從“高流量”邁向“高品質”——西鹹新區微短劇市場發展觀察

“雖然劇情‘辣眼’，但就是欲罷不能”“掉進一分多鐘一集的微短劇‘坑’裏出不來了”……短視頻滿足了人們碎片化時間的精神文化需求，也創造了一個潛力可觀的新市場。截至今年3月，西安以4154家企業數量排名全國第二。憑藉承制公司數量多、品質高的先天優勢，在全國嶄露頭角。

“卡，過！”6月20日，記者走進陜西星光映美數字文化網路科技公司的影視基地，典雅的客廳、昏暗的酒吧、乾淨整潔的醫院病房等3000多平方米的實景場地，讓人“一秒入戲”。這裡便是微短劇爆款《九霄龍帥》的誕生地。

“我們的團隊執行力特別快，從劇本創作到拍攝完成，一個月能産出5部劇。”李曉靜自豪地説。近年來，他見證了微短劇從萌芽到火爆的全過程。

經過前期對資訊流廣告的摸索與創新，2020年7月，星光映美成立。迎著風口，2023年，星光映美推出了17部票房超千萬的爆款微短劇，全網播放量超10億元，票房銷售10多億元。其中《九霄龍帥》和《鎮域明王》成為行業現象級作品，單部票房均過億。

“2022年10月，公司管理層轉變思路，不考慮保底承制費用，首次引入電影級特效，後來又引入了電影爆破、車技、威亞等技術，不斷提升作品品質。”李曉靜表示，作為一家短視頻製作公司，要緊跟行業發展，用創新獲取企業價值，“品質為王”才能實現長紅。

網路微短劇的盈利收入主要來自用戶充值。平臺方會將微短劇中較為吸引受眾的內容剪輯拼接，然後投放在抖音、快手等短視頻平臺進行推送，吸引用戶點擊連結，再跳轉到平臺方的小程式或應用上付費觀看完整劇情。一部劇的製作成本雖然並不算高，但是用於投放流量的成本則需要數千萬元，甚至上億元。

“平臺投流成本幾乎佔到總成本的九成，而製作公司基本只參與後期分賬，所以實際盈利並不多。”李曉靜告訴記者。

流量是微短劇“生命線”。位於灃東新城的雲想科技是一家港交所主機板上市企業，業務佈局圍繞短視頻流量業態展開，包括線上行銷解決方案、電商服務、短劇業務等。

“短視頻正在行業風口上，為適應市場變化，公司也在以創新完善的商業服務體系在企業數字化轉型浪潮中發掘新的增長點。”雲想科技政企事業部總經理張永雙説，雲想科技自主研發AIGC應用産品，投入使用於短視頻劇本、社交平臺圖文內容創作、廣告圖片和視頻素材的自動化生成等多個領域。截至2024年6月，公司內部視頻團隊每人平均月産能峰值達到500多條。

此外，企業也在積極探索新形態的創意內容，設立了高規格的VR製作基地，打造更具沉浸感和互動性的網際網路行銷體驗。雲想科技中西部總部2023年5月入駐灃東新城，當年營收就達到5億元。

為了微短劇行業上中下游有效連結，西鹹新區正在構建一個聯合平臺，整合現有資源，形成産業發展合力。7月1日，來到在西鹹國際文創小鎮的西安市數字內容産業基地，攝影棚內，燈光璀璨，錄影機緩緩移動，演員們正在投入表演。而在後期製作中心，技術人員正忙碌地進行剪輯、特效製作，每一個細節都力求完美。

研究院專家智庫、AIGC研發中心、GPU算力中心……西安市數字內容産業基地已經吸引愛克斯未來文化科技有限公司等13家數字內容産業鏈相關的上下游企業入駐，涵蓋了動畫、電影、數字人、元宇宙、人工智慧等多個領域，為産業的高品質發展奠定了基礎。

“作為十里灃河影視基地的一部分，在後期製作方面，我們一共有200余人經驗豐富的後期製作團隊，可以為微短劇提供剪輯、特效、渲染合成等全套製作服務。”西安市數字內容産業基地負責人李博説道。

專業的事兒專業的人來幹。“我們與數十家高校達成戰略合作，每年3000多名學生會聚在此，學習並實操影視編劇、拍攝、後期製作等知識，接受市場化考驗。”李博介紹道，同時搭建“産學研用”校企聯合實驗室，提升微短劇的創作水準，計劃年拍攝微短劇影視作品數量超200部，形成15分鐘影視産業生態圈。

如何突破微短劇同一化等問題，避免觀眾出現審美疲勞？景峰用30年的行業積累為西安市場賦能。

景峰，是灃西新城造夢工廠影視基地的負責人。從上海製片廠道具部回到西安創業，目前他正在西鹹新區打造了一個集道具、置景、拍攝于一體的“小橫店”。“西安市場大，但缺少專業拍攝地，我們要做的就是填補這一空白。”景峰説，今年8月，影視基地就能搭建完成。

據了解，這裡1.5萬平方米大型室內影棚內涵蓋了影視拍攝、場景搭建、影視道具租賃、演員招募等産業鏈條。該基地不僅為劇組提供了便利，還將聯合周邊村民，共同打造共用場景，為鄉村振興增添新動能。

隨著國內市場競爭加劇，微短劇出海成為不少企業的拓展空間之一。西鹹新區空港新城的陜西戴勒數字公司將目光鎖定海外市場，成為我省文化産業“揚帆出海”的新名片。

憑藉西鹹新區空港新城對外開放的區位優勢，今年5月初，該公司在自貿大都匯打造了7000平方米室內拍攝場景，與西安20余個短劇拍攝劇組達成合作，30余場微短劇應運而生。

“我們一方面計劃將題材和製作適合歐美市場的微短劇通過翻譯、重新配音後在平臺上線；另一方面，計劃在海外市場採購合適的小説IP進行改編，劇本敲定後在海外聯繫當地團隊一起拍攝與製作。”陜西戴勒數字公司主理人趙翔宇人介紹。

此外，戴勒數字網路科技有限公司還完成了出海短劇系統的搭建及商業化運營，為公司的業務拓展開闢了新的道路。這一系統的建立不僅提升了短劇的製作效率和品質，更為戴勒數字網路科技有限公司在全球範圍內推廣優秀的國産短劇提供了強大的支援。

趙翔宇表示，目前公司已建成有影視短劇網路平臺APP，在全球15個國家上架運營，以東南亞、北美為主，平臺會員費充值已達200萬美元。

西鹹新區已經匯聚了秦漢影業、識君影視、無限自在傳媒等400余家影視相關文化企業，其中近100家已經佈局了微短劇業務，6家拍攝基地和3個專業孵化基地佔地約4萬平方米，為西安微短劇企業發展、産業壯大提供良好環境。

短期的成功並不意味著一路坦途。李曉靜敏銳地覺察到，當前，微短劇行業的供給側正在發生變化，微短劇的創作與製作將迎來新的迭代升級。一方面，從內容上看，精品化轉型是規範化發展、精細化運營下的必然趨勢。另一方面，從生態上看，未來“微短劇+”的模式將涌現出更多可能性，成為不少行業的探索方向。

隨著主管部門逐漸劃清了行業發展的規矩和紅線，微短劇行業告別“野蠻生長”、走向規範化發展已成為大勢所趨。

微短劇發展後勁在哪？

“以小切口呈現宏大的時代主題，微短劇也可以‘微而不弱，短而不淺’，成為叫好又叫座的文化精品。”西鹹新區宣傳文旅局副局長楊彬彬説，“我們將重點打造集策劃、拍攝、製作、發行和投流等為一體的産業體系，加大頭部影視企業招商引資力度，出臺和完善相關扶持政策，著重打造一批微短劇拍攝基地、後期製作基地、創作基地和培訓基地，形成全區能量聚合，借微短劇‘風口’，推動全區文旅體産業融合高品質發展。”