時下，馬拉松運動如火如荼。隨著馬拉松運動熱潮的興起和不斷完善，使得該運動的外延也在不斷擴大。一場馬拉松比賽輻射了人們日常生活的多個方面，也帶動了一系列相關産業的發展。一場馬拉松引發的城市熱度，已從單純的賽事關注向城市人文演變，從參賽本身到旅遊觀光演進。
中國目前的馬拉松賽事有90%以上的是由城市政府主導的。在火熱馬拉松賽事的背後，也是地方政府推動全民健身、發展體育旅遊經濟、打造城市名片、促進招商引資等多方面的訴求。馬拉松賽事如何和城市文化結合，這就成了十分關鍵的一個問題。
智美體育認為，像馬拉松這種城市賽事要想保持長久的生命力，打造百年賽事，突出賽事的個性和特點，以及城市的文化調性非常重要。智美體育運營的馬拉松賽事注重賽事品質和賽事服務，著力打造“一城一品”的特色賽事。
一般的賽事公司可以保證賽事運營得很專業，但是卻難打造出具有行銷價值的産品。在正式進入體育産業前，智美是一個做文化與品牌産業的機構，他們在節目運營、品牌推廣以及公關等方面積累了一定的人脈和資源，這使得智美體育在品牌和賽事塑造上形成了一定的先天優勢，更習慣性地對賽事運營以及體育行銷進行多角度、全方位的思考。
在如今的賽事運營中，智美體育會加入豐富的行銷因素，將娛樂屬性與原有的競技屬性相結合，使得參與企業和人群擁有更多的代入感。除了協助企業參與知名度推廣外，智美也會協助品牌培養其自身的美譽度和用戶的忠誠度。在增加賽事吸引力的同時，也能使贊助商的利益能得到充分保證，從而形成一個行銷上的良性迴圈。
智美體育作為國內最早涉足馬拉松賽事運營的公司，也是中國第一家整體上市的體育文化産業整體運營商，對中國馬拉松行業的商業模式拓展和馬拉松文化建設功不可沒。從2011年開始運營第一場馬拉松賽事，到如今一共8年多時間，智美體育對整個産業主要有兩個方面的貢獻：
第一方面，智美體育把更多的非體育産品的客戶引導進了體育産業。在2008年之後，體育行銷贊助商主要局限于一些運動服飾品牌，但整個運動品牌行業進入下行的寒冬期。而智美體育進入之後，引導了包括汽車、金融等長期服務的品牌嘗試進入體育産業，現在已經逐漸成為體育行銷贊助的主力軍。
第二方面，智美體育把職業“馬拉松”進行民眾化和普及化。比如説智美體育最早運營的廣州馬拉松，原來沒有5公里、10公里等賽程設置，基本上都是42公里左右的職業化賽事。智美體育為廣州馬拉松增設了5公里、10公里、親子跑、家庭跑、四季跑等大眾賽事，降低了馬拉松比賽的門檻，讓更多的人參與進來、感受到了樂趣。馬拉松賽事的參與門檻降低之後，給整個行業帶來非常好的示範效應，進一步激活了整個路跑市場。
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