轉型 重塑 煥新當老商場遇見“二次元+”

繼抽盲盒、抓娃娃之後，如今，年輕人又喜歡上了逛穀子店。連日來，記者走訪發現，悄然興起的穀子店正改變著西安部分傳統商場的現狀，在差異化競爭中開闢了新賽道。

穀子店，是什麼店？

“穀子”由Goods（商品）音譯而來，穀子店可以簡單理解為售賣二次元相關商品的店。

6月17日，記者來到銀泰城（小寨店），一進門便被一家挨著一家的穀子店吸引。其中不乏西安二次元界的首店——動漫周邊連鎖品牌次元GO西北首店、集換式卡牌賽高卡牌西北首店、全新IP衍生品線下販售品牌GOODSLOVE西北首店、二次元書店鋼鐵月球西北首店、二次元圖書漫庫西北首店……

除此之外，銀泰城（小寨店）的一樓公共區域可供二次元愛好者自由表演，二樓的舞臺上會不定期舉辦各種二次元活動，三樓有專門的擺攤點。

“全職高手”“排球少年”等近期熱門IP産品都被擺在醒目位置。每家店裏都有不少年輕人在選購。

年輕人熱衷購買“穀子”

去年底以來，每到週末，西安小寨十字都會聚集大批二次元愛好者。00後楊婷宇經常參與其中。

“一開始是感覺漫畫和遊戲畫面很漂亮，後來被故事內容吸引。”楊婷宇説，她覺得好的動漫、遊戲也是一種藝術作品，其畫面、音樂等內容很值得品味。

“西安的部分商場會舉辦一些活動，比如邀請知名裝扮者扮演角色、為角色舉辦生日派對等。這種動漫展給人一種二次元人物走進現實的感覺。”她説，在活動中還能認識一些興趣相同的新朋友。

“店裏的顧客從小學生到上班族都有，但主要是大學生和高中生。消費的話，比較便宜的像徽章、貼紙，單價在20元以下，玩偶、手辦相對較貴，基本是100元起步。”一家穀子店店員告訴記者，目前，他們店裏平均客單價在100元。

業內人士表示，如果對消費群體進行細分，90後、00後、10後是核心群體。00後、10後熱衷於購買“穀子”，90後購買手辦的比較多。

一般來説，一個IP的相關“穀子”有徽章、挂件、手辦、盲盒、抱枕等。其中，徽章、挂件因體積小、重量輕、價格便宜等特點，成為消費者的主要選擇。

“二次元+”為老商場注入新活力

就實體店來説，像銀泰城（小寨店）這樣穀子店聚集的商場已成為二次元愛好者經常光顧的地方，並逐漸發展成獨特的文化街區。

端午假期，銀泰城（小寨店）日銷售額超過150萬元，單品牌單日最高銷售額達20萬元，客流單日同比提升309%。

距離銀泰城（小寨店）不遠，位於西安市長安路上的另一家商場推出二次元電音節，並不定期在街區內舉辦活動、周邊物料交換市集等。

“二次元文化的流行為購物中心在發掘小眾市場方面，找到了一個新的突破口。”二次元愛好者牟強表示，商場通過創造新穎的消費場景，增加客流量，同時借助粉絲群體的黏性，將流量轉化為實際收益。

“二次元在西安的發展速度很快。”在穀子店玩扭蛋的大學生張煜鑫表示，以前，西安很少舉辦動漫展，現在已經有全是穀子店的商場了。

數據統計，2023年中國二次元行業規模增長27.6%，達2219億元，每年每人平均消費超千元。線下門店也在這一時期向品牌化、規範化、規模化發展，由小賣部發展到垂直品類獨立店、連鎖店。

今年2月，西安ACG國際動漫遊戲展覽會在西安臨空會展中心舉行，成為西北地區最具影響力的動漫盛會；5月，西安第十六屆夢鄉動漫展舉行，吸引眾多動漫愛好者參與……

“西安在發展二次元産業並帶動消費增長方面還有很大的空間。”陜西省社會科學院文旅研究中心主任張燕接受記者採訪時表示，可以通過政策扶持、完善産業鏈、提升文化消費體驗、加強人才培養與引進以及推動跨界融合與創新等措施，為城市經濟增長注入新動力。