當美國選手高芙的最後一記擊球落地,擊敗捷克名將穆霍娃,關於2024年中國網球公開賽的故事,得以暫時告一段落。
回顧這一場歷時數天的網球盛會,從賽事開幕的那一刻起,微網志上關於中網的話題便如潮水般湧來。#2024中網#、#鄭欽文中網三連勝#、#樊振東觀戰中網#等一系列話題標簽,極大地激發了網友們的參與熱情。
在當今社交媒體高度發達的時代,微網志早已成為衡量一個事件熱度和影響力的重要窗口,中網熱度的空前高漲,在微網志上得到了生動而全面地見證。
10月10日,《2024中國網球公開賽觀賽熱點報告》(以下簡稱《報告》)發佈,公佈了本屆中網期間微網志平臺的各項數據。賽事期間,中網相關討論達到新高度,全網發博量達287萬,全網互動量超千萬,相關話題閱讀量更是達到了46.8億之多。
這一系列數字,充分彰顯了中網在微網志平臺上的熱度,也展示了社交媒體對於體育賽事傳播的巨大力量。
話題閱讀量46.8億,中網賽事化身流量風向標
繼奧運之後,“潑天流量”砸中了中網。本屆中網賽事中,新生代網壇領軍人物獻技京城、中國球員全力出戰,吸引約30萬名觀眾親臨現場看球,門票總收入超8000萬元,刷新了賽事歷史紀錄。
這場賽事貢獻了不少激情與驚喜:鄭欽文在女單賽場上一路過關斬將,晉級四強,追平了中國選手在中網女單的歷史最佳戰績;35歲的老將張帥也在中網上演了四連勝的奇跡,成功晉級女單八強……
場內比賽高潮疊起,場外的討論更是此起彼伏,線上上,微網志網友對今年中網的討論如火如荼,看中網發微網志成為習慣,推動觀賽討論達到新高度。
《報告》顯示,本屆中網期間,微網志全網發博量達287萬條,相比2023年中網增長94%;全網互動量1069萬,相比2023年中網增長165%;話題閱讀量更是高達46.8億,相比2023年中網增長428%。
這一數據表現,超越了2023年中網期間微網志全平臺的相應數據。
橫向來看,相比2024年的澳網、法網、溫網、美網賽事,本屆中網的全網發博量、全網互動量、話題閱讀量也呈現出遙遙領先的態勢。
微網志的傳播速度和互動性,讓中網的每一個精彩瞬間都能在第一時間觸達廣大網友,形成了一個全方位、多層次的賽事傳播網路。
中國選手入駐率達87%,微網志成運動員社交主場
中網匯聚了眾多國內外知名的網球明星選手,他們在微網志上的活躍表現,為賽事增添了更多的熱度和話題性。選手們通過自己的微網志賬號,與粉絲們分享訓練日常以及比賽背後的故事。
根據《報告》公佈的相關數據,今年中網,參賽的中國選手的微網志入駐率達87%,@鄭欽文Ana 賽後依舊通過微網志與粉絲交流,發博多次登上熱搜,@Tennis張帥 分享突破後的感受,引發網友共鳴。
晉級中網女單8強後,張帥在微網志上發佈了自己在賽場上慶祝的照片,並配文:“讓我們在一條崎嶇的路上走出一條不平凡之路#2024中網#” 這條微網志獲得了超三千的點讚和大量的評論,粉絲們紛紛在評論區表達自己的喜悅和對選手的喜愛之情。
海外運動員也在微網志和網友分享來中國參賽的感受,賽事期間,運動員日均發博條數同比2023中網增長42%,帶動討論人數增長216%。這種全球化的傳播效應,使得中網賽事逐漸成為了一個具有國際影響力的體育品牌,為中國網球運動的發展贏得了更多的機遇和資源。
討論熱度全程處於高位,熱搜更加立體多元化
以往中網賽事期間,前半程往往討論更為熱烈,後半程討論熱度有所下降。而本屆中網比賽恰逢“十一”黃金周,加之各項精彩賽事接連爆出熱點,賽事的關注度和討論熱度全程處於高位。
微網志上關於2024中網的話題層出不窮,包括#張帥爆冷美網四強#、#鄭欽文晉級準決賽# 、#鄭欽文vs安德列娃# 、#高芙中網女單奪冠#等,通過多元視角圍繞運動員進行討論。
《報告》顯示,本屆中網共有196個話題上榜熱搜,相比2023年中網增長增幅達3166%,其中,與鄭欽文相關的熱搜達102個,佔比52%。
在激烈的賽事比拼內容之外,還有很多由賽事和運動員衍生出來的話題登上微網志熱搜,引發網友激烈討論。
從開賽之後的上座率,到各類文體新星親臨中網現場,再到用戶大V討論分享,微網志適時推出#中網前三天觀賽人數為去年2倍#、#中網鑽石球場昨日上座率100%#、#樊振東觀戰中網#、#吳尊布雲朝克特中網互動#、#大V在中網#等相關話題,為緊張的比賽增添了一抹輕鬆愉快的色彩。
在2024年中網期間,微網志通過多元立體化的熱搜話題,從比賽精彩瞬間到明星選手動態,從賽事背後故事到社會熱點的結合,不僅全方位地展現了中網的魅力和價值,也為網球運動的推廣和發展注入了新的活力。
大V助力中網破圈,明星效應點亮賽場
熱點的傳播和發酵,離不開微網志大V的內容輸出和影響力擴散。在中網期間,微網志搭建優質內容引爆通道,使得大V生産的專業內容和自身的影響力被進一步放大。
賽事期間,微網志攜手中網組建觀賽團, @張羽醫生、@學霸課長、@王猛、@劉語熙rachel等40余位微網志頭部大v到場觀賽,在微網志上普及觀賽禮儀、發佈觀賽指南、分享觀賽體驗等等,産出微網志近200條,#大v在中網#主話題閱讀數3500萬,討論數2.5萬,互動量9.2萬。
《報告》提到,微網志站內上萬名金橙V用戶參與中網討論,線上上陪伴網友聊球,其中跨領域博主佔比69%。在大V們的共同努力下,2024年中網成功地 “火出圈”,其影響力得到了顯著的拓展。
除了比賽本身,中網還成為文體明星的社交場,微網志邀請運動員樊振東到場觀賽,參與挑邊、公益活動等,乒網夢幻聯動,當晚相關熱搜上榜數7個。馬龍、郎平、張雨霏、李現、靳東等眾多知名的文體明星紛紛現身,吸引粉絲討論網球,累計相關熱搜26個。
本屆中網已經閉幕,但這場賽事的關注度和討論度還在持續。微網志作為一個強大的社交媒體平臺,全方位地見證了2024年中國網球公開賽的全程熱度。它通過實時動態傳遞、話題互動、明星選手與粉絲的互動、數據呈現以及文化傳播等多種方式,為中網打造了一個廣闊的傳播舞臺,未來,微網志也將繼續憑藉熱點和社交優勢,書寫體育賽事與社交媒體融合的精彩篇章。