暑期遊升溫拉動文旅消費新潮 避暑休閒遊和研學遊項目豐富多彩 親子民宿預訂火熱 “入鄉隨俗”正當時

高溫之下各地紛紛解鎖“清涼遊”，旅遊從業者不斷推出夏日旅遊新玩法、新業態、新模式，山間避暑、冰水遊樂等清涼解暑項目成為中國“夏日經濟”新的增長點。

親子遊是民宿預訂的主力軍，含“親子精選”“兒童娛樂區”標簽的民宿預訂量同比增長3倍，“入鄉隨俗”的親子自然課成為暑期熱門玩兒法。能提供個性化服務、感受當地魅力的民宿正脫穎而出。

入夏以來全國多地迎來高溫天氣，清涼、避暑成為人們暑期遊玩的首要考量因素之一。避暑遊、親子遊、研學遊、畢業遊等遊玩選擇受青睞，各地文旅推出了豐富的暑期遊産品。

避暑休閒遊選擇多樣

炎炎夏日，避暑是很多人出遊的首選。氣象專家預計，今年夏天全國大部地區氣溫較常年同期偏高，高溫日數偏多。森林漫步、草原馳騁、親水納涼、竹筏漂流、湖泊觀景等豐富多樣的避暑休閒活動受到遊客歡迎。攜程統計數據顯示，與避暑相關的跟團遊、自由行、景區門票等旅遊産品訂單量同比增長超1倍。其中草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅遊産品訂單量同比增長超兩成，瀑布類旅遊産品訂單量同比增長超四成。

新疆伊犁、雲南大理、內蒙古呼倫貝爾、四川阿壩、雲南西雙版納、吉林延邊等兼具良好生態、氣候和少數民族風情的地區是今年避暑旅遊的熱門。遊客可在優美自然中消暑納涼，同時還可體驗少數民族的特色服裝、美食，獲得多種休閒體驗。

據某旅遊網相關負責人介紹，徒步成為一些遊客舒緩身心的旅行方式，西雙版納熱帶雨林徒步、哈巴雪山徒步露營、中虎跳峽露營徒步等小眾的徒步産品在暑期迎來預訂高峰。旅遊平臺數據顯示，烏魯木齊、桂林、貴陽、呼倫貝爾、西寧、麗江、大連、長白山、稻城、青島成為今夏包車遊前十的清涼目的地。

對此，有學者表示，高溫之下各地紛紛解鎖“清涼遊”，旅遊從業者不斷推出夏日旅遊新玩法、新業態、新模式，山間避暑、冰水遊樂等清涼解暑項目成為中國“夏日經濟”新的增長點。

據了解，各地文旅部門也紛紛端出了特色“文旅大餐”，實打實地推出了豐富多彩的文旅活動和惠民措施，以滿足遊客旺盛的文遊消費需求，激活消費新活力。河北省張家口市崇禮區、浙江省杭州市桐廬鎮等城市憑藉溫差打出“避暑”招牌。湖南推出多條避暑遊路線，讓遊客盡享夏日特色美食、美景；四川推出特色玩法，探秘文化遺産、領略巴蜀山水，邀請遊客暢遊一“夏”；在東北，哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館即將開放，用存冰打造冰雕帶遊客一秒“入冬”……一系列“夏日限定”活動在陸續開展。

文化和旅遊部産業發展司副司長傅瀚霄近日表示，暑期旅遊旺季各地將舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，多地還針對中高考畢業生和大學生推出景區免票和優惠政策，針對夜遊、避暑遊、研學遊、親子遊等推出文旅禮包，為暑期旅行增添色彩。

暑期親子研學項目豐富多彩

從7月1日開始，為期62天的2024年全國暑運拉開帷幕。作為暑期旅遊的重頭戲，親子遊、研學遊已逐漸成為業界不可忽視的細分市場。數據顯示，暑期出遊用戶中，親子出遊人次佔比接近40%。北京、三亞、桂林、上海、呼倫貝爾、南京、張家界、廣州、珠海、青島是親子遊熱門目的地，當地的主題樂園、親水娛樂、研學旅遊産品預訂量增長顯著。

寓教于樂的研學遊一直深受歡迎，小豬民宿平臺數據顯示，截至6月底，研學、博物館、海洋館、遊樂園等關鍵詞搜索量環比上月同期增長281%。上海博物館因古埃及文明大展成為近期博物館研學遊中的“頂流”，吸引了眾多遊客。張掖丹霞+敦煌莫高窟的絲路研學、九寨溝+大熊貓基地+三星堆博物館的探索之旅等體驗豐富的研學遊産品受歡迎，讓學生在旅程中收穫知識和樂趣。

攜程數據顯示，暑期親子研學遊産品訂單量同比增長七成。北京、上海、青海、甘肅、四川、內蒙古、寧夏、貴州、雲南、新疆等為熱門親子研學遊目的地。

與此同時，隨著各大高校畢業季的到來以及各地中高考成績陸續公佈，“畢業旅行”也拉開序幕。一些準大學生到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中城市“踩點遊”；不少高校畢業學子喜歡來一場國潮之旅，泉州簪花、洛陽漢服等國潮體驗遊熱度高，泉州民宿的暑期預訂量比去年增長95%；廣西推出14條研學遊路線，其中北海路線將帶領學員遊覽北海銀灘景區、潿洲島、合浦漢墓博物館，學員將對海洋文化展開深度探索；江蘇發出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場館研學遊精品線路串聯起各級各類大中小型博物館，讓遊客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……針對暑期旅遊市場比較受歡迎的研學旅遊、避暑旅遊、度假旅遊、鄉村旅遊等，文化和旅遊部將引導各類景區進一步豐富産品、提升品質，為廣大遊客出遊提供更多選擇。

民宿預訂火熱 “入鄉隨俗”的親子自然課受歡迎

今年暑期以來，全國多地連續高溫，避暑成為暑期出遊主題。途家民宿發佈的《2024暑期民宿玩樂指南》數據顯示，平臺熱門城市暑期預訂量同比增長近三成。

國內民宿哪兒涼快哪兒火，北方濱海城市中，青島和威海包攬熱門預訂城市冠亞軍，秦皇島、煙臺、大連躋身前20。與此同時，多個東北和西北清涼遊目的地預訂增幅居前，如到和田崑崙山大峽谷看雪山草原、去哈密實現哈密瓜自由、到大興安嶺體驗19℃的夏天、去林都伊春喂小鹿看林海……途家平臺數據顯示，親子遊是民宿預訂的主力軍，暑期預訂佔比超六成。含“親子精選”“兒童娛樂區”標簽的民宿預訂量同比增長3倍。新疆多個目的地成為暑期遊黑馬，“入鄉隨俗”的親子自然課成為暑期熱門玩兒法。

大理可以説是民宿圈兒的頂流，與此前年輕人“尋找有風的地方”不同，今年暑期大理親子民宿預訂量同比增長150%。上一堂生動的自然課成為不少父母選擇大理民宿的理由，讓孩子回歸自然的爬樹、淌水坑、收集動植物、製作工具……鼓勵孩子們用雙眼去發現、雙手去觸摸、雙腳去感受自然。

在青島，房東會準備趕海的小鋤頭和小耙子等工具，帶客人一起趕海，化身捕魚達人；陜西安康夢紫陽民宿依山傍水，是一家以茶和米酒為主題産品的民宿。民宿的房東表示，暑期會為客人提供多種農事活動體驗，讓孩子們從實踐中體驗鄉村魅力。“院子旁有自己種的80畝稻田，夏天可以帶孩子去稻田捉魚、聽青蛙唱歌，院子外有條河，水非常清澈，可以游泳。”他説。

民宿裏的民俗體驗繼續熱門，穿上民族服飾，深度體驗當地文化特色依舊是民宿裏的熱門玩兒法。含“漢服”“民族服裝”“特色服飾”等關鍵詞的民宿搜索量同比增長4倍。不少房東在民宿裏為客人提供當地特色服飾，讓客人可以深度體驗當地文化。

“工作日也只有少量空房了，有民族服飾的民宿賣得最火。”延吉一位民宿的房東表示，暑期到來後她的朝鮮族裝潢民宿一直很火，“我們的民宿提供朝鮮族特色早餐和朝鮮族服裝，希望客人能夠沉浸式體驗朝鮮族風情。”

雖然電視劇《我的阿勒泰》早已完結，但新疆旅遊的熱度還在繼續。數據顯示，今年暑期新疆民宿預訂量同比2023年增長1.3倍，阿勒泰地區的暑期民宿預訂量更是同比增長了61%。新疆熱門目的地為伊犁、烏魯木齊、阿勒泰、喀什和博爾塔拉。

特色民族風情和優美的自然風光讓人流連忘返。在伊犁，距離那拉提草原2公里內的民宿最受歡迎。民宿裏有能看得到草原的大露臺，還有房東獨家秘制的特色烤肉串；阿勒泰哈薩克族的氈房民宿多日前就已訂滿，在草原上騎馬拍照，和房東一起彈冬不拉、唱哈薩克族民歌，客人在這裡能充分體驗不一樣的生活。

在喀什，定制一件艾特萊斯布料的裙子成為不少客人的新體驗。穿上鮮艷的民族服飾，化身維吾爾族少女漫步在喀什古城格外有意境。喀什某民宿房東趙小姐表示，除了提供民族風裝潢的住宿外，她還經常介紹客人參加當地的婚禮，讓他們感受當地氛圍。“參加婚禮能看到民族特色的歌舞表演，客人更能深刻感受本地的風土人情。”她表示。

一位業內專業人士表示：“今年暑期，能提供個性化服務、感受當地魅力的民宿正脫穎而出。”（記者 張崢）