近日,國內電視機生産領軍企業海信電器公佈了2017年年報,營收雖比上年略增,但保持了兩年的凈利潤增長卻不復存在,跳水近五成。對於今年公司業績,海信在年報中表示,“押寶”2018體育大年,借勢即將到來的俄羅斯世界盃,打好體育行銷牌,扭轉頹勢。
根據國際市場調研機構IHS Markit發佈的數據顯示,2017年全球電視市場需求不振,2017全球電視的出貨量同比下降了3.4%。而根據中怡康時代市場研究有限公司的數據,2017年國內電視零售量同比下降了8.1%。
受此影響,2017年海信電器實現營收330億元,同比僅增長3.69%;而歸屬於上市公司股東的凈利潤9.42億元,同比下滑46.45%。
一位券商人士告訴新華網體育(微信公眾號:xinhuanetsports),導致海信電器營收增長但凈利潤下滑的兩大因素是,電視機主要零部件、人民幣兌美元價格的大幅上升,使得公司盈利能力受到較大抑制。
新華網體育(微信公眾號:xinhuanetsports)查閱年報時發現,海信電器在國內銷售呈下降趨勢,但海外市場銷售卻持續攀升,同比增長27%,佔總營收的四成,銷售額更是首次突破百億元,達123億元。
這位券商人士表示,海外市場的快速崛起很大程度上要歸功於海信電器借助體育行銷,通過全球品牌運營來拓展國際市場。
據媒體報道,作為第一個“吃螃蟹”贊助歐洲盃的中國企業,2016年海信取得了當年23.18%的海外銷售增長。歐洲盃所在的2016年第二季度,海信電視在歐洲市場的銷售提高56%,環比增長65%。歐洲盃令海信在全球除中國以外11個主要國家知名度提升了六個百分點。
嘗到了體育行銷帶來的巨大收益,去年4月,海信豪擲鉅資成為2018俄羅斯世界盃官方贊助商,獲得第二級別 FIFA 世界盃贊助商(FIFA World Cup Sponsors)資格,可以在全球範圍內使用和推廣FIFA世界盃和聯合會杯相關商標,僅次於2016年萬達簽約的FIFA全球合作夥伴(FIFA Partners)資格。
進入2018年體育大年,冬奧會、世界盃、亞運會的輪番上陣疊加相應的體育行銷,有望拉動全球電視市場實現恢復性增長,“隨著國內消費升級,海外球迷對於電視觀賽要求的提升,借助世界盃贊助商身份,充分做好體育行銷,海信電器力推的4K鐳射電視和高端ULED電視産品在銷售端勢必能得到較大提振。”這位券商人士表示。
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