AI潮涌時 數智新絲路 2024EC全球行銷峰會圓滿收官

5月24日，由易點天下主辦的2024Easy Connection全球行銷峰會在西安高新區圓滿收官。以“AI潮涌時 數智新絲路”為主題，來自全球各地的知名專家學者、領航投資機構、頂級技術大咖、資深行業領袖等多位重磅級嘉賓齊聚一堂，圍繞世界經濟走向、商業模式創新、技術應用趨勢、前瞻市場洞察、行銷增量範式、出海安全合規等多個議題，為人工智慧時代中國企業的全球化提供了解題新思路。

2024年，AI技術的快速發展、全球産業鏈和供應鏈的深度重構以及資本的加速流動，促使新一輪全球化浪潮直面而來。易點天下創始人兼董事長 Peter Zou在致辭中表示：“大航海時代，選擇大於努力，AI與出海已成為中國企業尋求全球增量增長的大勢所趨。”

中國企業的全球化之路如何走？走向哪？峰會現場，著名經濟學家、復旦大學世界經濟研究所所長萬廣華，更是基於詳實的數據推演與系統化的經濟理論支撐，給出了“大國紛爭新三國，揚帆出海正當時”的精闢論斷，讓現場決策者們受益匪淺。

數智提效，加碼全球化增長動力

2023年以來，人工智慧正以前所未有的速度改變著企業創新發展的尺度與維度，在我們所熟知的出海行銷領域，一場超出傳統MarTech範疇的行銷科技革命也正在發生。

易點天下聯合創始人兼CTO Jack Wang在演講中提到：“AI 技術已滲透到行銷從素材創意、投放管理、預算分配到效果數據的各個環節，構建以ROI為導向的AI行銷體系，將有效助力出海企業，推動出海商業化增長飛輪。”

站位資本視角，堅果資本合夥人 孫鴻達則認為，當下，中國企業已形成全方位矩陣式協同出海生態，而最終優秀的跨境電商企業也都將是技術驅動的全球化零售品牌。

而隨著AI技術的日益成熟及用戶觸媒習慣的變化，用戶流量也逐漸向視頻媒體發生轉移，視頻廣告因其更具吸引力和更高的轉化率，受到更多青睞。谷歌中國代理商管理部總監張益也因此分享到：”隨著YouTube産品的快速迭代，以及店舖功能的開啟，未來YouTube將成為獨立社媒渠道，在品牌的增長中扮演不可替代的角色。”

此外，受全球市場競爭加劇和隱私政策收緊影響，海外廣告投放成本在波動中持續上升。73%的出海企業已開始積極擁抱變革，嘗試採用先進的AI技術優化行銷策略、提升行銷效果。作為第一批“吃螃蟹的人”Starpony CEO 史倉建結合MeWaii品牌之路，給出了人工智慧時代，品牌出海的新打法。

值得一提的是，當下，中國企業出海已逐步邁入更為精細化的“模式出海”階段，面對廣闊多變的海外市場，易點天下技術中心副總經理 Aodi Zhang提出：AI內容生産僅僅是出海行銷基礎環節，如何通過AI+行業數據策略提高運營智慧化和效果才是關鍵。

易點天下Cyberklick副總經理 Rachel Song 在分享中也提到：AI 重塑增量提效新範式，關鍵在於全域策略精準化匹配用戶內容，數據智慧賦能廣告各路徑科學決策。

體系重塑，穩固全球化增長基石

2024年，被譽為中國本土跨國公司元年，在新一輪的技術變革與中國企業全球化發展浪潮中，構建起能支撐一家快速成長的跨國公司的組織、文化和投射力是中國企業實現全球化增長的穩固基石。

結合易點天下過往十餘年的品牌全球化征程，易點天下總經理兼CEO Daisy Wu分享到：“全球化組織是一個複雜的系統，它不僅需要有機地組織不同的文化、語言和商業模式，而且需要不斷地適應和擁抱變化。易點天下從創建之初一直堅守長期主義發展，堅持內部人才挖掘培養，持續引進外部優秀人才，打造業務和組織的雙向增長飛輪。”

近年來國際經貿關係錯綜複雜，國內外監管機構要求日益嚴格，合規成為企業可持續發展，提高競爭力降低經營風險的基礎。阿裏雲智慧國際安全及隱私合規總監管玥建議出海企業需要注重做好以下四方面：定義新的智慧合規邊界、全面的安全架構、數據合規、合規體系建設及運營。

此外，當前，千行百業的數字化轉型邁向深水區，對算力服務提出了更高要求。隨著流量的持續增長與交互方式的轉變，在雲計算、人工智慧等技術帶動下，終端用戶對於網路內容反應速率要求提升，阿卡邁（Akamai）北亞區技術總監劉燁對此強調了用戶體驗的好壞直接影響到用戶的觀看時長和流失率，建議出海企業將提升用戶體驗作為戰略重點。

增量解鎖，擴大全球化增長版圖

生成式人工智慧時代，向AI要産能，向數據要決策的增長範式，同樣在適用於以“遊戲、影視劇、短視頻、動漫、網文、音樂”六大業態為代表的泛娛樂産業。但面對日益攀升的買量成本與競爭愈演愈烈的海外市場，泛娛樂出海廠商在此基礎上，還有哪些解鎖海外新增量，擴大全球化增長版圖的新路徑？

結合2024泛娛樂出海全球市場變化趨勢，易點天下Cyberklick泛娛樂運營總監 Peggy Cao洞察到：AI+模式在Web端平均每月訪問量在23年下半年由10億次激增至33億次，産品和流量的爆髮式增長比我們想像中來的更快，抓住優質流量的收益一定會高於存量競爭下的收益。

Ujoy 商務VP Harry 則在分享中坦言道：“深入産品、市場和用戶，為用戶打造精品遊戲，提供最地道的全方面服務，才是做好海外市場、解鎖海外新增量的核心密鑰。”

TikTok for Business 出海渠道經理李文元也支招到：“全生命週期的長線經營與多元行銷組合經營是遊戲出海破局的新思路。遊戲行銷一方面需要更加關注全生命週期價值，精細化到每個環節，注重每一環節行銷的精耕細作；另一方面也需要打破單一競價行銷，探索更多元的出海行銷路徑，實現全途徑增效和品效協同。”

對於如何在充滿機遇的“高難度”市場快速打開切口，易點天下Yeahmobi 運營總監Froggen Zhang則建議到：“SLG手遊需通過趨向題材輕度化和融合多樣化的副玩法，以減少玩家流失，並通過持續買量吸引新玩家，維持用戶池穩定。”

商業環境下，收益變現是無法避開的話題，易點天下zMaticoo商務總監 Sunny Yang 指出：“相比于中重度遊戲的混合變現模式，休閒遊戲內可設置的付費點較少，IAA模式依然是其流量變現的主要來源，且從收益角度看，IAA變現的收入遠高於IAP，且收益呈逐年上升的趨勢，開發者們可以重點關注。”

AI潮涌時，數智新絲路。作為長期陪伴中國企業征戰全球市場的緊密合作夥伴，易點天下陪伴中國出海企業走過了從野蠻生長到精耕細作的第一個十年。在新一輪全球化浪潮中，易點天下將以AI為槳、數據為帆，助力出海企業解鎖全球市場增長新機遇。（通訊員 陳雅倩）