蘭州“書店經濟”發展勢頭良好

隨著夏日的到來，學生們迎來了期盼已久的暑假。在這個悠長而充滿可能的假期裏，金城的各大書店悄然成為了眾多家庭和學生們學習放鬆的熱門選擇。近日，跟隨著孩子們的腳步，記者走訪了蘭州多家書城，了解到蘭州的不少實體書店都從同質化發展中跳脫出來，在消費者的多樣化需求推動下轉型升級，實現了多元化發展。業態更豐富、功能更加完備的書店吸引了不同的消費群體，獲得了受眾的首肯。

時代變遷中，隨著網路時代全面到來，傳統書店如今也迎來轉型升級。蘭州多數書店更具備了多元化的公共休閒與社交屬性，部分獨立書店更具自己的專屬特色。“書店也從單一的賣場轉變成為綜合休閒娛樂及推廣閱讀的公共文化空間，蘭州的‘書店經濟’會實現更加健康、穩定的發展。”採訪中，不少業內人士對金城的“書店經濟”發展信心滿滿。

現狀：

金城書店競爭與機遇並存

近日，記者來到西北書城，由於暑假剛到，書店人流量較多，據西北書城副經理王蕾介紹：“西北書城受到不少消費者的認可，這裡營業面積大，更具代表性，圖書品類齊全，目前擁有近10萬品類圖書，暑假放假以來周內每天有兩三千人，週末每天最多有六七千人。”記者了解到，在西北書城一樓，各類暑期打折活動紛紛上線，兒童閱讀區最為熱鬧，孩子們在家長的陪同下翻看著一頁頁繪本和讀物，書店更像一個親子互動體驗場所。

雁灘圖書批發市場相關負責人王女士告訴記者：“現在的圖書批發沒有以前銷量好，但還是要通過其他線上或者地縣書店批發等渠道增加銷量，儘量拓寬圖書銷售模式。”張掖路新華書店裏，有前來購書的老人和家長，孩子們在閱讀少兒書籍時對店內的文創産品頗感興趣，同樣在西西弗書店、紙中城邦等書店，也是暑假讀物最受市民喜歡。曾經的書店是專一渠道，讀者來到書店直接購買需要的讀物，目前書店的總體經營狀況不如以前，很多市民選擇在網上買書，書店經營遇到短期瓶頸，但書店仍有自己的優勢，蘭州一位資深書迷孔女士説道：“傳統的紙質書籍是社會不可缺少的部分，有著自己優勢，紙質傳統書籍更具深層閱讀和收藏價值，作為一名工作中需要經常查詢引用原著出處的讀者來講，紙質書籍在閱讀中還是佔有很大部分。”據記者了解，目前圖書的購買主力來源於教輔和少兒讀物，還有部分對圖書熱愛並長期有著閱讀習慣的讀者，他們更喜歡紙張觸摸的手感。

發展：

以網促銷多樣活動引流讀者進店

蘭州市新華書店位於張掖路，據該書店相關負責人介紹：“很多老市民對我們書店是帶有某種情懷的，前年我們書店進行了門面改造，打造以紅磚為主基調的懷舊風格，目前到店閱讀的市民很多，好的環境能給市民更好的閱讀體驗。”市民劉先生告訴記者：“小的時候父親帶我來這裡買書，現在我帶孩子來這裡看書，如今的張掖路新華書店更豐富多彩，有各類文創産品，文具玩具，夏天有空調很涼快，孩子可以培養閱讀習慣，找自己喜歡的書看，感覺很不錯。”西北書城從2001年開業至今為讀者留下圖書時代的記憶縮影，2019年為提升經濟效益，順應時代發展，西北書城進行了升級改造。

採訪中，記者看到，在西北書城和張掖路新華書店等不少書店都有為讀者提供的專門讀書的座椅和書桌，讀者可以在這裡享受整日的閱讀時光，拂去浮躁靜心養性，此外，新華書店也建立了全面的智慧體系，讀者可以定向搜索需要的書籍，方便快捷。新華書店歷史悠久，作為行業龍頭，近些年不斷創新轉型。現如今新華書店更多地承擔了引領全民閱讀及公益等社會責任，承擔了更多的社會職責屬性。王蕾説：“這幾天我們正在抖音做直播，做了各類活動，讓大家足不出戶就能買到便宜的正版圖書。目前銷量好的有教輔類和少兒書籍，這些算是圖書經營剛需。除了線上活動，我們還針對假期為孩子們設置了近200場活動。”

突破：

書店各具特色滿足不同讀者需求

走進萬象城西西弗書店，濃郁的咖啡香氣撲面而來，在這裡聚集了很多年輕人和時尚人群，一杯咖啡一塊蛋糕就可以在這裡度過愜意美好的一天。西西弗書店的名稱來源於希臘神話中的西西弗斯，象徵著對知識和閱讀的永恒追求。向量咖啡與書店結合，營造了更濃厚的都市氛圍。正值暑期，在兒童閱讀體驗空間裏，很多孩子們在家長的陪同下享受閱讀的快樂。據了解，書店提供了全方位線上服務，讀者可以查詢餘額、禮券，出示會員碼，兌換積分禮品等。具有同樣經營模式的還有蘭州市民熟知的紙中城邦書店，位於盤旋路的紙中城邦書店將各類圖書分門別類，為讀者打造學習空間，全方位服務於讀者閱讀體驗。

無獨有偶，西北書城在4樓和5樓也有文創産品展售及咖啡、餐飲等，在假期期間還建立了孩子們的託管班，為雙職工家庭減負，聘請大學生為孩子們輔導學習。為打造成更具體驗感的多元化書店，西北書城還建立了網上預約制的自習室，備受市民青睞。

各個書店以自己的特色在市場中打破常規，找準定位，用獨有優勢與網路時代相融合謀發展，在東崗西路的鳳棲梧書店是一家服務於本地、具有學術專業性的獨立書店。讀者王先生告訴記者：“這家書店已經有20多年曆史了，每次來到這裡感覺更像一個圖書館，在這裡可以找到很多特色書籍，比如敦煌學、邊疆研究等科普類叢書和歷史文獻。”據了解，鳳棲梧書店雖然面積不大，但藏書豐富，目前書店有130平米，14700多個品種圖書，更具有專業屬性，主要涵蓋文學、社會學、歷史學、西北史地幾大板塊的書籍，被譽為“書籍精品的陳列館”。去年之前，書店地址一直在蘭州大學附近，是很多專業老師和學生們喜歡的寶藏書店，鳳棲梧書店的書幾乎都是由創始人馬寅樺親自挑選，體現了書店的獨特品位，吸引了一批忠實的老讀者。員工小臧告訴記者：“老闆是愛書懂書之人，這個書店更具有本地特色，有很多外地遊客慕名而來，也是我們本地與外地讀者文化交流的名片。”

趨勢：

多元化經營模式讓書店發展跟上潮流

甘肅省新華書店相關負責人李浩介紹：“我們以多元化的經營模式為書店引流，多業態融合發展能為市民提供更好的購書體驗，同時我們也會注重服務能力的提升，為讀者提供個性化服務，通過大數據查詢關注讀者的閱讀品類習慣，讓書店發展跟上時代潮流，讓讀者在不同的時代留下關於閱讀的美好記憶。”

讀者集團創新研究院資深出版人楊繼軍談道：“網路時代對傳統圖書的衝擊較大，發行量有所下降，現在的圖書應更注重內容，佔據讀者深度閱讀市場，比如學術出版類圖書能讓讀者對某些觀點有更深刻的了解，此外，圖書的品相和精品化包裝也是發展的趨勢，讓讀者在購書中不僅獲得體驗和知識內容，也讓圖書本身具有收藏價值，精品化路線可以讓圖書購買變為一種記憶典藏。目前，少兒繪本基本都是彩色印刷，還有各種3D、洞洞書的製作，在豐富孩子精神世界的同時也能讓圖書成為收藏品。圖書印刷出版也應和科技融合，少量的古籍和館藏精品可以經過數字化後以按需印刷的方式投放市場。相比于電子閱讀，傳統圖書的內容是系統完整的，可以將輕閱讀和碎片化閱讀補充完善，書店也從單一的賣場轉變成為綜合休閒娛樂及推廣閱讀的公共文化空間，蘭州的‘書店經濟’會實現更加健康、穩定、良好的發展。”