中秋節將近，月餅市場的競爭更加激烈，且戰場已經擴散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生産基地、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號，吸引了一批數字潮流玩家。

北京青年報記者注意到，現實世界裏天價月餅近些年由於監管趨嚴近乎消失，但“元宇宙”裏依然有不少天價月餅，在許多“元宇宙”商品交換平臺上和場外交易群裏，一枚數字月餅叫價高達1萬元甚至數萬元。專家表示，對於炒作元宇宙“天價月餅”要保持警惕，這類數字資産往往價格波動巨大，還有很多套路，投資者容易血本無歸。

“區塊鏈空氣月餅”禮盒引關注

近日，一張“區塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳。北青報記者注意到，該紅色月餅禮盒上除了印有“區塊鏈空氣月餅”的名稱，還標有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的産品特點。在禮盒中央，印有一句“我可能被割了？”海報上的廣告語則為“看著很貴，其實買的是空氣”“太好了我就愛當韭菜”。禮盒圖上展示盒子裏面有4個月餅盒，其中一個盒子呈打開狀態，裏面空空如也，並沒有月餅。

北青報記者了解到，這張被廣泛流傳的圖片並不是來自“元宇宙”，該禮盒最初由微網志博主“人類關懷計劃”在微網志發出，其在微網志表示該月餅禮盒由他所在的工作室製作，沒想到樣品圖各個群都在轉，非常火爆，現在第一批貨已經被抽獎預訂完畢。北青報記者試圖聯繫該博主採訪，但截至發稿尚未獲得回應，未能了解該禮盒的真實銷售情況。

多家老字號企業試水數字月餅

當傳統月餅遇到“元宇宙”和NFT會發生什麼？一家有近半個世紀歷史的絲綢企業，5年時間居然賣出了1000萬枚月餅，“錯位出圈”成了月餅界的專業級選手。今年，這家企業又打起了“元宇宙月餅”的主意，創業板上市公司萬事利在今年的中秋禮盒中創新結合了限定款數字藏品，手機掃碼即可獲得擁有專屬區塊鏈編碼的數字藏品。

今年，老字號上市企業廣州酒家也玩起了數字月餅。9月1日到9月10日，廣州酒家集團×@餓了麼零售聯合發行10000份“中國首款廣式數字月餅”。一個月前，全國知名月餅生産基地——合浦月餅小鎮和南國早報宣佈共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數字藏品”，並進行全國發售。7月23日，中郵文創、哈根達斯推出聯名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯名月餅獲數字藏品。

北青報記者注意到，月餅企業推出“購買實物産品+贈送數字月餅”的行銷新方式，成為了企業打通元宇宙的跨界創新，可以吸引年輕消費群體關注傳統文化，也提供了豐富多樣的消費選擇。

一名元宇宙玩家對北青報記者表示，很多月餅企業推出元宇宙數字月餅，其實反映了這個行業的內卷。月餅市場現在競爭激烈，剛開始拼口感，後來拼設計、拼包裝，再後來拼創意。這兩年，“元宇宙”火了，大家就想怎麼給月餅賦予“元宇宙”的概念，或者能不能乾脆到“元宇宙”裏賣月餅。另外，月餅本身有社交的功能，“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。

二手平臺最高叫價5萬元一枚

北青報記者了解到，國內多個“元宇宙”數字藏品平臺發行了“月餅”，包括阿裏旗下鯨探、大唐數藝、元核科技、IOART數字社區、知音數藏、煉元數字藝術等平臺，發行價格從幾元到數百元不等。許多玩家在平臺搶購月餅之後又在二手平臺挂出轉賣。

北青報記者注意到，現實世界中，由於監管趨嚴，曾經的天價月餅慢慢淡出了市場，但在近兩年興起的“元宇宙”世界裏，天價“月餅”依然存在，而且即使高價也很難買到。

去年中秋節前後，淘寶推出定制NFT數字月餅活動，限量50件。這款數字月餅由於發行量稀少，再加上阿裏係的大平臺加持，在二手交易平臺被炒到了天價。北青報記者在“X Mate”元宇宙收藏品交易平臺看到，其中一款數字藏品的挂價為5萬元，另一款編號為9的數字月餅的賣價為38888元。不過，該平臺尚無這款數字月餅的成交記錄。

一名“元宇宙”數字藏品場外交易群“經紀人”告訴北青報記者，這一款數字月餅，目前市場價在1萬元以上，前幾天剛剛成交了一例。“由於發行量特別少，賣的人少，即使你肯花1萬元，現在也很難買到。”不過，也有玩家表示，這個數字月餅由於發行量較少且集中在少數人手裏，已經處於高度控盤的狀態。

北青報記者了解到，目前，阿裏系數字藏品都在鯨探App中顯示，但該平臺目前並不支援二次交易。不過，該平臺規定用戶實名認證並持有藏品180天后，可以向中國大陸居民身份且已年滿14周歲的用戶進行轉贈，受贈人如果想要再次轉贈，則需要持有藏品滿兩年時間。目前，國內數字藏品的交易大都是通過場外交易的方式，先通過QQ、微信群撮合，最終再以“轉贈”的方式完成。

警惕“元宇宙”天價月餅炒作

對於火爆的“區塊鏈月餅”，一名區塊鏈“元宇宙”專家對北青報記者表示，“元宇宙”本身包羅萬象。傳統月餅企業發行“數字月餅”，這可能是一種促銷手段，也可能是企業佈局“元宇宙”賽道。企業擁抱新事物只要不違反法律都是應該鼓勵的。對於炒作“元宇宙”天價月餅則要保持警惕，這類數字資産往往價格波動巨大，還有很多套路，投資者容易血本無歸。

專家介紹，今年4月26日，中國網際網路金融協會等三部門聯合發佈《關於防範NFT相關金融風險的倡議》，明確提出要杜絕NFT金融化風險。把傳統文化的一些符號植入元宇宙本身是一個好的思路，屬於新消費的範疇，但要抵制無序炒作，引導合理預期。