屬地網信辦約談“美拍”相關負責人，責令其全面整改。
“內容監管今天很嚴，未來會更嚴格。對於全行業來説，需要不折不扣地執行。”直播行業媒體《今日網紅》創始人兼CEO彭超認為，內容監管不是將行業一棍子打死，而是鼓勵大家踴躍製作、傳播優質的內容。
劉傑豪指出，內容生産或成行業監管紅線，而未來，強IP和優質內容還是直播平臺取勝的關鍵。“專業內容有利於直播付費這一變現模式的實現，有利於平臺口碑的樹立。”劉傑豪強調。
(責任編輯：沈曄)