隨著北京冬奧組委指定線上教育培訓機構成為最新官方服務贊助商，2022年冬奧會的各級合作企業達到44家。這其中，北奧集團所承擔的2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育展示和頒獎儀式服務贊助商，創造了奧運會歷史上新的贊助類別。這也使自2008年北京夏奧會正式進入中國之後，對體育展示這一概念的重視程度達到了歷史高點。
習總書記在2020年1月的春節團拜會上這樣説過，“時間不等人！歷史不等人！時間屬於奮進者！歷史屬於奮進者！為了實現中華民族偉大的復興夢，我們必須同時間賽跑，同歷史並進！”。
站在2008年豐厚的奧運遺産之上，“雙奧之城“北京期待在2022年的冬天，舉辦一屆“精彩、非凡、卓越”的奧運盛會，而作為“因奧運而生，因奧運而興，因奧運而榮，與奧運同行”北奧集團，也將以“升級版”的體育展示再次創造令世界矚目的冬奧“北京模式”，同時間賽跑！同歷史並進！
古希臘時間：體育展示的慶典起源
體育展示主要是指在體育比賽現場通過播報、音樂、視頻、表演、互動等綜合傳播方式，營造賽場氛圍的系統工程。從它定義來看無疑是經濟全球化、體育産業化、傳播一體化的背景之下的新名詞，但是體育展示的現象亙古有之。
每次奧運會之前身著白衣的希臘女祭祀在奧林匹亞山點燃火炬的儀式都會引燃本屆奧運會的第一個小高潮。聖火採集和火炬傳遞的源頭可以追溯到西元前776年第一屆古代奧林匹克運動會迎接開幕的場景。古代奧運會從宗教祭祀與競技活動的結合而來，無論是身穿紫色長袍在祭神銀壺中進行抽籤，還是頒發橄欖枝花冠的授獎儀式，都具有鮮明的體育展示特點。此外，宙斯像前宣誓、文學盛典、聖歌合唱等系列儀式貫穿在古代奧運會的競賽之中。比賽的過程也就是體育展示的過程。
在中國古代傳統體育競賽中，也顯露著體育展示的痕跡。在古代蹴鞠比賽前進行的蹴鞠舞，具有祈禱農事的作用。民俗佳節亦多有體育競賽相伴，比如正月十五舞龍舞獅或是端午節上賽龍舟，在這些競賽中都能找到體育展示元素與節慶儀式的文化契合點。從古代奧林匹克傳統傳承百餘年，體育競賽與文化儀式的展示仍緊密相連。
亞特蘭大時間 ：體育展示的“神聖化”與“娛樂”
伴隨經濟技術的不斷發展，體育展示以同競技賽事越來越緊密的方式，不斷從幕後走到臺前。1964年東京奧運會通過轉播信號第一次展示在世界觀眾面前。在1984年的洛杉磯，奧運會才開始實現盈利成為富有商機魅力的全球舞臺。直到1996年亞特蘭大奧運會，“體育展示”的系統概念開始逐步被引入到奧運會的賽事組織當中，它的定義經歷了display，venue presentation，sport production的名稱變動，最終確定為sport presentation（體育展示）。世紀之交當時的雪梨奧運會上，時任體育展示總監格雷格鮑曼（Greg Bowman）明確了以音樂、廣播、音像為手段展示運動項目精髓、為觀眾帶來難忘體驗的宗旨，播放精彩鏡頭集錦由此成為奧運會的傳統，體育展示從而全面興起。鮑曼也被看作是“體育展示之父”。
在奧林匹克串聯起的文化歷程之外，職業體育領域更早開始了對體育展示的實踐和商業價值開發。從20世紀80年代電視賦予體育更大展示平臺開始，在NBA（全美職業籃球聯賽）、NFL（美國國家橄欖球聯盟）等職業化程度最高的比賽中，體育展示就通過全明星週末、超級碗中的大牌表演和明星效應的成功將體育的娛樂和商業屬性充分發揮。1993年邁克爾傑克遜在超級碗中場演出轟動全球，成為引領流行文化的經典事件。而直到通過奧運會這個國際最頂尖盛宴的推動，體育展示才在更高層面上為人所知。
在過往的商業賽事操作中，以體育展示為媒介可以真正將贊助商的品牌、産品“植入”到賽場中去。“娛樂化”是商業價值在體育展示過程中的無限發掘和飛速傳播的關鍵。但對於奧運會而言，賽事組織者希望人們從體育展示的背後看到生命活力、希望與和平以及更多精神內核，現代奧運會的體育展示在“清潔賽場”中被注入更為多元的文化元素，以“神聖化”的氣質喚起人類的奧林匹克夢想，再借助娛樂化所豐富的表現手段，提升奧林匹克精神在全世界傳播的影響力。
北京夏令時：2008體育展示的“北京模式”
2008年，體育展示通過北京奧運會才正式進入中國，開始為國人所熟知。體育競賽是賽事的核心，而體育展示是競賽的重要組成，也是關係到整體賽事“一榮俱榮一損俱損”的關鍵。作為北京奧運會時乒乓球項目體育展示負責人，北京體育大學新聞與傳播學院副教授陸虹認為，體育展示的工作好似站在刀劍上戴著鐐銬跳舞，有光鮮亮麗追求，也有零失誤底線。北京奧運會做到了“零失誤”這個體育展示最低也是最高的要求已經是巨大的成功。
與此同時，北京奧運會在學習借鑒歷史經驗之上，通過技術上的創新改變，塑造了充滿“東方韻味“的展示風格。過往奧運會中，公共計分屏只能以靜態方式展示資訊，不免顯得單調枯燥。北京奧運會上，體育展示開創了使用動態計分屏的先河，創新製作了近6700條動態播報、動漫內容和賽時花絮，在比賽間隙烘托氛圍。場館現場還策劃融入了雜技舞獅、中國武術、民間舞蹈等300多個表演節目與觀眾互動。奧委會稱讚北京無可爭議的完成了“體驗賽事“這一使命。
在2008年奧運會乒乓球女子團體決賽上，時任國家主席胡錦濤和時任國際奧會主席羅格親臨比賽現場。比賽間隙奧運吉祥物熊貓晶晶一改憨態，而上場表演起高難度“中國功夫”，輕鬆的互動沖淡了決賽的緊張氛圍，並成功“逗笑”羅格，為體育展示獲得“北京模式”的褒獎留下濃重的一筆。
2008年奧運會讓世界見識了北京奧運體育展示的“夏令時”，2022年冬奧會的到來則令人更加期待北京體育展示的“冬令時”。
北京冬令時：冬奧體育展示進入“北京時間”
自2019年10月成為2022年冬奧會贊助商，北奧集團開創了東道國企業承擔奧運會“官方體育展示和頒獎儀式服務”的歷史先河，也宣佈2022年冬奧會的體育展示工作正式再次進入“北京時間”，這不僅是對夏奧會“北京模式”遺産的繼承，更是對2008年寶貴經驗的飛躍和突破。
目前，冰雪項目對於中國民眾來説較為陌生，專業賽事經驗較少，國外專業顧問在關鍵崗位上掌握更多話語權，體育展示工作所面臨的挑戰也就更為複雜。在積極推進冬奧籌備工作的過程中，北奧集團希望通過深入挖掘中華優秀傳統文化的內涵，在東西方經驗的交流互鑒中，在從宏觀設計、賽事組織和實施細節形成體育展示的冬奧會標準，為體育展示的歷史發展樹立中國里程碑。
於此同時，在“科技冬奧、智慧北京”理念的引領下，人工智慧、VR（虛擬現實）、5G、人屏互動等先進技術都將賦予冰雪項目的體育展示更多創新表現空間，以展現主辦國的實力和熱情，更好詮釋中國文化的傳播訴求。以冰雪競技“野蠻其體魄”，以體育展示 “文明其精神”，令科技、創新、綠色、環保等世界先進理念在競技場上得到傳揚，令人類文明的多樣性在冬奧會的平臺盡情展現，使北京和奧運再度成為展現中華文化的最佳舞臺。
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