肉夾饃“出海”記

多年的心願即將“落地”，王華鋒的心裏卻犯起了嘀咕：“泰國首店能否‘一炮打響’？人員、管理能否跟上？輻射範圍能否擴大……”

作為潼關肉夾饃協會會長，王華鋒近幾年將精力都用在了肉夾饃的“出海”上。8月，他在泰國曼谷開的潼關肉夾饃店就要正式對外營業了。

“這是我們在海外開設的第一家店，也是潼關肉夾饃‘出海’的新嘗試。”王華鋒説，饃用冷鏈從國內運輸到泰國，肉在當地採購、現場鹵制。為保證口味，他還特意派了2名經驗豐富的師傅長期駐紮曼谷。

雖然做好了充足準備，但王華鋒依舊有些忐忑：“這不是一件容易的事。從原材料出口到專業人才配備，從産品改良創新到品牌運營優化，方方面面都是中餐‘出海’面臨的坎兒。”

今年3月，商務部等9部門發佈《關於促進餐飲業高品質發展的指導意見》，提出要加快中餐“走出去”。政策紅利釋放，開啟了新一輪中餐“出海潮”。頭部餐飲企業紛紛加速搶灘新藍海。

中國食文化研究會榮譽副會長李謙表示，根據相關數據分析，預計2026年，海外中餐市場規模有望近3萬億元。“走出去”是適應行業發展的需要。從海外市場的認可度看，四川火鍋、蘭州拉麵、陜西肉夾饃等受歡迎程度高，是中餐“出海”選品的主賽道。

然而，有市場並不代表能樹品牌、成規模。

70歲的廉守柱是陜西省非遺項目“西安肉夾饃”代表性傳承人，曾在海外從事餐飲行業16年。“不同國家有不同的食品安全標準。中餐食材、調味品、製作方式的多樣性及文化差異，導致不少地方特色小吃難以在海外‘落地’或‘入鄉隨俗’。”廉守柱説，標準化是中餐“出海”的關鍵。

為此，廉守柱和團隊歷時4年進行了大量的考察和調研，針對肉夾饃“走出去”、落地生根、持續發展等制定一系列規劃，形成816項標準，並在境外20多個國家申請“西安肉夾饃”商標，目前已在英國完成註冊。

2019年，廉守柱和團隊陸續與18個國家簽約，計劃通過“陜西特色美食走出去”項目推廣“西安肉夾饃”品牌。然而，突如其來的新冠肺炎疫情打亂了計劃，項目被緊急按下“暫停鍵”。

與此同時，潼關肉夾饃悄然發力，依託標準化、工業化生産，通過“一饃供天下”模式叩開了“世界之門”。

7月16日，記者走進潼關縣盛潼餐飲管理有限公司速凍餅加工車間，只見工人們把一袋袋麵粉倒進料箱，經過機器和面、滾揉、抹油、拉薄、切割、捲筒、醒發、壓餅等一系列工序，一個個直徑12釐米、重110克的餅坯被製作成型，在速凍後套袋裝箱，經全程冷鏈送往全球。

“訂單多，生産線不停。”該公司行政辦公室主任李榮説，今年上半年，公司生産速凍餅4500多萬個，實現産值超3000萬元。通過設備更新、流水線生産，公司産能大幅提升。

搭上工業化的“快車”，潼關縣率先解決肉夾饃餅坯批量化生産及長距離運輸的問題，實現“一處食材供全球”。如今，潼關縣域內有肉夾饃工業化生産企業10家、生産線33條，年産速凍餅7億個，實現直接産值10億元、間接産值100億元，出口速凍餅500萬個，遠銷17個國家和地區。

“通過不斷改進製作工藝，潼關肉夾饃餅坯的標準化程度越來越高。”王華鋒説，從前端與麵粉廠、屠宰場的定制化合作，到人員培訓、品牌建設，再到標準化、工業化的生産流程以及後端的銷售與物流，潼關肉夾饃産業鏈條越來越完善，實現了從美食到美食産業的跨越。

提起潼關肉夾饃“出海”的初體驗，潼關縣潼蘇祥食業有限公司總經理劉吉祥自豪地説：“2018年10月，我們一整貨櫃的速凍餅成功銷往美國，實現了潼關縣外貿産品‘零’的突破。”

從“一饃夾天下”到“一饃供天下”，正是産業鏈“磨”出的好味道，“煉”出了潼關肉夾饃“闖世界”的底氣。今年上半年，潼關縣速凍餅銷量同比增長15%以上，出口量超200萬個，主要出口至義大利、德國、匈牙利等國，“出海”版圖加速拓展。

潼關縣商業發展服務中心主任蘇寧超説，很多企業設立了海外銷售事業部，不少企業還計劃建海外倉，今年速凍餅出口量將大幅增長。

“走出去”，機遇與挑戰並存。“泰國首店實現了潼關肉夾饃全産業落地海外。今年，我還打算在西班牙巴塞羅那開店。”王華鋒説，要想走得遠、走得久，必須突破開個店、找個加盟商的簡單模式，推動肉夾饃供應鏈、服務鏈、産業鏈抱團“出海”。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。潼關肉夾饃強勢拓展市場的同時，西安肉夾饃也傳來了好消息：“陜西特色美食走出去”項目今年將陸續在加拿大、美國等國重新啟動。

廉守柱滿懷期待：“我們已經建立起標準體系，做好了各項準備，就等著項目重啟，讓更多人品嘗陜西味道，讓肉夾饃香飄全球。”

“不做中國的漢堡包，要做世界的肉夾饃”，“饃匠”們的雄心已經被點燃。（記者 蘇怡 王熙）