既要性價比，也要體驗感，打破傳統跟團遊“大拼盤”模式——新玩法！年輕人愛上跟團遊

同齡人組團 玩起“説走就走的旅行”

5月初，家住西安市雁塔區電子二路的馬曉瀏覽小紅書時，被同齡人旅遊團這一齣遊方式所吸引，一連看了多篇分享帖，認真選擇後，她在一則“和年輕人一起去川西流浪”的帖子後留言，並報名參加了5天4晚行程的同齡人旅遊團。

日常生活中，馬曉較為內向，報名後她一直擔心無法融入，沒想到“入團”後顧慮很快就打消了。“‘95後’領隊將我們成團的8人拉進群，大家簡單做了自我介紹，團友分別來自雲南、湖南、北京等地。”讓馬曉驚喜的是，團裏還有一位陜西姑娘，“我們交換了聯繫方式，沒幾天，就因為衣服、拍照等話題快速熟絡起來。”

大家同為年輕人，再加上領隊的控場，6月26日，8人團初次集合就讓馬曉有了老友相聚的感覺。破冰活動中，大家一起聊天、唱歌、跳舞，關係更加深入。之後的行程中，馬曉和團友白天在網紅景點拍美照、拍搞笑視頻，晚上一起玩遊戲、唱歌。“與傳統的旅遊團不同，同齡人旅遊團不用早起，拋棄了‘跟團必購物’‘到此一遊’的老套路，通過提供可定制遊玩路線、專業的旅拍和航拍服務，將個人需求的滿足放到最大。”馬曉説道，“一趟旅行下來，既玩好了，又交到了朋友，太值了！”

家住西安市灞橋區長樂東路的胡雪，通過抖音報名，于6月28日出發踏上沉浸式脫單之旅。“我和其他19位有趣的年輕人從各自的城市出發，在旅途中結伴而行。大家以交友為目的，一邊旅遊一邊互相了解，幸運者找到有緣人順利脫單，即便未能脫單，也交到了一群同頻好友。”胡雪説，旅途中有露營、劇本殺、空中飛行體驗、微醺酒局等，活動豐富。

“我參加過多次尷尬的相親，與之相比，沉浸式脫單之旅既可與一起旅行的夥伴尋找到共同話題，也更容易敞開心扉，而且通過各種活動可以快速了解一個人。”胡雪説。

採訪中記者了解到，同齡人旅遊團這一新潮的旅行方式，已俘獲了不少年輕人的心。

設置“共趣”玩法 抓住年輕人“胃口”

通過社交平臺搜索“同齡人旅遊團”，可以看到大量種草帖，其中關鍵詞多為“純玩，無購物”“品質，年輕人團”“社牛帶你玩耍”“專業攝影”等，帖子下有不少網友評論“求推團”“想組隊”。

7月1日，記者通過跟帖聯繫上川西領隊春春。春春表示：“我剛帶團抵達四川省甘孜藏族自治州康定市新都橋鎮，是一個4天3晚的團，有位團員生日，我正打算將蛋糕送過去。”

春春入行多年，以前在旅行社工作，後來自己單幹。“在旅行社時，我帶的是小團，出來後繼續帶小團。”春春説，自己帶團一開始並不局限，帶著帶著發現不少旅遊團團員年齡相倣，恰逢同齡人旅遊團出圈，便也以此為賣點拓展客源。

春春介紹，團員年紀相倣，大家心態年輕，有很多共同話題，聊天很輕鬆很有意思。採取純玩、半自由的形式，在行程中會給大家安排很多遊戲互動環節，讓團友彼此更好地融入。報名成功的會拉群並在出發前分享穿搭攻略、注意事項等，行程中，也會幫忙拍照。會給大家出旅遊保險，保障大家的出行安全，人滿就封團，保證玩耍品質……溝通中，春春表示，多年帶團，自己善於解決問題、處理矛盾。“為抓住‘團遊’新風口，我對自己提出了更高要求，不斷提高攝影水準，為團員拍出更棒的照片。”

在獲客渠道上，春春表示，小紅書、抖音等社交平臺是這些新式旅遊團個人領隊的重點途徑，傾向將用戶導流入微信私域後促成交。

“我們這邊的旅行社，現在也提供這樣的業務。”在春春看來，一些風景大省因其地域特色而被同齡人旅遊團所青睞，旅遊市場也根據新需求調整自身的産品模式，依據細分市場需求，打造精細化的産品服務。

據了解，主攻年輕人的旅遊團，出行線路大體分為兩種：一類是長線深度遊，佔比較高，集中于川西、西藏、新疆等地；二是目的地短線遊，如國內外熱門景點的2日至3日跟團遊。

出圈緣于舒適體驗感

年輕人緣何愛上同齡人旅遊團？

多位參加過同齡人旅遊團的年輕人和心理專家，接受記者採訪時相繼給出了各自的答案。

在6月初結束西藏之旅回到西安的“95後”蘇婧雲看來，同齡人旅遊團回應了當前年輕人渴望社交卻缺乏渠道、缺乏動力的現狀，讓旅行成為一種社交新方式。“我的生活和工作比較單調，也沒什麼交到新朋友的渠道，一趟旅行下來，和團裏的其他6人及領隊都有了深層次的了解，漸漸成了聊得來、能玩到一起的朋友。而且，他們的生活軌跡與我完全不同，聊天時很有新奇感。”蘇婧雲説，到現在，她還時常會跟新朋友聊天，分享彼此的生活。

在西安高新區一私企工作的賀晟睿以前曾報團出遊，體驗感並不好，“全程以導遊介紹為主，遊客被動接收，缺乏參與感，更難以形成彼此之間的互動共鳴。”“五一”假期參加了同齡人旅遊團，賀晟睿覺得，能提供輕鬆氛圍、獨特體驗的同齡人旅遊團是適合年輕人的一種出行選擇。

“同齡人旅遊團團員擁有相似的年齡、相通的話題、相近的興趣愛好，還有社牛領隊帶動氣氛，相處起來輕鬆又愉悅。行程大多有非常清晰的路線，以拍照為主的旅行團，會選擇和安排最合適拍照的地點、時間，並且給出最合適的穿搭建議。以交友為主的旅行團，領隊會設計一些特別的環節，促進團員間的了解和感情的升溫。”賀晟睿説。

而對於剛剛結束旅途，回到西安的“00後”黃晃來説，參加同齡人旅遊團是一次學習和成長的機會。“通過社交平臺報名，集合地在新疆，我第一次獨自一人乘飛機出行，內心既忐忑又激動。到了以後，在和團友的交流中，也認識了他們居住的城市，聊起生活和工作中的困惑，有團友會用完全不同的視角幫我去分析問題。”黃晃説，幸運的是，他還學會了騎車和游泳。

“旅行的快樂不僅在於到什麼地方，看到什麼樣的景色，也在於遇到什麼樣的人，有一段什麼樣的經歷。”西安愛之初心理健康諮詢有限公司負責人董琳琳表示，這種想法使年輕人更願意與志同道合的同齡人一起出行。年輕人為旅行買單，實質上也是為經歷和體驗買單，歸根到底是一種情緒價值消費。

“新玩法”為旅遊市場轉型提供新思路

當下的旅遊市場中，傳統的“團遊”模式很難滿足年輕人追求個性化的社交需求。然而，通過定制同齡人“團遊”，卻可以在旅行途中提供一個現實的交流平臺，在生活節奏日趨加速的當下，這為不少年輕人提供了一種新的社交選擇。與此同時，旅遊團隊的客戶群體結構也發生了翻天覆地的變化，同齡人這個概念隨之清晰地展現在大眾面前。

陜西友聯國際旅行社有限責任公司常務副總經理楊海鵬表示，按説，現在旅行社在市場上的産品都是同齡化産品，因為按年齡段區分遊客主體，旅行社的目標客戶才相對更多一些，尤其是對目前尚不具備自主旅行能力的客戶群體。他認為，當前興起的同齡人旅遊團，更多代表的是旅遊業市場開始細分，開始重視人們在旅行中的一些軟性期待與個性化需求，既要性價比，也要體驗感。這是一種好的發展趨勢，在一定程度上為旅遊市場注入新活力，推動其出現新面貌。

“就我們旅行社而言，以‘曲江文旅號’系列專列産品為例，客戶群就是以老年人為主體的一個同齡人群體；針對年輕人，尤其是初高中學生，推出了畢業季等産品，行程環節更加有個性特點；還有一個典型的例子，就是研學産品，研學産品從本質上講，也是同齡人在同時做同樣的事情。”楊海鵬説。

對此，西北工業大學公共政策與管理學院教授張敏指出，主打年輕人出遊的同齡人旅遊團成為旅遊界“新頂流”並非偶然，除了反映年輕人在觀念層面的變化外，也為當下旅遊市場的轉型提供了新思路。其實，“團遊”本質上仍然是旅遊市場上的一種常態化産品，在新條件、新因素的推動下，面向年輕人個性化、社交化、高品質旅行體驗的需求，調整和創新産品形態，也是市場的正常現象。

在楊海鵬看來，能提供高性價比的服務與舒適的體驗感，是同齡人旅遊團迅速出圈的主因。他認為，出遊者有了新的、小眾化的需求，敏銳的個人、商家及時推出極具針對性、特色鮮明的産品，並提供更為完善的服務，自然會贏得市場。隨著市場的變化，旅行社作為最前沿的旅遊業務板塊，也會經過大浪淘沙，不斷創新和豐富服務模式和産品內容，提供更多個性化的定制産品。（本報記者 陶穎）