“水韻江蘇”夏日上新 帶遊客尋覓清涼

南京長江路、常州青果巷、蘇州金雞湖等國家級夜間文化和旅遊消費集聚區煙火氣升騰，連雲港連島景區、揚州鳳凰島生態旅遊度假區、泰州溱湖旅遊度假區等親水景區開啟夏日玩水季，無錫融創雪世界、南通森迪冰雪樂園等室內冰雪主題樂園為炎炎夏日增添酷爽的冰感……暑期以來，親子旅遊、避暑旅遊、夜間旅遊持續升溫，江蘇各地紛紛推出文旅新場景、新業態、新玩法，助力暑期經濟持續釋放活力。

多點開花 夏日特色玩法多

燈火璀璨夜，煙火氣升騰。進入夏季，越來越多人選擇在夜間出門，這也催生了夜遊、夜食、夜購、夜宿、夜娛等一眾新“夜”態。江蘇緊抓夜間消費“黃金時段”，于7月12日在徐州啟動2024“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動。作為2024“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季的重要組成部分，活動依託江蘇全省16家國家級夜間文化和旅遊消費集聚區、45家省級夜間文化和旅遊消費集聚區，推出500多項特色活動，讓市民遊客在江蘇文旅消費新“夜”態中盡享夏日風情。

徐州戶部山—回龍窩街區有著“千古繁華地，徐州不夜城”的美譽，遊客漫步在古建築群中，非遺展演、演藝劇場、月光市集等業態應接不暇。其中，在戶部山古民居景區內，一家名為“二兩包子”的喜劇社在每週二、週三，以及週五至週日晚上都會準時為觀眾帶來精彩演出，僅能容納70人左右的小劇場“一座難求”。

“自去年5月首演以來，喜劇社已經演出400余場，接待觀眾近3萬人次。”徐州“二兩包子”喜劇社創始人孟子峻説，希望幽默的演出可以和戶部山厚重的文化底蘊産生化學反應，吸引更多人夜遊戶部山。

白天的江蘇同樣玩法頗多。7月8日，揚州“七河八島玩水趣”活動在鳳凰島生態旅遊度假區啟動，活動圍繞水工文化、水鄉風情、水上運動三大主題，推出各類體驗項目。

揚州生態科技新城黨工委書記李桂山介紹，此次活動是當地促進暑期旅遊市場升溫的一大舉措，活動串聯起揚州生態科技新城五大區域、20多個點位，把水上運動、鄉村風情、特色餐飲、夜間經濟等有機融合，滿足遊客親水、近水、玩水的需求，讓遊客感受這裡的運動之美、生態之美、生活之美。

優化服務 滿足遊客新期待

隨著暑期市場的升溫，景區、文博場館也迎來了一年一度的“暑期大考”。為滿足遊客期待，江蘇各地通過延長開放時間、取消實名預約、提升服務水準等方式，全力保障遊客乘興而來、盡興而歸。

6月以來，南京、蘇州、淮安等地紛紛優化景區、文博場館實名預約制度。在南京，7月3日起，除中山陵園風景區、南京博物院、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、“總統府”景區、牛首山文化旅遊區、紅山森林動物園等熱門旅遊景區以及夫子廟景區特殊時段外，全市已不再統一要求等級旅遊景區執行實名預約。

記者近日來到南京玄武湖景區玄武門入口處，看到放置許久的預約掃碼流程展板已被撤除，遊客無需掃預約碼，即可直接入園。玄武湖公園管理處主任秦小斌説，取消實名預約後，玄武湖景區持續做好景區服務和管理工作，常態化提供輪椅、藥品、行李寄存服務等，為遊客營造舒適、安全、暖心的遊園環境。同時，針對暑期市場的夜遊需求，景區延長觀光車、遊船運營時間，至20時停止售票，進一步滿足遊客的期待。

今夏，主打夏日玩雪玩冰的南通森迪冰雪樂園成了市民遊客逃離熱浪的好去處。“暑假以來，我們延長營業時間到22時，日均接待遊客達1500人次，週末遊客接待量更是翻倍。”南通森迪冰雪樂園營運總監任雙祿介紹，冰雪樂園常年溫度保持在零下8到12攝氏度，遊客可以在炎炎夏日享受冰雪樂趣。今年，樂園還引入了小朋友喜愛的“喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠”等多個動畫IP，同時每天有冰上舞臺劇目演出等活動。

與此同時，南京牛首山文化旅遊區延長開放時間至19時30分、揚州中國大運河博物館延長開放時間至18時、蘇州博物館延長開放時間至20時……江蘇各地景區、文博場館紛紛在暑期延長開放時間，讓更多遊客能夠更加充分地遊覽、體驗。

積極攬客 共促暑期消費熱

江蘇依託2024“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季的持續開展，不斷創新行銷推廣方式、推出惠民舉措，吸引更多遊客打卡夏日“水韻江蘇”。

6月29日至30日，“水韻江蘇·有你會更美”國內集中推廣周活動走進四川、重慶，重點推介了充滿夏日特色的文旅産品和誠意滿滿的優惠舉措。活動中，江蘇省文化和旅遊廳聯合攜程、同程、途牛三大電商平臺，發佈了最新主題旅遊線路攻略和最新旅遊優惠福利。其中，途牛推出四大夏日主題産品，併發放價值100萬元文旅消費補貼；同程上線“水韻江蘇 盲盒惠遊”活動，獎品涵蓋江蘇景區門票、酒店民宿、旅遊線路優惠券等多種優惠福利；攜程則定制了四大主題線路，並帶來總價值500萬元的産品優惠折扣。

江蘇各地也以節為媒，積極攬客。“夏玩三水 幸福泰州”文旅消費推廣季推出了“趣玩三水 清涼一夏”“潮玩仲夏夜 樂嗨一夏”“暑你快樂 充實一夏”3個主題近40項文旅活動。同時，消費季期間，泰州全市各大景區也會針對夜遊、研學遊、親子遊等推出文旅惠民禮包。

今年的“連雲港之夏”旅遊節圍繞“西遊文化”“海濱度假”等主題，聯合各網路社交平臺和OTA企業進一步創新宣傳推廣形式，線上線下聯動開展文化旅遊宣傳推廣。同程研究院研究中心主任謝曄説，近年來，年輕人正逐步成為連雲港旅遊消費主力軍。同程聯合連雲港文化和旅遊部門，聚焦當地豐富的旅遊資源，結合同程的流量優勢和私域社群，通過高校推介、達人推廣、數字行銷等方式，用“年輕活力”接住“年輕流量”。（記者 邰子君）