山西太原：“演出＋旅遊”讓城市煥發活力

日前，在山西省太原市鐘樓步行街，一些外地遊客在打卡拍照。“我和朋友來到太原看演唱會，並選擇‘五一’假期後在太原錯峰出遊。”來自上海的大學生王一璐説。得益於太原“在演唱會舉辦前3天至後3天期間，演唱會門票持有者可免費遊部分核心景區、坐公共交通”的舉措，不少觀眾延長了在太原的旅遊時間。

為一場演出奔赴一座城市，“跟著演唱會去旅行”已經成為出遊新風尚。如今，演唱會等大型演出成為文旅的“黏合劑”，顯著拉動旅遊消費，助力城市文化“出圈”。

演出市場的火爆和跨城觀演的大趨勢，其背後折射出的驅動力是“體驗經濟”。能否抓住觀眾遊客的情緒需求，提供有溫度的優質文旅服務是關鍵。現場安全、免費接駁、停車、安保、住宿、物價、交通管控等各環節，都是對一場城市服務優化的考驗。還有點亮城市地標、送上地方特産伴手禮、出版歌迷特刊……這些具象化的“寵粉”點滴，將觀眾遊客的情緒價值拉滿，“體驗經濟”自有著落。

業內人士表示，5月到10月是全年演出最佳舉辦期，一些地方政府管理部門陸續出臺支援演藝項目落地的政策。近日，太原市發改委、市文旅局、市財政局等11個部門發佈了《支援演唱會經濟發展的若干措施（試行）》，出臺按演唱會售票規模和售票收入給予主辦單位單場15萬元至80萬元獎補等措施，支援做大演唱會經濟，加快建設“華北地區重要演藝中心”。

城市為演唱會提供便利服務，歌手為城市宣傳特色文化，是一場“雙向奔赴”。不少歌手巡演時會把城市文化、地方特色唱進歌裏，一方面是給該城市人民的專屬定制，另一方面也是對城市名片的有效推介。太原市文化和旅遊局交流合作科科長賀銳説，有歌手在演唱會上把太原方言、刀削麵、老陳醋加入演唱環節，是一次很好的城市名片展現。

“演出+旅遊”所煥發的活力，也點燃了旅遊目的地人民的熱情。今年太原“五一”假期酒店訂單同比增長105%，其中外地遊客佔比達到90%。“這麼多外地人因為演唱會來太原，咱們得鉚足勁服務。”一位網約車司機告訴記者，不少司機會在群裏分享向外地遊客推薦了哪些景點和特色美食。

記者還在山西省紅燈籠體育場外看到，演唱會期間，不少年輕人拿著自己製作的“周邊”在街邊擺攤，或靠自己的手藝招攬生意。明星手幅等應援物、粧容編發、DIY貼畫……太原美術專業大四學生陸純假期和舍友一起擺攤五天，為觀眾設計臉貼，每位收費8.8元。“一天能賺二三百元，這對我們來説是一次新奇的體驗，和觀眾交流的過程也很開心。”陸純説。

從“引客”到“留客”，“演出+旅遊”需久久為功。業內人士認為，一方面要促進文化消費與旅遊消費融合，做好城市服務和業態升級，發展“體驗經濟”；另一方面，也要通過舉辦演出加強對在地文化和景區的傳播，塑造地方文旅新品牌。演出市場的持續火熱，將會為城市文旅帶來更多新可能。（記者馬曉潔）