分享到： 借力外物以利於事，網際網路技術讓用戶與內容隨時隨地無處不在，成為人類如空氣一樣的必需品，這是科技的福祉。互動娛樂時代成就了騰訊，其任何一項前瞻性的判斷、多領域的探索、方法的創新都帶來整個內容産業的變革。
可貴的是，騰訊並非“獨眼”的先知，在掌握高能技術的同時，也慧見識別技術之所不能：日新月異的網際網路技術在極大刺激人類娛樂需求的同時，也將其捲入過度娛樂的瘋狂情景，手機癮、網路亂象、人工智慧與人類健康發展的悖論等。
然而，文化為魂，創意領先，技術體驗的“新文創”，使得騰訊從“內容+連接”到“科技+文化”，騰訊不再只提供網際網路娛樂，而成為“線上+線下”腳踏實地的科技文化企業，一個沒有讓文明投降于技術，努力成為有溫度、有質感、有足夠耐心、對社會負責的智慧創意者——擁有從創意到分享，再到受益互動的各主體連接文化內核的IP平臺，探尋科技與文化彼此的賦能，創造更高效的數字化體驗式內容生産與分發，化解語言障礙，傳播中華文化精髓，讓科技文化成為一種隨時隨地地陪伴，翻過“泛娛樂”的跑馬圈地時代。
技術可以更多造福文明
技術給這個時代提供大量的資訊，如何給予真正的智慧而非智慧的假像，可以對人類有正確的引導？如何傳承歷史，讓時代依然有信仰？人類的信仰又如何跟上技術的進步？
可以説，騰訊將“泛娛樂”升級為新文創，體現了騰訊對行業乃至整個市場、産業發展的判斷，是一種商業智慧乃至社會責任擔當。
把文化內容産業從過去單純的娛樂、感官刺激，甚至追求“娛樂至上”的導向，轉型升級為文化內容創意産品，是一種在幫助我們追求歡樂、快樂的同時，兼具人文關懷、更具文化內蘊、更貼內心、更有正能量、更符合主流價值觀的社會擔當智慧。這是推動文化價值和産業價值互相賦能的升級，科技與文化理當互構，而非能量耗損。
剛落幕不久的騰訊新文創生態大會宣佈，他們將從跨領域共生、極品創意呈現、打造時代故事和文化傳承四大板塊，實現“産業+文化”二元價值，顯見其實現內容産品創新、開闢新的文化創意市場的決心。
文化娛樂産業升級驅動效應還包括用戶需求多樣化，騰訊充分聯動與整合不同年齡段所需文化資源，特別是“95後”“00後”所需新興文化資源的不斷創造，特別關注對中國優秀傳統文化IP的挖掘和演繹，探討將中國故事融入人類命運共同體創作，思考創作的內容産品不再僅僅針對中國市場，而是為全球觀眾所製造。
中華五千年的歷史文化資源無窮無盡，很多非常經典的故事和中國題材的人物角色，如何有效表達詮釋？用全世界人聽得懂的方式解讀，傳播到世界，展現東方古國悠久而嶄新的現代文明？騰訊採取了開放式創新，從創意者到科技平臺的搭建，以及跨領域的動漫、遊戲、電競的版權合作，注重中華文化內核的保留與傳承。
文化賦能娛樂創意産業
從騰訊新文創生態大會可以看出，遊戲依然是騰訊未來“新文創”的重頭戲，只是騰訊未來在技術、市場條件不斷成熟的形勢下，突破傳統休閒娛樂為目的的商業行為，著力服務教育、醫療、文化、企業商業、公益、社會管理等諸多領域，向功能遊戲推進，從而帶給人們一個高度關聯、無孔不入的智慧世界。
功能遊戲是種應用，非單純粉絲經濟，是對社會智慧化的重構。從休閒娛樂到社會應用，功能遊戲是一種科技造福力，可優雅地解決社會問題——“遊戲+教育”是一種主動認知方式；“遊戲+健康醫療”等服務，是一種有效且低成本的新手段；“遊戲+社會治理”是對現實的一種破解……功能遊戲在文化性、技術性、教育性等多方面擴展空間，讓玩家通過敘事架構來補償和改善現實世界，主導遊戲的內容、形式和結構，進而可以將現實同化于遊戲，將遊戲同化于現實，並在同化過程中進行“擬倣”，採取了比現實更真實的形式，即“超現實”，而這是傳統大眾媒體甚至新興媒體網站，都難以實現的影響力、吸引力和控制力。
作為最前沿科技結晶的網路遊戲，長期以來都是能夠非常直觀展現科學技術的點滴進步，如今熱議的人工智慧、虛擬現實、增強現實等科技成果，其技術運用最火熱的領域便是遊戲。在虛擬遊戲中，人類進入未來科技的世界，而未來科技則越來越創造現實，這是時代的産物，也是人類必須正視的科技娛樂，網路遊戲由於對玩傢具有高黏度、高關注度，能給他們深刻的虛擬體驗感，從而成為人們所依賴的“媒體”。
正如未來學家丹尼爾預言，未來人類有六種技能：設計感、講故事的能力、整合事物的能力、共情能力，還有你需要會玩、需要找到意義感。
網際網路點燃數字文化創意
在中國，基於網際網路的新型創作生態，已經初具雛形。過去6年，騰訊構建起一個涵蓋遊戲、文學、動漫、電競等業務的“泛娛樂”生態，取得了豐富的成果，一方面，實現了IP概念的普及，使産業跨界協同成為行業共識；另一方面，基於網際網路的創意接入平臺，也改變了無數創作者的生活。
如今，騰訊基於龐大的用戶群體，在其“新文創”生態思路下，我國整個文化創意娛樂業態必然會受到影響，其文化前瞻性的判斷、年輕而老辣的操作手法運用，以及多領域IP探索，必然將給中國數字文化創意産業帶來更大的變革。
傳統的文化創意産業是鏈狀的，從創意到生産再到發佈與消費是線性的，而網際網路科技的介入，奇特的網狀結構出現，即創意者、文化機構、用戶之間打破産業線性結構，三者之間界限模糊，為UGC（用戶自主生成內容）模式帶來無限可能，也為PGC（專業加工內容）帶來非凡創新，創意在網際網路時代成為人們的自覺行為，一種生存的需要，産生出成千上萬倍的內容。
由於網際網路的口碑再傳效應迅速，不斷進入新用戶，其創意知識結構實時更新，創意實時跨界融合，創意與消費實時互動，協同創意，驗證式參與，分眾（Audience-segmention）、精確（Accuracy）、個性（Individuality）、交互（Interaction），有著實效傳播的“AAII優勢”永不間斷，碎片化的創意資訊流隨時拓展其廣度和深度，創意者可以在網上邊創作、邊分享、邊受益，簡化生成與發佈流程。
未來是一個場景社會的時代，從內容到線上、線下的體驗結合，中華民族有自身五千年的積澱，獨特的文化張力，豐富的人類文明多樣性。網際網路這一神奇的科技打破文化傳播的單一效應，衝破時空的限制，將不同地域、不同國家的人們連接在一起，形成了更加高效率的“盈餘”産出，不論是商業價值還是社會價值，都得以即時呈現。
如何營造中華文化創意傳播，網際網路科技無疑是點燃數字文化中國的爆發器。未來的文化生産與傳播方式是全新的創意傳播管理，網際網路時代，世界全天候需要內容，需要將中華文化做成全球關注的文化內容。以“用途”視角，找出文化消費的“起因”，講好超越語言的中華故事，尋找創意原點，讓多元文化IP匯成“世界語言”，離不開科技推動力、文化創造力、商業籌劃力這三大文化娛樂産業盈利與成長的關鍵策略動力機制。
用創意的眼力去挑戰未來，提升文化自信，形成“科技·文化·擔當”三大品牌支柱，從流程升級到産品升級，到功能升級，形成開放性、整合性、動態性創新網路，助力構建數字文化中國，用文化培養愛的土壤，讓文化變得更加繁榮，商業便因文化變得更加美好。
(責任編輯：沈曄)