漢中文旅 | 文化賦能假日經濟，端午節特色活動精彩紛呈！

“五月五日嵐氣開，南門競船爭看來”。今年端午，恰逢農曆甲辰年（2024年）十二生肖裏龍年，漢中市及區縣文旅系統深入發掘厚重的歷史文化和優美的自然生態資源，以“場景展示+互動體驗”為方向，以文旅惠民和行銷推廣為抓手，圍繞拉動文旅消費，創新舉辦了100多項特色文旅活動，全市文化旅遊産品供給豐富，公共服務保障充分，開創“引客入漢”新局面，中央廣播電視總臺《焦點訪談》《中國新聞》欄目先後2次聚焦報道漢中市端午文化系列旅遊活動，全面反映了漢中“端午”假日旅遊市場爆髮式增長態勢，三天假期實現經濟高品質發展與提升群眾生活品位的“雙向奔赴”。

文化賦能，展現漢風古韻新氣象。充分挖掘“漢風古韻”文化內涵，策劃推出系列端午民俗活動，極大豐富了文化旅遊産品供給，端午假日遊盡顯漢中傳統文化魅力。假日期間，全市共舉辦非遺活動18場，吸引6.5萬人參與，帶給市民遊客主客共用的豐富體驗，其中在“西郊記憶”文化園開展的優秀非遺保護項目和非遺文創産品覽，兩天時間參與遊客群眾3000余人。市博物館以成功建成國家一級博物館為契機，推出了以“學歷史品民俗·博物館裏過端午”為主題的系列文化活動，點雄黃、打香篆、縫香包、係五彩繩等民俗體驗活動吸引了大批遊客。勉縣舉辦的第二屆龍舟大賽、端午民俗文化節，留壩縣推出以農耕文化為主題的實景演出《尋夢火燒店》，城固舉辦的“留住根脈·傳承文明”非遺展，洋縣舉辦的“端午情·非遺韻”展覽，略陽縣舉辦的“端午文化雲端挑戰賽”，興漢勝境、諸葛古鎮、青木川、華陽、張騫紀念館、張良廟等景區推出特色民俗文化展演展示活動，進一步弘揚了中華民族優秀傳統文化，讓遊客群眾深刻感受到漢中市“漢風古韻”的獨特魅力，點燃了端午假日文旅消費。

多業融合，豐富假日旅遊新體驗。圍繞聚焦打造千億級文旅産業集群，促進假日文旅消費，組織縣區園區圍繞文旅融合、體旅融合、商旅融合等，策劃開展了10大類、109項重點文旅活動，其中市級活動19項、縣區活動90項。中國槳板超級聯賽（漢中站）與“文創集市”融合互動，吸引了來自全國各地參賽選手和市民遊客爭相打卡體驗，提升了“跟著賽事去旅行”的熱力值。漢臺區舉辦的“小龍蝦音樂節暨‘大地歡歌’第二屆全民歌手大賽”、南鄭縣舉辦的“雲端仙境·龍頭山”全國航拍大賽、西鄉縣舉辦的“夏季春晚主題展會”、寧強縣推出的“夢回漢江源”水上實景演藝、鎮巴縣舉辦的“粽情端午·樂遊鎮巴”全國自賀遊集結活動、留壩縣舉辦的“激情夏日·戲水狂歡”棧道漂流活動、佛坪縣舉辦的熊貓大俠奇幻漂流賽、興漢新區舉辦的“漢風端午·親子季”、濱江新區舉辦的“天漢長街詩酒花茶品鑒會”等活動，進一步激發了市民遊客的旅遊熱情。

創新場景，激發文旅消費新活力。瞄準文旅消費新特點，突出“沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，創新推出文旅體驗新空間、新場景，舉辦了天漢長街“詩酒花茶品鑒會”，組織開展了“藝起非遺·唱響端午”文化惠民進景區、進街區活動，開展演出50余場。創新推出了“金榜題名遊天漢、青春有約逐夢行”、“跟著賽事遊漢中”優惠活動，2024年全國高考畢業生假日期間可免費遊覽龍頭山、華陽等21家重點景區，來漢參加2024中國槳板超級聯賽的運動員可免費遊覽石門棧道、黎坪等17家重點景區，在“遊漢中”小程式開展文創商品等漢中好物限時惠促，推出“端午佳節、‘粽’享好禮”惠促活動，進一步拉動文旅消費。

矩陣宣傳，繪就詩和遠方新畫卷。按照“節前造勢、節中宣傳、節後發酵”的思路，假日期間邀請漢中籍百萬粉絲博主“明鯖培”來漢，並組織“諸葛亮”“韓信”“漢調桄桄”等漢中文旅IP走進漢中機場，以線上線下相結合的方式開展“漢‘粽’有禮 國風端午 漢中文旅IP迎賓”活動，讓廣大來漢離漢遊客近距離感受“漢中特色”及“漢中熱情”。會同漢中機場公司在雲南昆明長水國際機場舉行“飛躍山海、相約三秦”航旅融合推介會，舉辦“古韻新聲 樂動的古籍”古琴音樂會、端午節詩詞朗誦會等，擴大漢中對外影響力。

此外，漢中市整合文旅資源，在第八個全國“文化和自然遺産日”期間，創新推出“縱情山水、活力有氧，登高祈福、探尋秘境，品味漢風、尋跡歷史”等5條假日旅遊線路和“綠意秦巴、登高旅居，萬物競秀、放鬆休閒，感悟初心、尋訪革命遺跡”等6跟著賽事去旅行線路，其中2條線路入選全省精品旅遊線路，為各地遊客提供了更多選擇。（通訊員 楊寬 張灝）