“體育賽事一直以來都是塑造品牌的好時機。”SPORTFIVE大中華區總經理Jerry Wang認為,奧運會等大型體育賽事自帶流量的屬性,讓品牌們積極扎堆體育行銷。通過傳播、渲染奧運等熱點話題,品牌們將大眾的注意力聚合到了一起,以此來提高自身的曝光度和影響力。
“奧運熱”背後的中國品牌體育行銷之路
2024年7月26日-8月11日,第33屆夏季奧林匹克運動會將在法國巴黎舉行。作為全球三大體育賽事之一,奧運會不僅是運動員體育競技的舞臺,也是企業進行品牌展示和曝光的舞臺。在巴黎奧運會上,TEAM CHINA的卓越表現無疑將吸引世界的目光,而眾多中國品牌贊助商的參與,更是將中國品牌的力量展現給了全世界。
據了解,諸多中國企業早已啟動了巴黎奧運會的“掘金之旅”。巴黎奧組委的統計顯示,本屆巴黎奧運會80%的吉祥物由中國製造,其中大部分産自義烏。今年1-4月,義烏體育用品出口額同比增長45.6%。巴黎奧運會不僅給中國廠商帶來了海量的訂單需求,還構築起中國企業打造高品質品牌形象的舞臺。乘著奧運的東風,阿里巴巴、蒙牛等眾多中國企業積極參與體育行銷,向世界展現“中國品牌”“中國創新”的魅力。
Jerry Wang表示,2024年是“體育大年”,巴黎奧運會、美洲盃、歐洲盃還有美加墨世界盃的臨近,吸引了全球眾多觀眾的目光。這不僅是絕佳的品牌行銷機會,更是中國品牌出海、通過體育行銷在海外市場進行深耕,與當地用戶去進行用戶黏性培養的好時機。
據悉,中國品牌對於體育賽事早已佈局多年。早在2000年的雪梨奧運會,中國生産製造的體育器材、運動服首次亮相國際賽場,實現“零的突破”。此後,中國的體育産品不斷轉型升級。2004年,聯想宣佈成為第六期國際奧會全球合作夥伴,成為奧運會頂級贊助商歷史上首個來自中國大陸的企業;2016年,海信成為歐洲盃的頂級贊助商,是歐洲盃自創辦56年來首個中國頂級贊助商。近年來,奧運會、世界盃、歐洲盃等大型體育賽事已少不了中國企業的身影,TCL、華為、vivo、比亞迪等爭相入局。如今,中國運動品牌已實現從寂寂無名,到彎道超車、打破國際壟斷的跨越,走進奧運現場的“主賽道”。
乘奧運之勢 為品牌行銷注入新動力
經過半個多世紀的深耕,SPORTFIVE已成為集賽事、行銷、媒體等於一身的世界領先體育行銷機構。與國際4A公司不同,SPORTFIVE能提供全方位的整合行銷服務,涵蓋了國際大型賽事競標、談判及運營,體育資源匹配、贊助談判及項目管理,場館及文體綜合體商業開發及管理,高端體育賽事款待,品牌諮詢、贊助激活及數字媒體服務,內容製作、媒體版權及分銷,體育IP品牌授權及運動員經紀等多個領域。
隨著各項賽事如火如荼地籌備和舉行,SPORTFIVE順勢破局,幫助品牌與體育産業進行深度合作,實現品牌價值的最大化。無論是參與國際大型賽事的競標、談判和運營,還是與合適的體育資源進行贊助談判和項目管理,SPORTFIVE都能夠為品牌提供整合行銷的一站式解決方案,幫助更多的合作夥伴駛入了體育行銷的“快車道”。
巴黎奧運會到來之際,SPORTFIVE促成澳大利亞奧林匹克委員會(Australian Olympic Committee)與國際游泳品牌Speedo建立合作夥伴關係,澳大利亞游泳、水球、沖浪和跳水運動員將身著Speedo比賽服參加2024年巴黎奧運會。2024年7月,巴黎奧運會開幕之際,賽百味宣佈乒乓球世界冠軍許昕成為賽百味領鮮官,這背後也離不開SPORTFIVE的助力。
在此之前,SPORTFIVE還成功促成了多起體育贊助合作,為品牌和體育賽事之間搭建了橋梁。憑藉與國際奧會長期緊密的夥伴關係,SPORTFIVE助力澳大利亞布裏斯班獲得了2032年夏季奧運會主辦權,成為第三座承辦夏季奧運會的澳大利亞城市。此外,SPORTFIVE幫助德國保險公司安聯保險(Allianz)成為國際奧會2021年至2028年度全球頂級合作夥伴。
五大要素支撐品牌增長 助力中國品牌全球化
SPORTFIVE在體育行銷的不同領域都展現出了卓越的能力,助力中國品牌邁向世界。2023年,SPORTFIVE促成全球領先的智慧終端提供商榮耀(HONOR)牽手沙特電競協會SEF(Saudi E-sports Federation),成為沙特電競協會旗下全球最大的遊戲和電子競技節“Gamers8: The Land of Heroes”官方智慧手機合作夥伴,幫助榮耀與中東乃至全球電競粉絲互動,不斷提升品牌影響力。
此前,SPORTFIVE成功促成了比亞迪成為世界女子手球錦標賽的官方汽車合作夥伴。作為全球領先的新能源汽車製造商,比亞迪與賽事的可持續發展目標相契合,為賽事做出了貢獻。這次合作不僅提升了女子手球運動的吸引力,還極大地增強了比亞迪的品牌知名度。通過這一合作,比亞迪的品牌形象得到了全球更多觀眾和潛在客戶的關注,有效促進了比亞迪汽車的海外市場銷售增長和市場份額的提升,進一步鞏固其在全球新能源汽車市場中的領導地位。
作為體育行銷領域的先鋒,SPORTFIVE的專業業務能力體現在多個方面。Jerry Wang提出的五大關鍵要素為品牌增長提供了堅實的支撐。一是通過體育相關活動和賽事的合作,品牌粉絲數量激增,曝光度和認可度得到極大提升,為品牌在新市場樹立起強大的基礎。二是品牌在目標市場贏得了一席之地,實現了市場銷量和市場份額的穩固增長,為品牌的影響力打下了堅實的基礎。三是體育行銷傳遞的品牌文化和價值觀與消費者産生共鳴,激發了“商業向善”的力量,為品牌的長期發展奠定了良好的基礎。四是通過講述精彩的品牌故事,品牌與消費者建立起更加緊密的情感聯繫,加深了消費者對品牌的認同和忠誠度。五是體育行銷的有效運用提高了品牌的溢價能力,為品牌的長期發展和價值提升提供了重要支援。這些要素共同構成了體育行銷在開拓新市場、打造世界品牌方面的成功法則。
隨著全球化的不斷深入,體育賽事的影響力將持續擴大,這也為品牌行銷提供了更多的機遇。SPORTFIVE將繼續以其專業的業務能力和創新的行銷策略,發揮其在體育行銷領域的專業優勢,為更多中國品牌在國際舞臺上的崛起貢獻力量。