跨境電商揚帆出海正當時

免稅店內，輕奢、香化等進口商品琳瑯滿目，消費者盡享正品、免稅、低價的國外商品一站式導購和交易服務；境外市場上，馬面裙、新中式等中國元素成為新寵，世界各國的人們正在感受中國文化帶給國際時尚圈的獨特魅力。

近日，以“共建全國現代商貿物流重要基地，共譜京津冀協同發展新篇章”為主題的2024中國·廊坊國際經濟貿易洽談會圓滿落幕。會議期間，數百位跨境電商領域的專家學者和企業家聚首廊坊，共同探討跨境電商發展新趨勢、新路徑，共繪跨境電商産業新藍圖。

跨境電商圓中小企業出海夢

本次洽談會上，中國服務貿易協會發佈的《2023中國跨境電商年度發展報告》顯示，近五年中國跨境電商的進出口規模呈現穩步增長態勢，跨境電商進出口額從2019年1.2903萬億元，增長到2023年2.38萬億元。2023年跨境電商進出口額較2022年增長15.6%。

目前，全國跨境電商主體已超12萬家，跨境電商産業園區超1000個，建設海外倉超2500個、面積超3000萬平方米。

安平絲網、白溝箱包、清河羊絨……各板塊産業特色鮮明，“抱團出海”動力強勁。如今，河北省擁有縣域特色産業集群333個，國家級集群數量與江蘇、山東、安徽3省份並列全國第一。

中國物流集團國際速遞供應鏈管理有限公司董事長李勇昭表示，産業集群是支撐跨境電商發展的基礎條件。河北有很多産業集群，它們誕生之初主要是滿足國內市場，發展到一定程度，産品有了很好的性價比，就有了走向海外市場的競爭力。

中國服務貿易協會副會長兼秘書長仲澤宇認為，跨境電商與産業帶是雙向促進的關係。對産業帶來説，未來不只是産品出海，更是産業帶整體能力和品牌力的出海與提升。

抓住機遇同時迎接挑戰

近年來，我國不斷加大對跨境電商的支援力度，持續優化海外倉佈局。經過多年發展，我國跨境電商銷售網路已覆蓋220多個國家和地區，覆蓋生産製造、倉儲、物流運輸等整個貿易鏈路，但同時也應看到，我國跨境電商在發展過程中還存在不少短板。

中國跨境電商50人論壇創始人湯敏表示，跨境電商蓬勃發展背後，機遇與挑戰並存。當前，中小跨境電商企業仍然面臨渠道不夠暢通、專業人才不夠、資金實力不足、推廣形式單一等問題，很多困難需要企業和相關部門一起克服。

“地緣政治對跨境電商環境存在較大影響。如果一些發達國家取消郵政小包免稅，那麼中國的跨境電商將面臨衝擊。”在湯敏看來，當前發展跨境電商仍面臨諸多風險，包括匯率風險、政策風險等等，必須做好準備，抓住機遇的同時勇敢地迎接挑戰。

中國—東盟中心貿易投資部主任郭傳維表示，法律法規差異、跨境物流困難、跨境支付安全等因素制約電商領域國際合作，跨境電商仍面臨瓶頸堵點。應進一步加強政策溝通，建立更緊密的合作機制。

“當前中國的跨境電商仍然以産品出口為主。但同時也應看到，近年來，服務領域的跨境電商增長速度遠遠超過産品增速。未來，跨境電商服務貿易將帶來新的風口。”湯敏表示，跨境電商正在進入一個快速發展的新高潮，在看到快速發展的同時，要注意規避風險，廣拓市場，用創新思維來推動跨境電商發展。

高速發展的行業需要大量人才，加快跨境電商人才培養勢在必行。仲澤宇表示，現在已經有500多所高校開設了跨境電商專業，應進一步加強跨境電商行業組織建設與人才培養。

仲澤宇認為，跨境電商作為新興産業，在未來較長一段時間仍然具備相當大的市場潛力，但同時也需要保持警惕，各種投資風險仍然存在，投資者進入市場前需要進行充分風險評估。

從“産品出海”到“品牌出海”

為進一步支援跨境電商發展，商務部等9部門近日發佈《關於拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，提出推動跨境電商海外倉高品質發展等多項舉措，通過優化跨境電商出口監管，助力跨境電商相關企業“走出去”。

中國服務貿易協會會長張偉表示，跨境電商作為全球經濟一體化和國際貿易自由化的重要推手，快速整合全球物流、商流、資金流、資訊流，極大地促進了多邊資源的優化配置，構建了全鏈路的跨境貿易生態環境，打破了國家與地區有形無形的壁壘，是不可替代的新興全球經貿業態。

中國國際電子商務中心副主任翟偉斌表示，近年來，我國跨境電商取得飛速發展，由“産品出海、賣家出海”邁入“平臺出海、品牌出海、標準出海”的高品質發展新階段。

仲澤宇表示，電商通達全球，未來觸手可及。中國外貿發展下一步的創新和拉動點就在以跨境電商為代表的新業態、新模式。

在本次洽談會期間，中國服務貿易協會與北京大興國際機場臨空經濟區（廊坊）管委會簽約，全球跨境電商（京津冀）“三中心”（全球跨境電商生態集聚中心、全球跨境電商交易服務中心、全球跨境電商數字供應鏈中心）項目全部落地河北。

借助這三個中心，京津冀區域將通過“搭場景、造氛圍、建模式”，提供一站式政務服務和商務資源對接平臺，為企業搭建通關、退稅、結匯、物流、金融等新外貿綜合服務平臺，構建良好的電商大數據服務生態。

與會專家認為，實現跨境電商高品質發展，不僅需要“百花齊放”，更重要的是“春色滿園”，這其中的“園”就是形成聚合效應，構建良好的電商生態。

仲澤宇等專家表示，一方面，相關部門要進一步強化産品品質提升和品牌建設，加快完善數字基礎設施，優化結算、金融等支援服務，持續提升通關便利化水準，助力企業降低物流成本，促進“買全球更快速、賣全球更便捷”。

另一方面，企業要抓住從“産品出海”到“品牌出海”的機遇，依託品牌差異化發展，不再一味地拼價格，而是從精細化管理、增值服務、差異服務中找出經營策略，探尋跨境電商發展新趨勢新路徑。（記者 馮維健）