河北邢臺：“文旅體驗生”助力城市“出圈”

“沒想到邢臺這麼好玩。”“結交了不少新朋友。”“希望下次還能入選。”自2023年以來，“文旅體驗生”話題在邢臺及河北省內大學生群體中逐漸“火”了起來，由於全程免費、深度體驗等特點，每期報名人數超過預期。

繼山東淄博燒烤火爆全網後，以大學生為主的青年人在網路傳播及文旅宣傳方面的力量日益凸顯。“聚焦有活力、有張力的大學生群體，邢臺在當地及省內高校進行招募，‘文旅體驗生’通過暢玩本市重點文旅場所，以Vlog、旅拍、攻略等方式在自媒體平臺進行呈現，助力城市品牌及城市文旅資源推廣。”邢臺市文化廣電和旅遊局三級調研員王玉紅介紹，該活動為年輕人提供了深入了解和體驗邢臺文化的平臺，更為邢臺文旅産業發展注入了新活力。

如何成為一名合格的“文旅體驗生”？據了解，報名學生在官方初步遴選的基礎上，還要進行基礎拍攝、文案策劃、剪輯製作等方面的培訓學習，同時深入了解邢臺文旅資源及文化內涵，在遊玩中更加有的放矢。此外，有關部門還會對“文旅體驗生”自媒體賬號規劃進行前期指導。

“‘文旅體驗生’這個玩法真不賴！不僅玩得過癮，學到的視頻拍攝和剪輯等知識讓大家受益匪淺。”來自河北科技工程職業技術大學的“文旅體驗生”馮冠雄告訴記者，活動為大學生提供了一種新的社會實踐模式，在感受邢臺人文歷史中不斷充實大學生活。據了解，邢臺文旅官方每期活動後還會評選出優秀體驗生，授予“文旅體驗官”榮譽稱號。

習近平總書記指出，讓旅遊業更好服務美好生活。如今，旅遊已成為大眾美好生活的重要內容。邢臺推出的“文旅體驗生”活動及時響應市場。

截至目前，邢臺市已組織40余場“文旅體驗生”活動，6000多名大學生報名，2000余名參與者先後走進雲夢山、九龍峽、抱香谷、邢臺博物館等，相關話題引發大學生群體廣泛關注。數據顯示，短短一年，邢臺“文旅體驗生”活動在某平臺上的話題播放量超過4000萬次，並涌現出部分優質賬號，培育出了十幾條爆款視頻，邢臺市文旅品牌知名度和市場活力有所提升。

增加面試環節、成立體驗生策劃組、吸引返鄉大學生群體加入……隨著“文旅體驗生”活動的優化完善，一系列特色文旅活動的推出，激發了學生熱情，也進一步放大了活動效果。良性迴圈下，邢臺各地景區參與度與積極性高漲，目前報名參與活動的文旅主體達到40余家。抱香谷景區是邢臺的“網紅”景區之一，在“文旅體驗生”活動的帶動下，景區遊客量同比增長35%。“之前是通過拍攝宣傳片、開展線上線下活動、推出特價門票等方式來吸引遊客。”抱香谷景區負責人劉騰説，大學生思想活躍、視角獨特，分享的旅途見聞真實自然，充滿情感共鳴，宣推內容更具號召力。

如何讓網路“流量”變為城市“留量”？大學生群體的體驗反饋成為邢臺文旅場所提升服務品質、豐富文旅業態的助推器。據了解，邢臺市各景區在提升景區配套、優化服務的同時，還聚焦研發新産品、增加新項目、策劃新活動，景區之間的良性比拼讓新玩法、新體驗大量“圈粉”。

“該活動通過與景區、商場及其他商業夥伴的合作，實現了資源共用和互利共贏，為邢臺市的文旅産業開闢了新的合作模式和發展空間。”邢臺市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長冀勝利表示，邢臺“文旅體驗生”活動將繼續作為推動邢臺文旅發展的重要平臺，在搭建大學生社會實踐優質場景的同時，不斷培育文旅新業態，持續擦亮“太行泉城”城市品牌。

河北科技工程職業技術大學教授王俊紅認為，邢臺“文旅體驗生”活動作為文旅宣傳新突破口的行銷品牌，對參與主體文旅系統、團委系統、大學生群體、文旅企業等都有益處，在進一步擴大規模的基礎上，實現毗鄰城市、省內外城市的文旅體驗交換進而達到客流互換互送，激活文旅市場的一江春水。（記者 范海剛）