申城接待遊客超761萬人次同比增13.24%

根據市文化和旅遊局發佈的數據，今年端午假期上海共接待遊客761.52萬人次，同比增長13.24%；主要旅遊景區（點）累計接待遊客316萬人次，同比增長37%。

其中，外灘、豫園和小陸家嘴3個開放式景區累計接待遊客206.08萬人次，同比增長32.15%；對外開放的152家博物館累計接待觀眾38萬人次，同比增長30%；全市各演出場所共演出447場，累計接待觀眾41.2萬人次。

觀美展、遊“一江一河”，凸顯都市氣息海派韻味

端午假期，市文化和旅遊局推出觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品食尚8個板塊200項“樂遊上海·享端午”假日文旅臻選特別推薦活動，讓市民遊客充分感受上海的摩登都市氣息和海派韻味。

“2024上海文化遺産季”系列活動在端午假期火熱開展，以展覽、樂遊、市集、美育、演藝、微拍6個板塊串聯起全市的重點活動。在文博美展方面，上海博物館推出“張宗憲捐贈掐絲琺瑯器展”，當代藝術館推出“坎帕納工作室四十年設計”亞洲首展，浦東美術館推出“光輝時代：普拉多博物館中的西班牙往事”展，上海世博會博物館舉辦中國皮影光影藝術展，全市共有50余項精品文博美展在期間集中推出。

演出市場方面也是好戲連臺：上海交響音樂廳《上海國青管弦樂團2024夏日音樂會》，上海大劇院《喬伊斯·迪多納托獨唱音樂會》，九棵樹（上海）未來藝術中心·大劇場《大宅門》、保利上海城市劇院《行走的聲音—龔琳娜國風音樂會》……音樂劇、演唱會、戲曲周等50余個文藝演出在端午假日集中排期，京昆滬淮越等劇團在全市十余個區開展經典劇目多場連演。

“一江一河”與“建築可閱讀”活動合力推出“最上海”——建築打卡和文物主題遊徑體驗活動，悠遊蘇州河、黃浦江遊覽上新特色航班，黃浦江遊覽推出“粽情一夏”黃浦江上的好食光活動，蘇州河遊覽舉辦“端午釣粽趣”活動，充分展現了申城海派城市風情。

龍舟競渡、非遺遊園展現端午傳統習俗

端午假期，市、區兩級文旅部門都圍繞傳統習俗，精心組織了各項活動。必不可少的“龍舟競渡”上，上海國際旅遊度假區舉辦2024年浦東賽艇公益邀請賽，松江區舉辦第十四屆端午龍舟賽，寶山區舉辦第十七屆龍船文化節，普陀區舉辦船模製作親子體驗活動等。

圍繞非遺技藝，各區也紛紛開展各類遊園展演，徐匯區在宛平劇院推出非遺戲韻·遊園會，長寧區在程十發美術館舉辦“藝趣端午 粽享國潮”遊館會，嘉定區于古猗園舉辦國潮香囊文化節，奉賢區在九棵樹未來藝術中心推出非遺皮影戲《大鬧天宮》，青浦區朱家角古鎮舉辦漢服奇妙夜活動。

此外，延續今年親近自然、踏青賞花旅遊熱度，端午假期，楊浦區共青森林公園舉辦“仲夏遊園會”，金山區花開海上生態園舉辦端午花海遊園會，崇明區舉辦美好時光農莊第二屆荷花音樂節。

節假聯動激活消費市場

假期3天，上海“文商旅體”多方聯動策劃推出多項活動，以節假聯動方式激起消費市場的活力與熱度。例如，王家沙、沈大成等滬上老字號創新推出紅燒牛肉粽等創意新品；大眾點評聯合50余家“必吃榜”上榜商戶，在美羅城、BFC等地標落地多場端午“必吃榜市集”。

聚焦假日惠民，東方明珠廣播電視塔推出親子門票特惠；美團推出“端午水上游”優惠包；攜程集團推出端午出遊“門票五折起”活動；都市旅遊卡推出爆款産品買一贈一活動；滴滴出行推出夜玩上海打車優惠活動。

端午期間，上海夜生活節、鄰里生活節等活動火熱舉辦。相關文旅部門借勢還推出了四季上海·端午時令主題文旅集市、吳江路夜生活節、遠香湖啤酒嘉年華、外灘楓徑潮好玩市集、上海瑜伽生活節都市潮流節慶活動，進一步帶動消費。