直播電商成為農村電商新亮點

發展農村電商，是創新商業模式、建設農村現代流通體系的重要舉措，是轉變農業發展方式、帶動農民增收的有效抓手，是促進農村消費、滿足人民對美好生活嚮往的有力支撐。作為一種電商新業態，農村直播電商近年來快速發展，成為農村電商的新亮點，有力激發了農村消費潛力。商務部數據顯示，去年，全國農村和農産品網路零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快於網零總體。

商務部等9部門《關於推動農村電商高品質發展的實施意見》提出，用5年時間，“打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水準進一步提升。培育1萬名左右農村電商帶頭人，農村電商就業創業帶動能力進一步提高。”商務部4月印發的《數字商務三年行動計劃（2024—2026年）》提出，“實施農村電商高品質發展工程，培育一批農村電商直播基地和縣域數字流通龍頭企業，組織開展農村直播電商相關活動，推動農産品産業鏈數字化轉型。”各地推出務實舉措，推動農村直播電商發展。

縣域直播電商基地越來越多。一些地方升級改造縣級電商公共服務中心（電商産業園區），增強直播電商服務功能，完善選品展示、內容製作、數據分析、直播場景等設施設備，吸引了直播電商平臺、專業服務機構等入駐。有些直播電商基地圍繞特色優勢産業，提供電商實訓、品牌培育、代運營等“一站式”服務。

農村數字消費場景更加豐富。一些地方鼓勵市集、街區、商家開展導購直播，推介特色店舖、商品和服務。不少農村店舖擁抱直播電商，定期開展直播帶貨，並借助不斷完善的農村電商物流體系，將特産賣向全國市場。

農村數字便民服務不斷提升。一些地方鼓勵將農村電商服務站點升級為供應鏈轉机倉、直播電商場所、前置倉等，充分盤活現有設施設備，助力當地特色農産品上行。一些地方制定了農村直播電商人才支援政策，編制符合當地實際的農村電商培訓教材，免費向社會公開。

農村直播電商互動更加活躍。商務部鼓勵各地聯合直播平臺、大專院校、行業協會等開展直播大賽等賽事活動，挖掘直播電商人才，提升主播的專業水準和帶貨能力。推動“直播+”融合發展，引導農村住宿、餐飲、旅遊以及傳統商貿流通企業、商業網點等開展直播業務，發展“線上引流+線下消費”模式。

商務部相關負責人表示，下一步將大力發展直播電商等新業態，推動農村電商高品質發展，帶動農産品上行和農民增收。