洋洋大觀｜漢風起兮裙飛揚 解碼漢服“超級縣城”

“這件衣服上繡著寓意祝福的神獸，我第一次穿帶有這種寓意的衣服!”近日，在義大利羅馬舉辦的一場漢服體驗活動上，義大利女孩阿裏安娜·薩爾瓦蒂和同伴們仔細觀賞漢服紋樣細節、試穿拍照，興致盎然。

讓薩爾瓦蒂愛不釋手的是一條“優雅、輕盈、舒適且由手工製作”的馬面裙，它産自萬里之外的一個中國縣城——山東曹縣。

作為曹縣漢服界代表，原創漢服設計師孟曉霞受邀前往羅馬展銷。“帶去的漢服火速銷售一空，就連我自己在現場穿的展示服最後也被當地顧客買走了。”孟曉霞説。

“雖然文化背景不同，但當地人對漢服蘊含的中華傳統文化元素興趣濃厚，”孟曉霞説，“我在介紹一件馬面裙的設計靈感時，講述了‘白娘子盜仙草’的中國民間故事，大家被深深地吸引。”

伴隨國潮文化興起和文旅市場升溫，曹縣漢服産業近年迎來井噴式發展，這裡也成為中國漢服主要生産銷售基地之一。據曹縣電子商務服務中心統計，截至2024年第一季度，曹縣漢服從業者近10萬人，漢服上下游企業逾2200家，相關網店逾1.39萬家。 

4月13日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，女主播在直播推介漢服。新華社記者郭緒雷攝

“我們是中國最大的原創漢服産業集群。”曹縣電子商務服務中心副主任劉霞説，“從原創設計到裁剪打版，再到繡花、印花、輔料輔具、網路行銷和售後，我們在方圓5公里內打造了一個完整的漢服産業鏈。”

電商經濟和直播模式的興起，打通了縣城産業銷售端的“任督二脈”，讓曹縣漢服生意向全世界擴展。2024年第一季度，曹縣漢服銷售額達19.8億元人民幣，其中馬面裙成為暢銷海內外的“單品冠軍”，一季度網路銷售額近9億元人民幣。

漢服的國際認可度正不斷提升。法國博衍漢章傳統研習會會長仲巾函介紹説，目前該機構每年舉辦約90場與漢服相關的活動，“漢服不再只是挂在家裏用於欣賞的服裝。不少法國當地會員還會帶著十幾套漢服回到家鄉，成立小型漢服社，創造更多穿漢服的文化場景”。

孟曉霞曾赴義大利、法國、瑞士等國參加漢服展銷活動。在與外國服裝設計師的交流中，她深刻體會到不同文化碰撞與交融的重要意義。“漢服走出國門，獲得了大家的認可。這彰顯了文化自信，也在借鑒與交流中推動了中西文化的雙向互動。”

2月13日，在義大利威尼斯，志願者身著漢服進行表演。新華社記者李京攝

“非常高興能在義大利欣賞到漢服這一傳統服飾。”義大利羅馬國際跨國文化協會主席利貝拉托·米倫納説，這是雙方進行旅遊文化和經濟對話的一部分。

文明因互鑒而精彩。如今，曹縣推動在全球十多個國家成立青少年漢服社，希望推動漢服走向全球，也期待海外友人通過漢服走近中國傳統文化。